Книга "The Brand IDEA. Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity" предлагает новую концепцию управления брендом некоммерческих организаций, основанную на принципах Целостности, Демократии и Аффинности. В отличие от устаревших методов управления брендом, которые приняты в частном секторе и основаны на контроле и конкуренции, данная концепция строится на стратегическом подходе, ориентированном на миссию организации, участие всех заинтересованных сторон, разделяемых ценностей и развития ключевых партнерств. Результатом такого подхода являются некоммерческие бренды, которые создают организационную связность и генерируют доверие для увеличения возможностей и социального влияния. Книга подробно рассматривает, как некоммерческие организации по всему миру разрабатывают и внедряют новые подходы к мышлению и управлению своими брендами.
В этой книге исследуются разнообразные методы создания, управления, развития и поддержания аутентичности, процессов демократизации и формирования социальной аффинитетности между брендами некоммерческих организаций, а также между их брендами и обществом в целом.
Электронная Книга «The Brand IDEA. Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity» написана автором Stenzel Julia Shepard в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118573303
Описание книги от Stenzel Julia Shepard
Offering a new framework for nonprofit brand management, this book presents the Brand IDEA (Integrity, Democracy, and Affinity). The framework eschews traditional, outdated brand tenets of control and competition largely adopted from the private sector, in favor of a strategic approach centered on the mission and based on a participatory process, shared values, and the development of key partnerships. The results are nonprofit brands that create organizational cohesion and generate trust in order to build capacity and drive social impact. The book explores in detail how nonprofit organizations worldwide are developing and implementing new ways of thinking about and managing their organizational brands.
