Для продвижения кампании «Защитите свои воспоминания» «Лаборатория Касперского» нашла в соцсетях историю влюбленной пары Максима и Юлии, которые после путешествия в США потеряли все свои фотографии из-за компьютерного вируса.
Команда решила восстановить материалы, еще раз путешествуя с героями по всем локациям.
Молодые люди воссоздали все фотографии, кроме этой, Максим предложил Юле стать его женой, чего он не успел сделать в последнюю поездку.
Проект реализован российским агентством Friends Moscow. Редакция vc.ru узнала от команды, как эксперты отбирали истории, почему остановились на этой и как им удалось сохранить в тайне от героини концовку сюжета.
-
Олег Гудилин Руководитель отдела маркетинга в России, Закавказье и Центральной Азии, «Лаборатория Касперского» - «Лаборатория Касперского» регулярно проводит акции, направленные на увеличение продаж наших продуктов.
Это обычная банальная история «купи – получи», «купи – выиграй» и так далее.
Рынок уже давно перенасыщен подобными вещами; они уже достаточно приелись как потребителю, так и самим организаторам подобных мероприятий.
Понимая эту ситуацию, мы поставили перед «Друзьями Москвы» довольно непростую задачу — внести идеологическую составляющую в обычную историю продаж, вплести в «купи и получи» послание, связанное с тем, чем занимается наш бренд, на наглядном примере показать, что мы защищаем наших пользователей.
При этом идея должна была быть близка и понятна самим пользователям, которые, как показывают наши исследования, не всегда осознают, что могут потерять в результате заражения своего компьютера, планшета или смартфона.
В конце концов идея , предложенная агентством, на мой взгляд, удовлетворяет всем указанным критериям.
Сохранность фотографий как на устройстве, так и в облачных хранилищах или социальных сетях – актуальный вопрос для большинства пользователей.
Выбор призов лучше всего ассоциируется с яркими воспоминаниями.
А заглавный ролик проекта потрясающе цепляет своей «непридуманностью»: настоящие герои, реальная история, найденная в соцсетях, и реальная помощь простым людям от бренда.
Мы спасаем мир.
-
Андрей Попов копирайтер Друзья Москва - Нам были очень важны настоящие герои, иначе история выглядела бы нереальной — нам бы никто не поверил.
Персонажей для ролика мы нашли через публикацию в социальной сети, где попросили откликнуться людей, потерявших данные с компьютера из-за вируса.
Среди десятка сообщений об утерянных фотографиях с юбилеев, памятных поездок и романтических встреч мы с клиенткой остановились на случае Макса и Юлии.
Персонажей мы выбрали практически сразу, ведь помимо идеи восстановления фотографий главный герой Макс заявил, что хочет сделать Юле предложение.
Во время их предыдущей поездки мероприятие было сорвано из-за наложения кольца.
-
Дмитрий Масейкин арт-директор Друзья Москва - После этого мы начали детально прорабатывать поездку по маршруту утраченных фотографий.
В течение двух недель директор проекта Мурад Ногмов проводил интервью с главными героями, где мы узнавали маршрут ребят, просили их запомнить важные фотографии, а также спрашивали об их отношении к фотографиям как таковым.
Ключевые фразы из этого интервью вошли в финальное видео.
Затем мы попросили персонажей нарисовать фотографии, которые они хотели восстановить.
Режиссеров в проекте было два (помимо Ногмова Алексей Соболев).
Они легко нашли общий язык и разделили обязанности в тандеме.
Задача была не из легких – маршрут составил около двух тысяч километров, но мы полностью повторили поездку ребят: Лос-Анджелес, Лас-Вегас, Палм-Спрингс и его окрестности, а также Сан-Диего и остров Коронадо.
Мы снимали с утра до вечера, устали, пришли домой, коротко обсудили предстоящий съемочный день, легли спать и утром снова отправились в путь.
Дорога очень утомительна, особенно при температуре ниже 50 градусов по Цельсию.
-
Андрей Попов копирайтер Друзья Москва - На протяжении всей поездки съемочная группа держала в секрете предстоящее предложение Макса.
У нас даже было два разных сценария — один для Юли, другой для всех остальных.
Было очень трудно не упустить это; нам пришлось под разными предлогами выманивать Макса, чтобы обсудить детали.
В день предложения, по легенде для Юлии, мы поехали реставрировать последнюю фотографию с ней перед отелем Коронадо - точно такую же, как у Мэрилин Монро.
После этого Макс попросил заменить картридж (с нужной фотографией) и отдал его Юле со словами «Давай поменяемся, сейчас ты нас сфотографируешь, а я буду на заднем плане», и тогда ты все увидел для себя.
-
Денис Елисеев креативный директор и сооснователь Friends Moscow - Нас очень вдохновил этот проект; Было приятно узнать, что такой крупный бренд помог восстановить утраченные фотографии, которые, возможно, в далеком будущем они покажут своим детям и расскажут эту историю.
Мы надеемся, что видео понравится людям и заставит их задуматься о защите своих личных данных, ведь это не просто файлы – это целая жизнь и ценные воспоминания.
-
Как Выбрать Лучшие Игры Для Iphone
19 Oct, 24 -
Роботы Решают Все
19 Oct, 24 -
Diveintohtml5 Перенесен В Движок Приложения
19 Oct, 24 -
Впервые Журнал Linux Format В Екатеринбурге!
19 Oct, 24
