Версия AdAge опубликовано заметка об использовании стримов для продвижения брендов в Китае.
Эту платформу используют крупные международные компании, в том числе P&G, Adidas и Sony. По данным Huachuang Securities, китайский рынок потокового вещания в 2015 году оценивался в 1,8 миллиарда долларов, а к 2020 году, по прогнозам, достигнет 15,9 миллиарда долларов.
AdAge пишет, что прямые интернет-трансляции находятся на пересечении нескольких китайских тенденций.
Во-первых, по данным Carat China, молодые китайцы смотрят больше видео, чем их сверстники в США.
Управляющий директор Carat по международным клиентам Рэй Мани говорит о другой тенденции: «Вещание — это живой, интерактивный и аутентичный контент, который очень популярен в Китае.
Поэтому он привлекает много внимания».
В Китае есть несколько местных сайтов потокового видео: Huajiao, Bilibili, Ingkee и YY. Интернет-гиганты, такие как Alibaba и Tencent, инвестируют в эти услуги.
Рекламодатели выбирают разные способы продвижения себя в прямых трансляциях: от живых демонстраций товаров с обзорами магазинов или продуктов до эксцентричных творческих работ.
Орео
Для запуска новой линии печенья Oreo в Китае компания Mondelez выбрала двух певцов, которые продемонстрировали продукт в прямом эфире.Да Чжанвэй ел печенье и показывал его во рту, напевая песню об печенье Oreo. Его тексты представляют собой список ингредиентов Oreo, а мелодия напоминает любовную мелодию.
Сюй Чжицянь ел рагу Орео с ферментированным творогом и васаби.
Маркетологи Oreo используют «приятельский» юмор для продвижения бренда, который позиционирует себя как «игривый».
Рекламная кампания использует эту трансляцию, чтобы подчеркнуть новый вкус Oreo «Double the Delight».
Во время трансляции пользователи могли нажать кнопку, чтобы добавить файлы cookie в свой список покупок.
Благодаря этому Oreo установила рекорд продаж на Tmall, сообщает Carat, не раскрывая конкретных сумм.
По словам организатора кампании, шоу в прямом эфире посмотрели 4,5 миллиона уникальных зрителей на четырех платформах Alibaba. Кампании, подобные кампании Oreo, подпитываются увлечением Китая онлайн-покупками.
В стране 710 миллионов человек постоянно онлайн, что создает крупнейший в мире национальный рынок электронной коммерции.
По данным медиа-агентства Carat, за три недели видеоролик Oreo на платформе Tmall компании Alibaba посмотрели 26 миллионов зрителей.
Дюрекс
Производитель презервативов Durex организованный трехчасовой стрим, в котором снялись 50 пар.Участники эфира делали гимнастику, ели бананы, а затем ложились спать и, казалось, спали.
По данным AdAge, в эфире не было ничего, что могло бы раздражать зрителей.
Мэйси
В честь Дня независимости США американская розничная сеть Macy’s организовала распродажу на Tmall. Для китайской аудитории компания провела виртуальную экскурсию по 34 уличным магазинам Манхэттена.Ранее компания объявлено , которая закрывает 100 обычных магазинов в США, потому что «у Macy’s слишком много магазинов для цифровой эпохи».
В партнёрстве с Alibaba розничная сеть развивает электронную коммерцию в Китае с 2015 года.
Сяоми
Китайский производитель смартфонов Xiaomi показал, как долго разряжается аккумулятор устройства Mi Max с помощью потока.Трансляция длилась 19 дней, пока телефон не разрядился полностью.
Представитель компании заявил: «Это рекламировалось как «самая скучная передача за всю историю», потому что технически ничего не произошло».
Несмотря на это, трансляцию посмотрели 39,5 млн пользователей.
Адидас
Для продвижения кроссовок Adidas ZX Flux компания вел прямая трансляция того, как уличный художник сделал граффити этой модели обуви.Он изменил стиль рисунка в соответствии с просьбами зрителей трансляции на сервисе Bilibili. Реклама на потоковых платформах все еще находится на ранней стадии развития.
Монетизация в основном происходит через GIF-изображения, которые пользователи отправляют участникам трансляции.
С помощью мобильных платежей пользователи отправляют стримерам виртуальные «цветы» или даже «яхты».
Они, в свою очередь, могут обменять их на реальные деньги, за что платформа взимает комиссию.
Интересу пользователей способствуют несколько социальных факторов.
В Китае огромное население, а также нанимаются рабочие-мигранты, находящиеся далеко от дома.
Кроме того, живой контент нужен людям, выросшим без братьев и сестер в результате китайской демографической политики.
Эмбер Лу, исполнительный директор Amber Communications, утверждает, что потоковая передача — это новая и важная форма человеческого общения.
Компания Лу организовала трансляции для Adidas. Китайское государство внимательно следит за содержанием стримов.
Администрация кибербезопасности Китая установила строгие правила для прямых трансляций.
Организация регулярно отслеживает весь контент. Сервисы потокового видео подвергаются штрафам за трансляцию порнографии и контента с элементами насилия.
В мае власти также запретили трансляцию «соблазнительного поедания бананов».
Трансляцию Durex с участием 50 пар не запретили, поскольку она была нереалистична.
Вскоре после этого в микроблоге ведомства по борьбе с порнографией появилось обращение, в котором выражалась обеспокоенность по поводу вульгарного маркетинга на платформах интернет-вещания.
Организация посоветовала интернет-компаниям «противостоять нездоровому контенту».
Для большинства брендов эти ограничения не представляют угрозы.
По данным AdAge, рекламодатели утверждают, что государственное регулирование контента может способствовать безопасности сервисов потокового видео.
В прямом эфире также есть вещи, которые отпугивают рекламодателей.
Например, они не могут контролировать комментарии пользователей, охватывающие почти всё изображение потока.
Это значит, что любой негативный отзыв может оказаться в центре внимания.
«Нужно быть осторожным с тем, какую пользу вещание может дать бренду.
Прямые трансляции несут больше рисков, чем другие каналы продвижения», — объясняет Кристина Лян, главный сервис-менеджер агентства MediaCom.
-
Когда Антивирус Бессилен
19 Oct, 24 -
Tortoisesvn И Недостающие Файлы
19 Oct, 24
