В Москве В Магазине С Итальянской Продукцией Установили Рекламный Щит, Скрывающий Рекламу От Полиции.

Владелец московского магазина с итальянской продукцией Don Giulio Salumeria Джулио Зомпи решил проблему с рекламой запрещенных в связи с российскими санкциями товаров необычным способом.

Он создал рекламный щит, изображение на котором меняется с рекламы его продукции на рекламу магазина матрешек в тот момент, когда к рекламному щиту приближается полиция.

ЦП поговорил с владельцем и директором по маркетингу магазина, который рассказал об идее рекламы и ее реализации.

В Москве в магазине с итальянской продукцией установили рекламный щит, скрывающий рекламу от полиции.
</p><p>

Владелец магазина Джулио Зомпи рассказал CPU, как ему пришла в голову идея создать необычную кампанию и насколько он доволен результатами.

Когда открываешь в России магазин с итальянской продукцией, а правительство объявляет на нее эмбарго, это очень неприятно.
В такие моменты вас может спасти только большое количество посетителей.
Для этого нужна реклама, а она очень дорогая.
Мы с директором по маркетингу Анной Ипатовой начали искать тех, кто сможет сделать что-то по-настоящему необычное.
Этими людьми оказались два фрилансера, которые поделились с нами идеей «сокрытия рекламы», которая исчезает при появлении полиции.
Ребята с нас не взяли ни копейки — они были заинтересованы в том, чтобы в портфолио был крутой кейс.
На наш взгляд, получилось действительно здорово.
Эта кампания очень четко и точно передает послание: «У нас только итальянские продукты».
— Владелец Don Giulio Salumeria Джулио Зомпи

Директор по маркетингу Don Giulio Salumeria Анна Ипатова объяснила ЦП, как создателям билборда удалось спроектировать его таким образом, чтобы он реагировал на действия полицейских.

Мы изначально не ожидали, что щит увидит большое количество людей.
Мы были заинтересованы в том, чтобы люди заметили, как реклама реагирует на полицию в видео.
Сама технология представляет собой модифицированное программное обеспечение для распознавания лиц с открытым исходным кодом.
Мы изменили его дизайн, чтобы теперь можно было идентифицировать полицейские значки и полицейские нашивки.
Мы интегрировали модифицированную камеру GoPro 4 в специальный короб на щите.
Все дешево и сердито.
— Директор по маркетингу Don Giulio Salumeria Анна Ипатова

Фрилансеры, занимающиеся разработкой рекламы, создали агентство The 23, чтобы представить на международный фестиваль «Каннские львы» «первую скрытую рекламу» в категориях Direct, Outdoor и Media.