Книга "Реклама будущего: Создание ценности во всех точках контакта с клиентами" авторства Йорама Уинда и Кэтрин Хейс представляет собой сокращенную версию оригинального текста. Она содержит самые ценные мысли, идеи, кейсы и примеры, помогающие разобраться в изменяющейся рекламной сфере и разработать эффективные стратегии для создания ценности для клиентов, общества и бизнеса.
Авторы делятся своими инсайтами о необходимости изменения ментальных моделей в рекламе и предлагают радикальные подходы к улучшению рекламы и маркетинга. Книга направлена на то, чтобы помочь читателям разработать непротиворечивое и вдохновляющее видение своей компании, распознать и преобразовать негативные ментальные модели, связанные с рекламой, и научиться создавать ценные сообщения, которыми клиенты будут делиться с друзьями.
В книге также представлены инструменты и методы для преодоления сложностей, с которыми сталкиваются люди при создании идеальной рекламы. Йорам Уинд является заслуженным профессором и директором по маркетингу Центра перспективных исследований в области управления, а также академическим директором программы Wharton Future of Advertising в Уортонской школе бизнеса Пенсильванского университета. Кэтрин Хейс является соучредителем и исполнительным директором международной программы Wharton Future of Advertising, а также ведущей радиопрограммы и подкаста CMO Spotlight на Wharton Business Radio. Она имеет богатый опыт работы в области маркетинга и продаж, включая работу в AT&T.
Аудиокнига «Ключевые идеи книги: Реклама будущего. Создание ценности во всех точках контакта с клиентами. Йорам Уинд, Кэтрин Хейс» написана автором Smart Reading в 2020 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: Smart Reading. Ценные идеи из лучших книг. Саммари
Описание книги от Smart Reading
О книге Это аудиосаммари ‒ сокращенная версия книги «Реклама будущего». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры. Ситуация в рекламном бизнесе сегодня подобна лесному пожару: изменения происходят стремительно и не поддаются контролю. Но Йорам Уинд и Кэтрин Хейс знают, как вывести вас из опасной зоны на поляну для пикника. Авторы делятся инсайтами об изменении ментальных моделей рекламы и стратегиях радикального улучшения рекламы и маркетинга – с тем чтобы они представляли ценность для отдельных людей, общества и бизнеса. Зачем слушать • Убедиться, что реклама призвана предложить непротиворечивое и вдохновляющее видение компании всем сторонам. • Распознать негативные ментальные модели, связанные с рекламой, и трансформировать их в эффективные. • Научиться создавать ценные сообщения, которыми ваши клиенты станут делиться с друзьями. • Разобраться в сложностях, которые ожидают вас на пути создания идеальной рекламы, и получить инструменты их преодоления. Об авторе Йорам Уинд – заслуженный профессор и директор по маркетингу Центра перспективных исследований в области управления; академический директор программы Wharton Future of Advertising Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете. Кэтрин Хейс – соучредитель и исполнительный директор международной программы Wharton Future of Advertising, одна из ведущих ежемесячных радиопрограмм и подкастов CMO Spotlight на Wharton Business Radio. Ранее в течение 16 лет работала в AT & T, возглавляя команды по международному маркетингу, управлению продуктами, стратегии и корпоративным продажам в сфере B2B. Магистр делового администрирования (Уортонская бизнес-школа); магистр международных исследований (Пенсильванский университет).
