lisss, когда свой сайт - просто хобби, приносящее копеечку, его владельцу наверняка и самому будет интересно узнать о том, что такое оптимизация и как ей заниматься.
Просто было бы глупо, если бы человек сам изучал, как создавать сайты, сам всё "лепил", сам подбирал материалы и писал статьи для своего ресурса, сам придумывал рубрики, сам изучал вопросы возможных заработков, после чего всё передал SEO-компании.
А про корпоративные ресурсы всё ясно: они либо платят конторам за продвижение, либо в их штате сидит "компьютерщик", который полностью занимается всеми вопросами, связанными с сайтом, и получает за это зарплату.