Эта книга раскрывает секрет успешного бизнеса в современных условиях перенасыщенного рынка и избытка рекламы. Автор Сет Годин утверждает, что традиционные методы массового маркетинга сегодня уже не работают. Нужно создавать по-настоящему уникальный, выдающийся продукт, который будет привлекать клиентов сам по себе.
Годин сравнивает рядовую продукцию с мычащими коровами на лугу - они серые и неинтересные. А выдающийся продукт - это фиолетовая корова, которая резко выделяется на их фоне и притягивает внимание.
Для создания "фиолетовой коровы" Годин предлагает в первую очередь радикально улучшить сам продукт, сделать его по-настоящему инновационным. Только так можно выделиться в наш век перенасыщенности рынка и достучаться до потребителя. Нужно отказаться от серых "мычащих коров" в пользу "фиолетовых", которые найдут своего покупателя сами.
В книге даются конкретные советы и методики для создания уникальных, ярких продуктов и эффективного маркетинга в современных условиях. Это краткое изложение основных идей книги.
Книга посвящена вопросу разработки неординарного, яркого, востребованного бренда посредством нестандартных подходов в маркетинге.
Электронная Книга «Краткое содержание «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» - Елена Бровко» написана автором Елена Бровко в году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: КнигиКратко
Описание книги от Елена Бровко
Этот текст – сокращенная версия книги «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Большинство рекламных объявлений, как мычащие бурёнки на лугу, никому не интересны. Совсем другое дело – фиолетовая корова. Это – цепляющее предложение, на которое клиенты обязательно обратят внимание. Мы знаем немало примеров того, как при плохом маркетинге даже хороший продукт оказывается невостребованным. В наш век достучаться до потребителя стало сложно – слишком много товарных предложений и рекламного шума вокруг них. Печальная правда в том, что большинство клиентов, которые могли бы заинтересоваться вашим продуктом, никогда даже не услышат о нём. Раньше массовому продвижению товаров помогало телевидение, но сегодня этот канал постепенно себя изживает. Теперь уже стало невозможно создать посредственный продукт и сделать его популярным с помощью мощной рекламной кампании на телевидении. Правила игры изменились, поэтому пришло время создавать выдающиеся продукты. Чтобы люди, которым они нужны, сами их искали.
Сет Годин рассказывает, как сделать маркетинг продающим. Он уверяет, что мы достигли того момента, когда рынку больше не нужны предложения для всех. Сегодня маркетинг должен быть как можно более адресным. Начинать изменения надо с самого начала – то есть со свойств товара. Первый совет Сета Година: перестаньте рекламировать свою унылую продукцию и займитесь ее инновацией. О других советах читайте в нашем обзоре.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги