Яндекс выпустил бюллетень «Контекстная реклама в России.
Лето 2007" ( PDF ).
Исследование составлено на базе Яндекс.
Директ; данные охватывают период с января 2006 г.
по июнь 2007 г.
В отчете впервые опубликованы данные о среднем бюджете рекламных компаний на Яндекс.
Директе, а также проанализированы причины снижения средней стоимости клика.
Контекстная интернет-реклама сегодня является наиболее динамично развивающимся сегментом российского рекламного рынка.
Темпы роста ее объема в денежном выражении составляют 150-200% в год, что в несколько раз превышает темпы продаж рекламы в традиционных СМИ (рост не более 30-36% в 2006 году, по данным АКАР).
Как по темпам развития, так и по абсолютным показателям продаж (110 млн долларов только в 2006 году) контекстная реклама в Рунете опережает баннерную (+60% в 2006 году).
Рынок контекстной рекламы становится все более массовым.
По состоянию на июнь В 2007 году только в системе Директ в будние дни контекстная реклама показывается 140 миллионов раз и совершается более 1,2–1,3 миллиона переходов пользователей на сайты рекламодателей.
С января по декабрь 2006 года система Директ зарегистрировала 147 миллионов переходов пользователей на сайты рекламодателей.
В целом за 2006 год ежемесячный трафик на российские интернет-сайты, генерируемый контекстной рекламой, увеличился почти в четыре раза.
В 2006 году рекламные кампании в Директе провели более 30 тысяч рекламодателей.
Вместе с расширением рынка и увеличением его охвата увеличиваются и бюджеты рекламодателей на контекстную рекламу.
И в 2005, и в 2006 году ежемесячный бюджет, выделяемый среднестатистическим рекламодателем на свою контекстную кампанию, за год практически удвоился и в марте 2007 года превысил 7000 рублей.
Хорошей иллюстрацией изменения спроса и соответствующих изменений предложения является динамика средней ставки за клик.
На протяжении 2005 г.
он стабильно рос (+65% к концу года), но в 2006 г.
рост показателя прекратился.
Во многом это было связано с тем, что большое количество рекламодателей уже не могли повышать ставку: их бизнес просто не позволял им платить еще больше за каждого посетителя сайта.
Чтобы привлечь новых клиентов, ставки которых строго ограничены и невелики, Директ в конце 2006 года снизил минимальную ставку с 3 рублей до 30 копеек.
В результате средняя ставка рекламодателя за клик пользователя значительно снизилась, но при этом количество рекламодателей и рекламных кампаний начало увеличиваться.
Это, в свою очередь, вызвало рост оборотов контекстной рекламы на фоне снижения среднего показателя.
Однако через несколько месяцев рост средней ставки возобновился, поскольку среди новичков стала обостряться конкуренция.
По состоянию на апрель 2007 г.
средний показатель переключения был примерно на 10% выше по сравнению с тем же периодом 2005 г.
Таким образом, изменения среднего показателя стимулировали расширение рынка; открыл его для рекламодателей из регионов и низкомаржинальных сегментов бизнеса.
При этом в высокомаржинальных и высококонкурентных сегментах (к которым, например, относится рынок пластиковых окон) средний показатель на одного посетителя был и остается высоким.
Отмеченное снижение средней ставки за клик нельзя считать общей тенденцией для всего российского рынка контекстной рекламы: только Директ снизил минимальные ставки за клик, а Бегун оставил их на прежнем уровне.
Денежный рост российского рынка контекстной рекламы происходит не только за счет ценовой конкуренции между рекламодателями (хотя ее влияние неоспоримо), но и за счет прихода новых рекламодателей (в том числе из низкорентабельного бизнеса), увеличения инвестиций в контекстную рекламу и общий рост рекламной аудитории.
Продолжающаяся популяризация контекстной рекламы, то есть качественное расширение ее клиентской базы, сегодня является одной из важнейших тенденций развития рекламного рынка.
По мере развития рынка контекстной рекламы и изменения условий ее размещения меняется и поведение рекламодателей.
Наиболее интересной тенденцией в этой сфере является расширение набора ключевых слов, по которым показывается реклама.
В 2006 году доля покупных запросов в общем количестве всех поисковых запросов пользователей выросла почти вдвое.
Способность взимать низкие ставки также способствовала этому росту.
Общий прирост показов контекстной рекламы в 2006 году составил 475%; количество переходов по контекстной рекламе на сайты рекламодателей выросло на 280%.
Последняя цифра означает, что трафик заинтересованных посетителей, который обеспечивает контекстная реклама, за год увеличился почти в четыре раза.
Динамика роста рыночных показателей предыдущих лет продолжается и в этом году.
За первый квартал 2007 года среднемесячный бюджет одной контекстной кампании увеличился еще на 10% (более чем в полтора раза выше среднемесячного бюджета за тот же период 2006 года), количество рекламодателей и количество рекламные кампании также увеличились на 10%.
Сегодня российский рынок контекстной рекламы фактически поделен между двумя крупными игроками: Яндекс.
Директ и Бегун.
По имеющимся данным, в денежном выражении «Яндекс.
Директ» владеет 55–60% российского рынка контекстной рекламы, «Бегун» — 30–35%.
Оставшуюся долю рынка делят Rorer, Google AdWords, а также Link.ru, Оптимист и ряд других контекстных сетей.
Кто покупает контекстную рекламу? Самые большие бюджеты на контекстную рекламу в России готовы тратить преимущественно бизнесы с высокими затратами на привлечение клиента: участники строительного и автомобильного рынков, а также производители и поставщики промышленных товаров (сегмент B2B).
Значительную долю оборота рынка контекстной рекламы обеспечивают продавцы бытовой техники и электроники, представители финансового и страхового бизнеса, сферы деловых услуг, рынка туризма и рынка недвижимости.
Практически все эти отрасли также входят в десятку отраслей, представители которых готовы платить самую высокую цену за клик.
Некоторые отрасли, вошедшие в Топ-10 по вкладу в оборот контекстной рекламы, не попадают в Топ-10 по показателю клика.
В частности, продавцы бытовой техники, туристических услуг и автомобилей, хотя и тратят значительные бюджеты на контекстную рекламу, устанавливают низкие цены за клик: средняя стоимость посетителя в этих отраслях находится на уровне 8,5, 7 и 5,5 рублей соответственно.
.
Основная доля бюджетов на контекстную рекламу приходится на заказчиков из Москвы.
Столица обеспечивает 70,92% рекламного оборота, тогда как все остальные регионы России - лишь 25,78% (остальное - СНГ, две трети - Украина).
Для сравнения, в ежедневной поисковой аудитории Яндекса москвичи составляют лишь 38% посетителей.
Московские рекламодатели готовы платить за внимание аудитории существенно более высокую цену — средняя стоимость клика в Москве и регионах различается в 2–2,5 раза.
Теги: #Бегун #Яндекс.
Директ #Яндекс.
директ #Контекстная реклама #стоимость перехода #тс #Чулан
-
Восстановление Sd-Карты Mac
19 Oct, 24 -
Немного Об Истории Шахмат
19 Oct, 24 -
Контент - Мусор
19 Oct, 24 -
Универсальный Пароль Для Сайтов
19 Oct, 24 -
Реализованная Идея Сетей Directconnect
19 Oct, 24 -
Reactos — Windows С Открытым Исходным Кодом?
19 Oct, 24 -
Структура Папок Электронной Почты (Теги).
19 Oct, 24 -
Napster Приобретает Музыкальный Сервис Aol
19 Oct, 24
