В данном сборнике работ можно ознакомиться с продвижением брендов на российском и мировом рынке. В ходе работы, рассматриваются различные виды брендов, как импортных, так и отечественных, кроме того студенты найдут множество идей для развития собственных рекламных кампаний брендов.
В монографии освещены результаты исследования разработки программы продвижения национальных брендов России: "ВкусВилл", "LEGO", "Pandora", "Детский мир", "Lime", "Магнолия", пр. Проводится анализ проекта и определяются соответствующие коммуникационные стратегии для продвижения брендов.
Электронная Книга «Продвижение брендов: аналитика, решения, кейсы. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.» написана автором Кристина Александровна Аржанова в 2022 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 9785466014938
Описание книги от Кристина Александровна Аржанова
В монографии представлены результаты исследования процесса разработки программы продвижения бренда на российском рынке. Авторами были рассмотрены отечественные и зарубежные бренды: «ВкусВилл», «LEGO», «Pandora», «Детский мир», «Lime», «Магнолия», "ЭКО-лакомка", «Баскин Роббинс». Проведен маркетинговый анализ деятельности брендов и предложены коммуникационные решения по их продвижению. Во введении к разделу I авторами были рассмотрены теоретические аспекты разработки программы продвижения, основной инструментарий продвижения, требования и возможности каналов коммуникации, а также современные тенденции при формировании проектных решений. Далее на примерах конкретных брендов были предложены программы продвижения, включающие определенные проектные решения, направленные на достижение определенных целей для каждого бренда. Монография будет интересна специалистам, занимающимся изучением данной проблематики, студентам, преподавателям ВУЗов. Также тем, кто имеет бизнес, связанный с продовольственными и непродовольственными товарами, такими как продукты питания, товары для детей, ювелирные украшения, одежда и др., и интересуется проблемами успешного продвижения брендов на отечественном рынке.
