ВКонтакте намерен реформировать систему рекламы в сообществах.
В частности, соцсеть планирует продавать в них свою рекламу, делясь долей выручки с администраторами сообществ.
Об этом 1 декабря на конференции IGCONF сказал Директор по развитию ВКонтакте Александр Круглов.
Руководство «ВКонтакте» понимает, что стимулом для развития сообществ является возможность их монетизации, пояснил Круглов.
Однако иногда это желание приводит к появлению в группах большого количества «низкосортных рекламных постов», которые отталкивают пользователей, отметил он.
Чтобы решить эту проблему и поощрить создателей качественного контента, «ВКонтакте» планирует предлагать владельцам сообществ публиковать рекламу, одобренную администрацией соцсети.
Взамен ВКонтакте обещает долю от доходов от продажи рекламы.
В настоящее время рекламодатели могут продавать рекламу в сообществах через запущен в 2013 году биржа ВКонтакте, через которую можно договориться о публикации, ее стоимости и других условиях размещения.
По действующим правилам ВКонтакте сообщества могут размещать до пяти рекламных постов в день, минимум два из них должны быть с официальной биржи соцсети.
Модель, описанная Кругловым, предполагает, что «ВКонтакте» может выбрать некоторые рекламные места для одобренной компанией рекламы в обмен на часть выручки от продажи этой рекламы.
По словам Круглова, при таких размещениях качество рекламы будет значительно выше за счет усиленной модерации со стороны администрации ВКонтакте.
В этом случае доход будет зависеть не только от количества подписчиков сообщества, но и от их платежеспособности.
Пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников в разговоре с vc.ru уточнил, что тестирование новой модели начнется в 2017 году.
Он пояснил, что соцсеть проверит, насколько аудитория сообществ, участвующих в программе, пересекается с аудиторией по заказу рекламодателя - чем больше пересечение, тем выше доход сообщества от опубликованных объявлений.
Красников не ответил на вопрос о взаимосвязи доходов «ВКонтакте» и владельцев сообществ, сообщив лишь, что на этапе тестирования соцсеть будет решать этот вопрос с каждым сообществом индивидуально.
Отдельно также будет рассмотрен вопрос о возможности владельцев групп влиять на выбор рекламодателей и рекламы.
В тестировании новой модели продаж рекламы смогут принять участие сообщества с аудиторией более 500 тысяч подписчиков, обладающие уникальным контентом и не содержащие материалов, нарушающих правила соцсети и российское законодательство.
-
Дурак-Сказка Об Умном Дураке!
19 Oct, 24 -
Диагностика Лжи...
19 Oct, 24
