Книга "Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму" говорит о том, что реклама и пиар меняют свои роли. Авторы книги считают, что при запуске нового продукта нужно начинать с пиара, так как только пиар может создать бренды и репутацию. Реклама же защищает и поддерживает уже существующий бренд. Современная реклама часто не связана с продажами, а служит искусством, которое производит впечатление на рекламное сообщество и получает награды, не учитывая цели или влияния на потребителя.
Пиар создает репутацию, которую сложно изменить, особенно если бренд уже популярен. Однако, если нужно изменить мнение о продукте, это возможно, но потребуется длительное время. Маркетинг работает с сознанием людей, и для успешного создания бренда нужно что-то более эффективное, чем яркая реклама. В обзоре по этой книге вы найдете ценные рекомендации и ориентиры для маркетологов и стратегов: как создать успешный бренд, как организовать информационную кампанию и сделать так, чтобы ваш бренд полюбили.
Книга “Расцвет Пиара И Упадок Рекламы: Как Лучше Всего Представлять Фирму” написана Юлией Денесюк и представляет собой краткое содержание оригинальной работы. В этой книге автор исследует роль и значение рекламы и пиара в современном бизнесе.
Основной тезис книги заключается в том, что реклама и пиар играют разные роли в бизнесе. Реклама направлена на продажу товаров и услуг, в то время как пиар играет важную роль в создании имиджа бренда и репутации компании.
В книге рассматриваются различные аспекты маркетинга и рекламы, такие как создание бренда, продвижение продуктов, управление репутацией и т.д. Автор также предлагает практические советы и рекомендации по использованию пиара для достижения успеха в бизнесе.
Эта книга будет полезна для всех, кто занимается маркетингом и рекламой, а также для тех, кто хочет узнать больше о роли пиара в современном мире.
Эта книга о смене ролей рекламы и пиара в представлении фирмы. Начинать всегда стоит с пиара: он создает бренд и репутацию. Главная задача при запуске продукта – создать положительный имидж и завоевать доверие клиентов. Реклама поддерживает и защищает уже существующий продукт, но не создает его образ. Иногда креативные рекламные кампании приводят к неожиданным последствиям: неудачные усы «Молоко пил?» заставили американцев выбирать другой бренд и терять кошельки с деньгами. При изменении репутации трудно переубедить уже сформировавшееся мнение у потребителей, особенно если они считают себя правыми. Требуется время и перевес доказательств в пользу новой точки зрения, чтобы человек сменил свою устаревшую позицию. Маркетинг направлен не на продукт, а на сознание потребителя. Для успешного развития бренда нужно нечто большее, чем просто яркое изображение: только пиар может воздействовать на неодобрение бренда. Яркая реклама способна создать только визуальный образ продукта, не меняя восприятие потребителя разумом. Пиар – единственное средство формирования имиджа компании.
Электронная Книга «Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»» написана автором Юлия Денесюк в году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: КнигиКратко
Описание книги от Юлия Денесюк
Этот текст – сокращенная версия книги «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Эта книга не о смерти рекламы и рождении пиара, как многие изначально думают. Она о смене их ролей. Авторы обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд.
Современная реклама часто никак не связана с продажами. Она превратилась в настоящее искусство. Ее создатели думают только, как произвести впечатление на рекламное сообщество и… получить награду. Ни задачи, ни цель, ни влияние рекламы на потребителя не учитываются. Важен только креатив. Одна из самых успешных рекламных кампаний за всю историю маркетинга – реклама с молочными усами «Молоко пил?». В ее съемке участвовали самые известные люди Америки – от Билла Клинтона до Наоми Кэмпбелл. Эта рекламная кампания стала частью культуры: о молочных усах говорили в фильмах, сериалах и даже выпустили книгу. Вы думаете, благодаря такому успеху взлетели продажи молока? Вовсе нет. Они упали хуже некуда.
Да, именно пиар создает репутацию. Но когда она уже закрепилась в сознании людей, изменить репутацию сложно. И чем популярнее бренд, тем сложнее поменять сложившееся о нем представление в умах покупателей. А если все-таки надо изменить мнение? Это возможно. Только опять потребуется длительное время. Многие люди не осознают, когда меняют свою точку зрения, так как считают ее всегда верной. Сложно признавать, что ошибался. Но когда в течение продолжительного периода накапливаются доводы, поддерживающие противоположную позицию, люди привыкают к новой правде. Со временем человек забывает о своей прошлой (противоположной текущей) точке зрения.
Маркетинг работает не с продуктом, он работает с сознанием людей. Для успеха в создании бренда требуется что-то более эффективное, чем яркая реклама. Влиять на негативное или нежелательное для вашего бренда мнение может только пиар. Реклама не умеет менять уже сложившееся представление о продукте, люди ей не доверяют.
В обзоре по этой книге вы найдете ценные рекомендации и ориентиры для стратегов и маркетологов: как создать успешный бренд, как лучше организовать информационную кампанию, как сделать так, чтобы ваш бренд полюбили.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
