Книга "Нейромаркетинг в действии" рассказывает о научном подходе к изучению поведения потребителей и методах, которые используются для анализа их эмоций и намерений. Автор книги, Дэвид Льюис, является основоположником нейромаркетинга и проводил исследования электрических реакций мозга на различные виды рекламы, чтобы выявить принципы мыслительной деятельности покупателей, которые можно применить в продажах. Книга содержит основные идеи, техники и ключевые цитаты, систематизированные и "готовые к употреблению". В ней описывается, как нейромаркетинг стал многомиллиардной индустрией, и рассказывается о том, что заставляет человека выбирать конкретный бренд из миллиона аналогичных продуктов. Книга будет интересна как специалистам в области маркетинга, так и широкой аудитории, желающей понимать, как работает наш мозг в мире рекламы и продаж.
Это сокращенная версия знаменитой книги психолога Дэвида Льюиса «Нейромаркетинг в ”, из которой мы выбрали самое важное: основные идеи, эффективные приемы, интересные факты.
Электронная Книга «Краткое содержание «Нейромаркетинг в действии»» написана автором Екатерина Королева в году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: КнигиКратко
Описание книги от Екатерина Королева
Этот текст – сокращенная версия книги «Нейромаркетинг в действии». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Нейромаркетинг как наука зародился примерно полвека назад. С тех пор ученые разработали массу методик и технологий, «считыващих» эмоции и намерения человека, стоящего у витрины с товарами. В обзоре по книге психолога Дэвида Льюиса мы расскажем об основных наработках в этой области, систематизированных и «готовых к употреблению».
Дэвида Льюиса называют отцом нейромаркетинга. Начиная с 1980-х годов он проводил исследования электрических реакций мозга на разные виды рекламы, выявляя принципы мыслительной деятельности покупателей, которые можно применить в продажах. Льюис – председатель, соучредитель и директор по исследованиям консалтинговой фирмы Mindlab, член многочисленных профессиональных обществ, в том числе Американской ассоциации развития науки, а также телеведущий, частый гость на тематических конференциях и семинарах. В списке его клиентов множество компаний с мировым именем.
Более тридцати лет темой нейробиологических исследований Дэвида Льюиса была уязвимость мозга человека и различные методы воздействия на него. «Я прикреплял электроды к головам добровольцев, чтобы фиксировать электрическую активность их мозга во время просмотра телевизионных рекламных роликов. Брал образцы слюны на анализ, отслеживал с помощью специальных приборов движения глаз и малейшие изменения мимики. Те первые исследования вылились в то, что стало многомиллиардной индустрией нейромаркетинга», – говорит он. Одно из первых открытий, которое сделал Льюис, состояло в том, что человек, идя в магазин, далеко не всегда преследует своей целью выгодную покупку. Часто таким образом люди борются с депрессией, поднимают себе настроение, повышают собственный престиж, удовлетворяют любопытство, уничтожают скуку. Шопинг превратился в развлечение и одновременно терапию для миллионов людей. А для корпораций в условиях колоссальной конкуренции задачей номер один стало изучение процессов, происходящих в голове покупателя. Почему человек делает выбор из миллиона аналоговых продуктов в пользу конкретного бренда? Об этом в нашем обзоре.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
