В книге "Нейромаркетинг" автор Борис Тхоров даёт читателю полное представление о физиологических методах рекламы. Она раскрывает перед нами нейронауку рекламных технологий, основной целью которых является принятие решения потребителями. Здесь приведены интересные примеры рекламных кампаний, влияющие на человека на психологическом уровне. Автор, опираясь на исследования иностранных учёных, опровергает миф о превалирующем значении рептильного мозга при принятии решений человеком. Данное издание откроет для вас новые возможности использования этой науки в рекламном бизнесе.
Книга ставит под сомнение догму, что решение о покупке товаров и услуг принимает только «разумный» человек — это делают глубинные структуры психики. Исследования нейробиологии и психологическая практика доказывают, что за эмоциями, которые человек испытывает до или после покупки продукта, стоят глубоко укоренившиеся природные инстинкты и безусловные рефлексы. Реклама, искусно используя психику человека, становится эффективнее. Её практические механизмы возникают на стыке нейробиологии, сенсорной психологии и поведенческой экономики и могут быть использованы в интересах брендов и компаний. Книга основана на исследованиях отечественных и зарубежных учёных-психологов, занимавшихся этими вопросами, и охватывает базу, объективную основу нейромаркетинговых методик, реализуемых сегодня в мощной, живой практике маркетинговых коммуникаций и корпоративного имиджа. Она будет интересна и полезна маркетологам и предпринимателям, предпринимающим шаги к повышению эффективности рекламы, студентам экономических специальностей, преподавателям, а также социальным психологам и обществоведам, занимающимся изучением индивидуального и массового сознания.
Электронная Книга «Нейромаркетинг. Физиология рекламы» написана автором Борис Тхориков в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Описание книги от Борис Тхориков
Книга предлагает новый взгляд на потребительское поведение с позиции удовлетворения первичных биологических потребностей человека. Автор рассказывает как реклама, подготовленная с учётом особенностей восприятия информации сенсорными системами и содержащая сигналы, активизирующие эти потребности, способна влиять на покупательские предпочтения человека. Раскрываются теоретические и эмпирические основы нейромаркетинга. Развенчивается заблуждение о «рептильном мозге», принимающем решения.Книга основывается на результатах научных исследований отечественных и зарубежных специалистов в области психологии, нейрофизиологии и маркетинга, а также разработках сотрудников лаборатории нейромаркетинга Белгородского государственного национального исследовательского университета, входящего в ТОП-20 российских вузов. Издание предназначено для маркетологов и предпринимателей, заинтересованных в повышенииэффективности рекламной деятельности. А также для студентов экономических направлений подготовки и широкого круга читателей, интересующихся проблемами поведения человека и создания рекламных креативов.
