Ни для кого не секрет, что мобильная реклама в последнее время стала одной из самых эффективных и в то же время доступной для компаний с любым бюджетом.
Это направление настолько универсально и гибко, что американские маркетологи уже около года оценивают преимущества его использования.
Это позволяет не только увеличить онлайн-продажи магазинов, но и привлечь больше пользователей в офлайн-магазины! 
Почему это важно? Ни для кого не секрет, что средний чек офлайн-ритейлеров значительно превышает чеки интернет-магазинов.
Так с чем это может быть связано? Причин несколько, но самым главным барьером является желание человека увидеть товар воочию, потрогать его, примерить, сравнить с аналогами, обратиться за помощью к консультанту.
Таким образом, маркетологи не заставляют пользователей преодолевать этот барьер, а используют его в своих целях.
Потребитель приходит в магазин с целью приобрести желаемый товар в рекламируемом магазине, использует купон, который был отправлен на его телефон, и получает скидку на один товар, получая при этом доступ к дополнительным импульсивным действиям.
Каждый человек склонен к импульсивности, и именно в этом кроется феномен микромомента в маркетинге.
И поддаться этому искушению может даже самый опытный маркетолог.
Исключений практически нет. И именно это является основной причиной популярности офлайн-магазинов и ошеломляюще больших среднемесячных чеков.
Однако вскоре все может измениться.
Ниже представлена таблица наиболее эффективных методов, которые зарубежные маркетологи активно используют на своем рынке.
Спасибо Marchex и Digiday за эту статистику.
Топ-7 способов привлечения пользователей через мобильную рекламу и покупки товаров через онлайн-присутствие пользователя в магазине, данные на октябрь 2015 г.
% — опрошенные маркетологи: Мобильные купоны - 31% Мобильная версия сайта - 18% СМС-рассылки — 13,5% Реклама в сторонних приложениях – 13% Офлайн-маяки* - 11,5% Реклама в нативных приложениях – 11,5% Прочее - 1,5% Источник: Marchex и Digiday *Состояние отрасли: как мобильные технологии меняют маркетинг».
27 октября 2015 г.
* Офлайн-маяки (in-store beacons) — небольшой маяк, который в реальном времени определяет местоположение клиента в радиусе с точностью до 10 см.
до 20 метров.
Как только пользователь входит в зону покрытия, смартфон получает Bluetooth-сигнал от маяка и отображает акции/предложения/специальные скидки/фотографии и т. д. Мобильные купоны уверенно лидируют, и портал eMarketer прогнозирует, что к 2017 году популярность мобильных купонов вырастет еще на 7%.
По разным данным, из 10 выданных купонов, дошедших до горячего пользователя, 8 используются либо в офлайн-магазинах, а по возможности и в Интернете.
При столь оптимистичных прогнозах в 2017 году можно ожидать, что пылиться останутся лишь каждые 10 купонов.
Что касается так называемых маяков.
В России, в отличие от Америки, этот метод рекламы не пользуется популярностью, однако маркетологи из США отмечают резкий рост популярности среди магазинов, благодаря его практически мгновенной эффективности.
Данные из приведенной выше таблицы шокируют. И все же прогнозы предсказывают блестящее будущее компаниям, которые внедрили в свой маркетинг такую опцию, как биткойны.
По состоянию на февраль 2015 года пользователи потратили на покупки в общей сложности более $4 млн благодаря работе этих маячков.
Прогноз на 2016 год остается обнадеживающим: ожидается, что общий доход от этого рекламного канала превысит 44 миллиона долларов.
BYYD • Мобильная рекламная платформа
Теги: #rtb #DSP #mobile #Веб-аналитика #Монетизация веб-сервисов #Аналитика мобильных приложений
-
Обзор Технологий Синтеза Речи
19 Oct, 24 -
Phpfastcgi: Настоящий Fastcgi Для Php
19 Oct, 24 -
Долой Склероз!
19 Oct, 24 -
Здоровые Дебаты
19 Oct, 24
