"Everybody Writes. Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content" - это книга, которая поможет создавать и публиковать качественный контент, который поможет вашему бизнесу процветать. Книга объясняет, что в нашем мире, где контент играет важную роль, каждый из нас является писателем. Если у вас есть веб-сайт, вы являетесь издателем. Если вы находитесь в социальных сетях, вы занимаетесь маркетингом. Это значит, что мы все полагаемся на наши слова, чтобы передавать наши маркетинговые сообщения. Мы все являемся писателями. Но кто сегодня еще заботится о качественном письме? В мире, где люди испытывают нехватку времени и где короткие и яркие сообщения, кликбейты, потоки Твиттера, Instagram, GIF-файлы, видео и Snapchat доминируют, кажется, что фокусироваться на письме - это скучно и обыденно. На самом деле, сейчас письмо имеет большее значение, чем раньше. Наши онлайн-слова - это наша валюта; они сообщают нашим клиентам, кто мы такие. Наше письмо может сделать нас умными, а может сделать нас глупыми. Оно может сделать нас забавными, теплыми, компетентными или надежными. Но оно также может сделать нас скучными или бесполезными. Это означает, что нужно уметь выбирать слова правильно и писать кратко, стильно и с честной эмпатией к вашим клиентам. Это также означает, что вы должны оценить недооцененное умение в маркетинге контента: Умение писать и рассказывать истории правдиво и качественно. Это верно, независимо от того, пишете ли вы список, слова на презентации или читаете эти строки прямо сейчас... Поэтому умение хорошо общаться письменно не просто приятно, но и необходимо. И это также часто недооцененный уголок почти всех наших маркетинговых стратегий. В книге "Everybody Writes" опытный маркетолог Энн Хэндли дает экспертное руководство и идеи по процессу создания, производству и публикации контента с практическими советами, призванными давать результаты. Эти уроки и правила применимы к любым вашим онлайн-активам - таким как веб-страницы, домашняя страница, лендинги, блоги, электронная почта, маркетинговые предложения и на Facebook, Twitter, LinkedIn и других социальных сетях. Энн дает практический подход к созданию убедительного и качественного контента. Книга предназначена для всех, кто создает или публикует любой тип онлайн-контента - будь вы большой бренд или маленький предприниматель. Содержание включает: как писать лучше; простые правила грамматики и использования слов, нацеленные на бизнес и представленные в интересной и запоминающейся форме; дарение вашей аудитории подлинной истории, рассказанной хорошо; эмпатия, человечность и вдохновение здесь ключевые, поэтому книга также рассматривает эту тему; лучшие практики для создания надежного и доверенного контента, заложенные в некоторые проверенные временем правила качественной журналистики. Ведь публикация контента и прямое общение с вашими клиентами - это привилегия. "Вещи, которые пишут
Наконец-то появилось практическое руководство по созданию и публикации того вида контента, который поможет вашему бизнесу процветать. Everybody Writes - это справочник по привлечению и удержанию клиентов с помощью выдающихся онлайн-коммуникаций, потому что в нашем мире, управляемом контентом, каждый из нас является писателем. Если у вас есть веб-сайт, значит вы - издатель. Если вы в социальных сетях, значит вы в маркетинге. А это значит, что мы все полагаемся на наши слова, чтобы донести маркетинговые сообщения. Мы все - писатели.
Но кого волнует писательство в наше время дефицита внимания, доминирования коротких и лаконичных заголовков, потоков в Твиттере и Инстаграме, гифок, видео, Снэпчата и ЛОЛов? Кажется, что идея сосредоточиться на писательстве выглядит старомодной? На самом деле, писать сейчас важно как никогда. Наши слова в интернете - это наша валюта; они говорят клиентам, кто мы есть. Наше письмо может заставить нас выглядеть умными или глупыми. Оно может сделать нас веселыми, теплыми, компетентными, надежными. Но оно также может сделать нас скучными или путанными.
Это значит, что нужно тщательно выбирать слова, писать лаконично и со стилем, с искренним сочувствием к вашим клиентам. И это значит, что нужно ценить часто недооцениваемый навык контент-маркетинга - умение хорошо писать и рассказывать настоящую историю. Это верно, пишите вы список или слова на слайде презентации, или слова, которые вы читаете прямо сейчас...
Поэтому умение хорошо общаться в письменной форме - это не просто приятный бонус, а необходимость. И это часто недооцениваемый краеугольный камень почти всего контент-маркетинга.
В книге Everybody Writes опытный маркетолог Энн Хэндли дает экспертные рекомендации и анализ процесса и стратегии создания, производства и публикации контента, а также практические советы, нацеленные на результат. Эти уроки и правила применимы ко всем вашим онлайн-активам - веб-страницам, домашним страницам, лендингам, блогам, email, маркетинговым предложениям и в Фейсбуке, Твиттере, ЛинкедИн и других социальных сетях.
Энн деконструирует стратегию и дает практический подход к созданию невероятно привлекательного и компетентного контента. Это должно стать справочником для любого, кто создает или публикует любой онлайн контент - будь то крупный бренд или маленький стартап.
Разделы включают:
Как писать лучше. (Или для тех, кто начал писать в зрелом возрасте: как меньше ненавидеть писательство). Простые правила грамматики и использования языка, адаптированные для бизнеса забавным запоминающимся способом. (Достаточно, чтобы выглядеть грамотно, но не настолько много, чтобы вас это подавило).
Дарите вашей аудитории подарок вашей истинной истории, рассказанной хорошо. Эмпатия, человечность и вдохновение - ключевые моменты, которые также рассматриваются в книге.
Лучшие практики создания заслуживающего доверия контента, основанного на некоторых испытанных правилах солидной журналистики. Потому что публикация контента и прямое общение с вашими клиентами - это, в сущности, привилегия.
"Вещи, которые пишут маркетологи": основы 17 конкретных видов контента, который маркетологам часто поручают создавать.
Инструменты контента: самые острые инструменты, необходимые для выполнения работы.
Традиционных маркетинговых методов больше недостаточно. Everybody Writes - это полевое руководство для умнейших компаний, которые знают, что отличный контент - ключ к процветанию в цифровом мире.
Покончите с мыслями о более плохую работу, приходит наконец и этот миг: всеобъемлемое руководство к идет черт знает благоустройственному изготовлению готового текста авторства Энн Хэндстри. Это руководство дает вам консультацию о том, как привлекать и сохранять клиентов посредством атмосферного онлайн общения, поскольку в нашей культуре, устроенной на контенте, мы в самом деле все создатели. Если у вас есть веб-сайт, вы издатель, если вы используете соц. сети вы в маркетинге, и это означает, что мы от общения словами и несем наши маркетинговые послания. Мы все писатели. Да, но кто заботится о письме прямо сейчас? В сжатые сроки, тогда как короткие и энергичные проекты, заголовки ради привлечения кликов и потоки твита и публикации в инстаграме и гифы и видеосвязь и шутки, и эдж и лол и ТЖТВТ.. . Что дня идеи фокусироваться на письме кажется муторным и банальным? А дело-то обстоит иначе: письмо значит все больше, а не все меньше. Наши слова в онлайн пространстве – наша валюта, они будут рассказывать о нас, кто мы есть. Наш текст может заставить нас казаться умными или глупыми. Он может сделать нас те ми забавными или должно быть, или приятными, или компетентными, или заслуживающими доверия. Но он может также сделать нас скучными или сбитыми с толку или серьезными. А это значит, что вам нужно выбрать правильные слова, написать здраво и экономно, разработав стиль искренней эмпатии к вашим клиентам. И это обозначает то, что вы ставите новые акценты на часто упускаемую из виду способность в контент-маркетинге: как писать, и как рассказать правдивую историю вправду, вправду хорошо. Это чувствует, будь то вы составляете текст ради статьи или слова для слайда в презентации или слова, которые вы читаете прямо сейчас… И так, умение прекрасно общаться при помощи письма – не просто качество, это необходимость. И еще это тот часто игнорируемый ключ почти к любому нашему контенту маркетинга. В своей книге «Все пишут», ветеран маркетинга Энн Хэндль предоставляет вам опытные советы и свежий взгляд на процесс и стратегию создания текста, с алгоритмами и руководствами для исполнения, предназначенными для достижения результатов. Эти уроки и правила применяются ко всем вашим онлайн активам – как к веб-страницам, главной странице, страницам приземления, блогам, электронной почте, маркетинговым предложениям и в фейсбуке, твиттере, андраетте и на других социальных медиа. Энн разбирается в стратегии и предоставляет вам практический подход к созданию.
#зарубежная деловая литература
