Яндекс директ для одностраничных сайтов

Яндекс директ для одностраничных сайтов. Двухдневный интенсив
Автор:Петр Кишеня


Программа:

День 1 Теория + подготовка рекламных кампаний
В этом дне я расскажу вам о том, каким сейчас должен быть поход к настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ и в чем отличие от предыдущего подход.
Узнаете о принципе работы Яндекс Директ, как правильно подбирать ключевые слова, как использовать правильно операторы ключевых слов, как определить цену клика, каким должен быть бюджет … и это только 2% того, что вы узнаете.

День 2 Реалити-шоу
Я возьму товар, и на ваших глаза буду настраивать рекламу в Яндекс Директ на него, комментируя каждое свое действие.
П.С. Кроме того, что Вы на практике увидите как настраивать рекламу, вы сможете подсмотреть товар, который мы будем тестировать.
П.С.С. Спустя 3 дня после завершения интенсива, я запишу отдельное видео о результатах рекламной кампании, которую мы настраивали.

Содержание:

Модуль 1 Подготовка

• Почему я провожу тренинг, не взирая на растущую конкуренцию.
  
• Какие бывают клиенты? 4 типа клиентов!
  
• Какой набор программ необходим для работы с Яндекс Директ.
  
• Основные законы Yandex.Direct.
  

Модуль 2 Создание кампании и настройка

• Нужно ли трогать временной таргетинг?
  
• Как оптимизировать расходы, зная конкурентов?
  
• Что такое дополнительные релевантные фразы?
  
• Как сделать кампанию для рекламной сети?
  
• Настройка единых минус-слов.
  
• Excel кампания (загрузка-выгрузка)
  
• Загрузка / выгрузка через direct commander
  

Модуль 3 Сбор ключевых слов

• Как понять, какие запросы «наши»?
  
• Сбор ключевых слов (пошаговый алгоритм на примере)
  
• Как спрогнозировать трафик с помощью Wordstat?
  
• Сколько слов лучше взять?
  
• Прибыльные методики подбора.
  
• Как разбить ключевые слова для объявлений
  
• Правильная структура групп ключевых слов.
  
• Использование операторов.
  
• Уточнение запросов: минус-слова.
  

Модуль 4 Написание текстов

• Как выглядит идеальное объявление.
  
• Написание текстов объявлений
  
• Что такое «зацепка» и «подсветка»?
  
• Готовые шаблоны кликабельных объявлений.
  
• Как делать А/В тестирование объявлений
  
• Как поднять CTR используя ключевые слова в тексте.
  
• Готовый набор фраз для объявлений.
  
• Что можно и что нельзя писать в текстах.
  
• Как правильно использовать расширения объявлений.
  
• Какие «фишки» увеличивают популярность объявления?
  
• Главное правило попадания в рекламные блоки.
  
• Как Яндекс определяет позицию объявления?
  

Модуль 5 Работа со ставками

• Просчет бюджета
  
• Как грамотно выбрать ставку?
  
• Стоит ли назначать сумму «с запасом»?
  
• Как более высокая позиция может стоить меньше?
  
• Как формируется цена клика?
  
• Сколько вы будете платить в среднем за клики?
  
• Что такое CTR и CPC?
  
• Как система определяет позицию объявления?
  
• На какой позиции выгоднее размещать свое объявление?
  
• Как спецразмещение может оказаться дешевле первой гарантии?
  
• Как заставить конкурентов платить больше чем вы?
  
• Главное правило попадания в рекламные блоки.
  
• Как Яндекс определяет позицию объявления?
  

Модуль 6 РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

• Чем поведенческий таргетинг отличается от тематического?
  
• Чем кампании в рекламной сети отличаются от поисковых?
  
• Что нужно помнить про объявления для сети?
  
• Подбор слов и написание объявлений для контекстных площадок.
  
• Тестирование объявлений в РСЯ.
  
• Какие показатели нормальные для объявлений в сети?
  
• Как подобрать картинку для РСЯ и оставить конкурентов позади
  
• Ретаргетинг: что такое и когда используется?
  
• Настройка ретаргетинга.
  
• Настройка РСЯ
  

Модуль 7 Аналитика

• Что необходимо отслеживать?
  
• Система показателей Яндекс Директ
  
• Как построить отчёты?
  
• Как правильно и быстро работать с отчётами Яндекс Директ?
  
• Как связать ЯндексМетрику и ЯндексДирект?
  

Модуль 8 Модерация

• Темы с которыми теперь не пускают в директ
  
• Что нужно иметь на сайте для успешной модерации
  
• Что такое “модерация в праве отказать без объяснения причин”
  
• Виды модерации
  
• Кто такие модераторы
  
• Как общаться с модераторами
  
• Как обойти сертификаты / гарантийные письма
  
• Сроки модерации
  

Бонус 1
Excel документ с готовыми макросами для настройки ЯндексДирект (и для GoogleAdwords)

Перечень того что делают макросы:

• Объединение фраз в смысловые блоки, генерация новых ключей.
  
• "Заковычивание", [Постановка в скобки] ключевых фраз для Direct.
  
• Прописывает в файле, все 4 оператора соответствия для Adwords.
  
• Пишет первую букву прописной, при переносе ключевых фраз в заголовки.
  
• Удаляет минус слова и плюсы при переносе КФ в заголовки.
  
• Исправляет города с маленькой на города с Прописной буквы.
  
• Подсчитывает ко-во символов с пробелами в заголовках.
  
• Подсвечивает красным, заголовки превышающие допустимые значения.
  
• Редактирует только отмеченные красным заголовки, не затрагивая другие.
  
• Дописывает слова к отмеченым зелёным цветом заголовкам.
  
• Удаление лишних пробелов возникающие при массовом редактировании.
  
• Подсветка жёлтым маркером дубликатов заголовков (для Direct).
  
• Согласовывает ключевые фразы с продающими предложениями в текстах.
  
• Прописывает UTM метку к основной и 4м быстрым ссылкам.
  
• Переносит данные в соотве-е колонки и строки в Direct и Adwords файлах.
  

Бонус 2
Инструкция по использованию 2 сервисов для работы с Яндекс Директом, которые увеличивают конверсию и повышают цену клика Вашим конкурентам




Скачать: