Guillermo Bosovskiy представляет Responsabilidad в la comunicacion estrategica. Эта книга рассказывает о том, как компании должны ответственнее подходить к своей коммуникационной стратегии. Босовский обращает внимание на революционные изменения начала 21 века, где на передний план вышли новые представления о питании и здоровье. Тема не новая, но автор призывает к более серьезному отношению к социальным вопросам. После обзора темы Бостовский обращается к рассмотрению разных теоретических концепций взаимосвязи коммуникации и социальных проблем. Книга подойдет для широкого круга читателей, интересующихся не только социальной ответственностью компаний, но и областью коммуникаций в целом.
В начале XXI века мы стали свидетелями настоящей революции в понимании того, как связаны питание и здоровье. Никогда ранее в истории забота о себе, культ тела, стремление к красоте и молодости, интерес к профилактике заболеваний, здоровому старению и идее заботиться о себе занимают главный план. В этом контексте на рынке пищевых продуктов активно появились функциональные продукты, которые обещают особые свойства, способствующие здоровью.
Электронная Книга «Responsabilidad en la comunicación estratégica» написана автором Guillermo Bosovsky в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Испанский, Кастильский
Серии: Azimut
ISBN: 9788418049354
Описание книги от Guillermo Bosovsky
En estas primeras décadas del Siglo XXI estamos asistiendo a una verdadera revolución en la forma de entender la relación entre la alimentación y la salud. En un nivel inédito en la historia, ha pasado a primer plano la reivindicación del yo, el culto al cuerpo, la aspiración a una imagen de belleza y juventud, el interés por la prevención de enfermedades, un envejecimiento saludable y la idea de cuidarse y quererse a sí mismos. En este contexto han proliferado en el mercado los alimentos funcionales, aquellos que prometen tener características especiales que contribuyen al cuidado de la salud.
¿Se trata de un beneficio real o de una gigantesca operación de marketing por parte de la industria alimentaria?¿Las investigaciones científicas que respaldan a estos productos son fiables y objetivas? ¿Los medios de comunicación están cumpliendo una función divulgativa e informativa, o se limitan a ofrecer entretenimiento, sabiendo que es un tema que despierta interés en grandes audiencias? ¿Las marcas importantes están consiguiendo credibilidad en estas líneas de productos? ¿Qué piensan y sienten los consumidores ante las promesas de estos alimentos?
Los modelos lineales de las teorías de la comunicación y las ideas conspiranoicas de la manipulación no son adecuadas para entender estos fenómenos. Es más apropiado pensar la comunicación como un ecosistema, en el que se entrecruzan los intereses industriales, los avances científicos y tecnológicos, la realidad de los medios de comunicación, las demandas de los consumidores y la responsabilidad social empresarial. Un libro fundamental para entender esta nueva realidad, en la que la comunicación de las empresas y las instituciones debe acentuar su carácter estratégico, prestando más atención que nunca a su responsabilidad social.
