Люди не заходят на сайты-агрегаторы ради просмотра рекламы, но огромная аудитория гарантирует владельцу возможность получать регулярный доход. Насколько эффективно можно монетизировать такой ресурс и как не нанести вред интересам пользователей? На примере сайта KudaGo.com генеральный директор программной платформы RTBSape Сергей Самонин дает свою версию ответа на эти вопросы.
Анализ сайта-агрегатора KudaGo.com
Давайте посмотрим, как используется реклама на этом ресурсе.Мы сразу видим блок AdFox, встроенный в правую часть навигационного блока с категориями контента.
Поскольку это большая платформа, настоятельно рекомендуется использовать именно такую систему управления рекламой.
В этом случае удобно варьировать и ротировать все рекламные возможности.
Далее следует лист новостей без рекламных блоков, исключительно собственный контент. Однако обратите внимание на блок, ведущий на gouquiz.ru – это прямая ссылка.
Судя по всему, это прямая интеграция рекламы.
Первый пример прямой интеграции в сайт, который мы видим сейчас, скорее всего, Gouquiz.ru купил размещение через медиакит. 
Дальше идут тематические новостные блоки, и это тоже свой контент, свои ссылочные блоки.
Это полезно, но удивительно, что и здесь нет хотя бы одной рекламной ссылки.
Здесь вполне можно использовать рекомендательные блоки хотя бы с одним-двумя рекламными постами.
Видим еще один рекламный блок от AdFox. Креатив несколько не соответствует по размеру блокам выше и ниже.
Скорее всего, AdFox просто купил креатив чуть меньше самого блока — такое случается и в этом нет ничего страшного.
В общем, рекламы пока не так уж и много.
Есть один блок 300х600 и один блок рекламных действий 240х400. Пока это все, что мы здесь видим, за исключением прямой интеграции.
И еще один блок от AdFox 300x600. Даже удивительно.
На крупных сайтах часто используются несколько вертикальных баннеров одинакового размера справа или слева.
Дело в том, что пользователь прокручивает страницу, а прокрутка может занять много времени.
И пока он это делает, можно менять видимые креативы — у пользователя есть время просмотреть их необходимое количество времени и при необходимости кликнуть.
Поэтому два-три таких блока можно разместить сбоку вашего сайта, если, соответственно, у вас «длинный» контент. И еще раз - никакой рекламы, только содержание самого сайта.
Вы можете зайти на страницу какого-нибудь мероприятия, но рекламы там, скорее всего, будет еще меньше, ведь по идее ничто не должно отвлекать посетителя от покупки билета.
Предлагаю поверить в эту гипотезу.
Но здесь мы видим огромный полноэкранный режим от AdFox — он хоть и тематический, но впечатления от серфинга несколько портятся.
Да, сайт на этом неплохо зарабатывает, но нужно понимать, как это влияет на аудиторию.
Наверняка там сидят люди, которые смотрят аналитику и проверяют это влияние, так как думают, что все в порядке.
Но я бы, конечно, не рекомендовал использовать огромный полноэкранный рабочий стол на живых сайтах.
И видим справа тот же шаблон 300х600. 
Еще баннер 300х600. 
И никакой другой рекламы.
Есть еще один блок рекомендаций со встроенной рекламой.
Похоже, это тоже прямая интеграция.
И действительно, различий нет. Такие сайты-агрегаторы чаще всего зарабатывают на комиссиях и услугах по продаже билетов.
Реклама для них скорее дополнительный источник дохода.
Давайте посмотрим на мобильную версию.
Во-первых, сайт не адаптирован, то же самое открывалось через iPhone 12 с родным разрешением.
Контент не изменился, что плохо - хотя текст вёл себя корректно, сайт такого типа не о тексте.
Это портит впечатление тем посетителям, которые заходят с мобильных устройств.
Это вдвойне удивительно, потому что мобильных посетителей в Интернете сейчас в целом гораздо больше, чем десктопных.
Рекламные блоки здесь вообще не видны.
Интересно, что если зайти в раздел контента, то ситуация исправляется.
Здесь мы видим небольшую адаптацию текста и соответственно изображений.
Но опять же мы видим эти два креатива справа, и они тоже уменьшились, потому что этот блок не масштабировался.
Можно предположить, что конверсия рекламы будет не очень высокой, поэтому лучше этого не делать.
Рекомендации
Лучше сосредоточиться именно на форматах мобильной рекламы.Например, мобильные стикеры или мобильная реклама в середине контента.
Пример KudaGo.com не лучший.
Самая очевидная рекомендация — вставить хотя бы один-два рекламных блока в контент-лист на главной странице.
Им будут хорошо платить по CPM или CPC. А если бы они были тематические, то есть еще и о каком-то развлекательном контенте, посетители не заметили бы подмены.
Также можно посоветовать сделать адаптацию для мобильных устройств.
Также рекомендуется использовать больше блоков рекомендаций – это идеальный формат для показа рекламы.
Поскольку сайт развлекательной тематики, то можно использовать брендирование – когда область вокруг контента, то есть пустое пространство слева, справа, сверху, снизу, получает рекламное сообщение и рекламирует какие-либо развлекательные мероприятия.
Хорошим примером брендинга является недвижимость и автомобили; они не портят впечатление от сайта.
Теги: #монетизация сайта #доход #заработок на сайте #реклама #Монетизация веб-сервисов #Реклама в СМИ
-
Как Я Купил Снежного Барса
19 Oct, 24 -
Gfi Archiver: Хранилище Почты
19 Oct, 24 -
Мини-Обзор Библиотек Для Reflection На C++
19 Oct, 24
