Книга под названием "Социальная реклама. Риторика и анализ рекламных плакатов" является монографией Татьяны Валентиной Анисимовой, содержащей наиболее актуальные исследования о социальной рекламе. В книге рассматриваются риторические особенности рекламных плакатов, анализируются их коммуникативные функции, включая ценности, которые социальная реклама пытается передать своей аудитории.
Книга построена вокруг основных принципов обращения социальной рекламы, таких как обращение к ценностям, защита окружающей среды, мир и добрососедство и других. Особое внимание уделяется тем посылам, которые выносятся в заголовок слогана или слоганов плаката; коммуникативным средствам, таким как использование образов, звуков или даже запахов; а также специфике адресации, целевой аудитории и другим характеристикам современной рекламной коммуникации.
Используя почти 14 тысяч рекламных плакатов из разных стран и регионов, авторы подробно описывают все основные рубричные характеристики, такие как тематическая направленность, стилевые особенности и взаимодействие с общественностью. Особое место отведено анализу специфичности оценочных характеристик и выразительных средств, используемых в социальной коммуникации, а также жанровым принципам, используемым в современных рекламных кампаниях.
Электронная Книга «Социальная реклама. Риторический анализ плакатов социальной тематики. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.» написана автором Татьяна Валентиновна Анисимова в 2023 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 9785466004748
Описание книги от Татьяна Валентиновна Анисимова
В монографии приводится подробное описание основных дискурсивных характеристик социальной рекламы. Достоверность выводов гарантируется большим объемом исследованного материала: около 14 000 плакатов социальной рекламы. Приводится большое количество примеров, подтверждающих выводы авторов. Выделено 7 основных рубрик, отражающих наиболее важные ценности, пропагандируемые современной социальной рекламой, и описаны их тематический состав, особенности адресации и т.п. Особенно полно описывается специфика аргументации как в целом в социальной рекламе, так и в каждой рубрике. Отдельному изучению подверглись специфика оценочных суждений и средств выразительности в социальной рекламе, а также система ее жанров.
