Marken müssen bewusst Regeln brechen, um anders zu sein (Dominic Multerer).

В книге “Marken müssen bewusst Regeln brechen” автор Доминик Мультерер, 21-летний маркетолог, рассматривает тему бренда. Он может назвать BP Europe, Goodyear Dunlop, Arvato Bertelsmann и Vodafone в качестве своих примеров. В свои 21 года он общается с CEO и признанными маркетологами на равных и помогает таким компаниям, как Xenium AG или DÜRKOP, решать стратегические и практические вопросы брендинга. Он смелый, прямой и приземленный и дает свежий импульс. В этой книге он объясняет, почему и как его кредо, что бренды должны сознательно нарушать правила, работает. Бренд имеет

Dominic Pulterer из 21 года, носитель огромных знаний в области маркетинга, несет ответственность за такие компании, как ВР Еуропа, Джагер Думино, Аратао Бертельсман, Водофрн и тд. Соответственно не один год он говорит с высшим руководством компаний на одном языке и помогает бизнесам, типу Xenium АГ или ДЮРКОП в стратегических и практических вопросах развития. Ему свойственен смелый, прямолинейный подход и он всегда готов генерировать свежие идеи. В своей новой книге он исследует вопрос о том, почему и как его вера в то, что бренды должны сознательно нарушать правила, вписывается в современный культурный контекст. Что касается маркетинга – здесь все совсем не так (и эта мысль не беспочвенна – мы ежедневно истощаемся от рекламной бомбардировки), для создания продуктивных работы над брендом нужны не многие. В своей книге автор подробно останавливается на некоторых из них: это Томас Штайн, занимавшийся менеджментом музыкальной индустрии и бывший руководство группы "Бертелсмановской Музыка", Стелиан Куари, спикер руководства Дюркопового агломерата, Хорст Норберг, генеральный директор медиа-холдинга Сатурно, Маркус Лангер, отвечающий за корпоративный маркетинг и пиар компании Эвоник, Майк Фуист, основатель Академии Рынка в Гера и Том Кокс, один из самых выдающихся знатаков мира рекламы и рекламы. Цель книги помочь вам понять, как обрести собственный стиль, способность чувствовать и быть осведомленным в том, что вы делаете, другими словами, ваш бренд, видеть действующие правила в вашей отрасли и затем нарушить их, и поднять себя над борьбой. Автор учит нас, как отличаться от конкурентов, изумлять, оставаться непредсказуемыми и передавать искрометный контент – то есть, заниматься интересными темами и представлять их доступным образом. Вам определенно сто́ит прочесть книгу, чтобы вы никогда больше не ощущали себя "усмешкой в углу".