Книга "Marketing Insights from A to Z. 80 Concepts Every Manager Needs to Know" является трудом Филипа Котлера, одного из неоспоримых отцов современного маркетинга. В этой книге автор переосмысливает основные концепции маркетинга от А до Я, подчеркивая, как изменился бизнес и как маркетинг должен измениться вместе с ним. Он предсказывает, что в следующее десятилетие приемы маркетинга потребуют полной переработки. Кроме того, будущее маркетинга находится в комплексных маркетинговых инициативах компаний, а не в зависимости от единственного отдела маркетинга. Эта краткая, стимулирующая книга передает фундаментальные идеи быстро для занятых руководителей и маркетинговых специалистов. "Marketing Insights from A to Z" представляет просвещенные и хорошо осведомленные размышления настоящего мастера маркетинга, основанные на его выдающейся сорокалетней карьере в бизнесе. Другие темы включают брендинг, опытную рекламу, управление отношениями с клиентами, лидерство, маркетинговую этику, позиционирование, маркетинг в период рецессии, технологии, общую стратегию и многое другое. Филип Котлер является автором двадцати книг и консультантом некоммерческих организаций и ведущих корпораций, таких как IBM, General Electric, Bank of America и AT&T. Он также является профессором международного маркетинга в Келлоггской школе менеджмента Нортвестернского университета в Чикаго, широко известной программе по маркетингу в мире.
In this comprehensive book, seasoned marketing strategist and management professor Philip Kotler spells out the key principles of marketing from "A" to "Z." Read by professionals and senior decision-makers alike, these concise insights provide the context and general guidelines needed to properly position a business in today's competitive market.
Marketing Insights From A To Z takes you on an enlightening tour of the world's most celebrated marketing expert - Phillip Kotler - making marketing's fundamentals accessible to everyone.
Электронная Книга «Marketing Insights from A to Z. 80 Concepts Every Manager Needs to Know» написана автором Philip Kotler в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780471432708
Описание книги от Philip Kotler
The most renowned figure in the world of marketing offers the new rules to the game for marketing professionals and business leaders alike In Marketing Insights from A to Z, Philip Kotler, one of the undisputed fathers of modern marketing, redefines marketing's fundamental concepts from A to Z, highlighting how business has changed and how marketing must change with it. He predicts that over the next decade marketing techniques will require a complete overhaul. Furthermore, the future of marketing is in company-wide marketing initiatives, not in a reliance on a single marketing department. This concise, stimulating book relays fundamental ideas fast for busy executives and marketing professionals. Marketing Insights from A to Z presents the enlightened and well-informed musings of a true master of the art of marketing based on his distinguished forty-year career in the business. Other topics include branding, experiential advertising, customer relationship management, leadership, marketing ethics, positioning, recession marketing, technology, overall strategy, and much more. Philip Kotler (Chicago, IL) is the father of modern marketing and the S. C. Johnson and Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management, one of the definitive marketing programs in the world. Kotler is the author of twenty books and a consultant to nonprofit organizations and leading corporations such as IBM, General Electric, Bank of America, and AT&T.
