Romancing the Brand. How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers (Tim Halloran).

Книга "Romancing the Brand" рассказывает о том, как бренды создают крепкие, интимные отношения с потребителями. Автор книги, эксперт в области брендинга Тим Халлоран, показывает, как заставить потребителей полюбить ваш бренд, и как развивать, поддерживать и укреплять отношения между брендом и потребителем, чтобы достичь долгосрочного успеха.

Халлоран демонстрирует, что не просто использование продукта, а вовлеченность в богатые, сложные и постоянно меняющиеся отношения с брендом заставляют потребителей оставаться верными и не поддаваться маркетинговым уловкам конкурентов. Автор показывает, как выстроить взаимовыгодный роман между брендом и потребителем, используя классические и новые маркетинговые инструменты, такие как лестница преимуществ и маркетинг "от уст до уст".

"Romancing the Brand" содержит множество примеров, стратегий и инструментов от мощных брендов, которые любят потребители, включая Coca-Cola, Dos Equis, smartwater, Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies и многие другие. Наконец, книга предоставляет маркетологам набор принципов для создания крепких, устойчивых и любимых брендов, а также понимание и уверенность в их использовании.

Эта книга о том, как компании создают тесные и глубокие взаимосвязи со своими клиентами. В ней вы найдете множество примеров - от девушек, которые говорят, что кока-кола - их мужчина, до людей, добавляющих логотип телеканала в виде татуировки на свою кожу. Все они вовлечены во взаимоотношения с брендами, но не просто используют их. Эти отношения глубоки, сложны и постоянно развиваются. Такие клиенты привлекают других людей к использованию любимого бренда и остаются верными своему выбору, несмотря на разные уловки конкурентов. В этой книге эксперт по маркетингу Тим Халларан рассказывает, как создать такую любовь и глубокую связь с вашим брендом, чтобы добиться стабильного успеха. Он шаг за шагом описывает процесс того, как начать, развивать, поддерживать и исправлять отношения с потребителями. Автор также делится секретами установления взаимовыгодного сочетания - 'романа'. Также он приводит множество проведенных им эксклюзивных интервью с менеджерами некоторых самых популярных и известных брендов в мире. Эта книга содержит множество примеров, стратегий и инструментов от мощных брендов, которыми восхищаются потребители, включая Кока-колу, Дос Экис, смарт вотаэр , Атланта Фэлконс, Доминос Пицца, Баунти и много других. В конечном счете, вы получите набор принципов того, как создавать сильные, устойчивые и любимые бренды, а также получите уверенность в использовании этих методов.