Агрегатор интернет-магазинов «Яндекс.
Маркет» переведет большинство товарных категорий на модель оплаты товаров без перехода на сайт магазина, тестирование которой началось в 2014 году.
Об этом рассказывает генеральный директор сервиса Павел Алешин сказал Ведомости.
Раньше продавцы платили агрегатору за переход на их сайт (Cost Per Click, CPC); с 2014 года сервис тестирует новую модель работы — фиксированную комиссию за покупку (Cost Per Action, CPA).
На старте комиссия заказа составляла 1% от стоимости покупки.
В конце июня 2016 года Яндекс.
Маркет увеличил комиссию до 2%.
По словам Алешина, размер комиссии в 1% ни на что не повлиял.
Во время тестового периода у вас 100 или 200 заказов в день, и какая разница, сколько вы за них платите? Это был демо-режим, магазины учились работать по этой модели; в долгосрочной перспективе получать 1% от оборота онлайн-платформы недостаточно.В июне, по словам Алешина, количество магазинов, работающих по модели CPA, достигло 10% от общего числа, то есть их было более 2 тысяч.— Павел Алешин, генеральный директор Яндекс.
Маркета
С учетом партнеров, работающих по обеим моделям, на них приходится около 20% дохода самого Яндекс.
Маркета.
В 2015 году выручка Яндекса от электронной коммерции (Яндекс.
Маркет) выросла на 18%, до 3,4 млрд руб.
В первом квартале 2016 года выручка компании от Яндекс.
Маркета составила 1 млрд рублей, что на 55% больше в годовом выражении.
Первой категорией, в которой сайт перестал работать по модели оплаты CPC, стали традиционные часы.
После перехода на новую модель, по словам Алешина, ассортимент товаров в категории увеличился в 1,8 раза.
«Раньше продавцы платили за клики, но о том, как клики превращались в покупки на их сайтах, можно было только догадываться.
Переход на CPA снизил риск того, что трафик, за который они заплатили, не конвертировался в покупки», — пояснил он.
Сейчас Яндекс.
Маркет продает в Москве около двух десятков товаров по модели CPA: часы, электрочайники, грили, спорттовары, камины, мини-пивоварни и другие товары.
В ближайшее время сервис расширит количество категорий, работающих по новой модели.
Представитель «Яндекс.
Маркета» в разговоре с vc.ru уточнил, что для тех категорий, где модель CPA не применима, модель CPC останется.
В основном это категории, где, например, для оформления заказа необходимо позвонить в магазин и уточнить параметры.
«Например, заказ индивидуальной мебели», — пояснили в сервисе.
Конкуренты Яндекс.
Маркета — Mail.ru Products и Price.ru, принадлежащие Rambler & Co, пока не планируют внедрять CPA-модель.
«Нам это экономически не выгодно», — заявил в разговоре с «Ведомостями» представитель Mail.Ru Group. В Price.ru сообщили изданию, что перейти на модель CPA могут в любой момент, но сейчас «не все магазины готовы отказываться от своих клиентов и работать по модели CPA».
-
Обновленная История Стива Джобса
19 Oct, 24 -
Как Написать Игру На C++
19 Oct, 24 -
Начните Работу С Технологиями Google
19 Oct, 24
