Эта книга автора Лаурентиуса Майрхофера ставит вопрос о значении и пользе брендинга, брендовой защиты и оценки бренда для бизнеса. В работе анализируется влияние общего интереса к бренду на успех компании, а также оценка отелями специфики роли бренда в их успехе, и насколько развито осознанность брендовой сохранности в сознании отельных менеджеров.
Во второй части исследования были определены разные ожидания в отношении адекватной оценки бренда по мнению опрошенных предпринимателей. Далее также были проанализированы маркетологи, как гости видят пользу от оценки.
В третьей области внимания исследований
В книге «Доля бренда в успехах компаний» Ларентиус Майрхофер исследует значение и эффективность брендинга, защиту бренда и оценку бренда для компаний. Выдвигается вопрос о влиянии бренда вообще на успех компании, а также о том, как высоко оценивают австрийские компании непосредственное участие бренда в успехе компании. Кроме того, исследование анализирует, насколько сильно развито осознание важности защиты бренда.
В книге «Исследование рыночной стоимости 2013 года» изучается значение и эффективность использования бренда, правовой охраны бренда и оценки бренда для компаний. Исследование рассматривает, какой общий вклад бренд вносит в коммерческий успех компаний, насколько высок считается непосредственное влияние бренда на успехи компании на австрийском рынке. Кроме того, исследование анализирует уровень осведомленности о значении правовой охраны бренда. Во второй части исследования изучаются различные мнения относительно адекватной оценки бренда среди опрошенных предпринимателей, а также проводится анализ мнений специалистами исследования. Исследование также определяет, какую выгоду видят опрошенные в оценке бренда. Третий акцент исследования делается на вопросе определения наиболее сложных препятствий связанных с созданием бренда в Австрии. Методика Анализы данного исследования основаны на общенациональном маркетинговом исследовании проведенном в Австрии в феврале 2008 года. Для этого было проведено 30 десятка индивидуальных интервью с руководителями компаний в индустриях, производстве, обслуживании и торговле основываясь на структурированной анкета. Особое внимание уделялось тому, как изменяются и насколько взгляды руководителей с увеличением размера компании - измеряемого количеством сотрудников - меняются.
#зарубежная деловая литература
