Почему «Каннские львы» важны для индустрии Основатель Crispin Porter + Bogusky Чак Портер, который когда-то входил в состав жюри фестиваля рекламы «Каннские львы», поразмышлял о ценности награды для небольших студий и крупных брендов.
Когда я покупал агентства, я понял то, что уже знают многие консультанты.
Все агентства говорят одно и то же.
Вы, наверное, догадались, о каких словах мы говорим: медианейтральность, большая идея, активация бренда, сторителлинг и все остальное.
Интересно, что на счету представителей компаний, которые чаще других говорят о сторителлинге, по-настоящему хороших историй мало.
Тем не менее, из разговоров с агентствами я узнал, что все их заявления об уникальной философии и процессах — пустая трата времени.
Единственное, что действительно имеет значение, это их работа.
Лучшие представлены на «Каннских львах».
Именно на этом фестивале агентства предстают перед обществом «обнаженными» — с них снимается ложная дымка любых громких слов и наигранных заявлений.
Вы видите, кто действительно создает инновационные идеи.
Но работа крупных агентств – это только часть мероприятия.
У этих гигантов множество офисов и клиентов по всему миру — вполне логично, что иногда они могут сделать что-то великое.
Для меня важнее найти в Каннах команды, о которых я больше нигде не слышал.
Несколько лет назад мне посчастливилось войти в состав жюри фестиваля.
Мы наградили небольшую японскую студию, сумевшую превратить уродливые и вездесущие штрих-коды в настоящий арт-объект, изображающий горы, реки и грациозных лебедей.
Неудивительно, что команды, привыкшие проводить масштабные мультимедийные видеокампании, возражали, но я считаю, что работа отличная.
Эта маленькая дизайн-студия взяла часть повседневной жизни, которая всех так раздражает, и превратила ее в произведение искусства.
Компания не просто хорошо поработала с чем-то знакомым, она создала что-то новое.
Победившие проекты прошлых лет Столь же неожиданной стала победа Domino’s Pizza в 2015 году – это была не какая-то глобальная миллиардная кампания, а просто беседа в Твиттере, используя смайлик пиццы.
Дело в том, что во время ярмарки все имеет значение.
Три человека с ноутбуком в Starbucks могут обойти крупнейшее агентство мира.
Все, что им нужно, это лучшая идея.
И дело не только в победе.
«Золотые львы» и Гран-при — статусные и значимые награды, но не все готовы закидать победителей цветами.
Суждение есть осуждение – выбрать лучшего кандидата крайне сложно, но заметить хорошую, достойную работу легко.
Все они попадают в шорт-лист и предстают перед глазами представителей отрасли.
Сегодня модно атаковать «Каннских львов».
Слишком коммерческое, слишком много наград, слишком много рекламных щитов, флаеров, плакатов и людей с логотипами стартапов.
Стать осужденным легко, но и неизбежно.
Первый Суперкубок был просто футбольным матчем с пустыми трибунами.
Первая церемония вручения «Оскара» прошла в виде ужина в отеле.
Билеты стоили всего пять долларов, основную часть мероприятия составляла жареная курица на тостах, а сама церемония длилась 15 минут. Канны — еще одно доказательство того, что со временем люди начинают хотеть большего.
«Каннские львы» — это место, где небольшие талантливые агентства получают известность и растут. Здесь клиенты вдохновляются творчеством других людей и задаются вопросом, почему им самим не хватает свежести и оригинальности.
Иногда здесь много знаменитостей, умных людей и замечательных идей, но настоящее шоу начинается уровнем ниже — когда работы финалистов появляются на экранах и начинают смотреть на нас с рекламных щитов.
Вот где настоящее будущее бизнеса, которое вы можете найти в Каннах.
Вам просто нужно знать, где искать.
-
Легко Конвертировать Dvd В Blackberry
19 Oct, 24 -
Камбоджа
19 Oct, 24 -
Ройс, Джоcайя
19 Oct, 24 -
Создайте Шрифт, Имитирующий Ваш Почерк
19 Oct, 24 -
Microsoft Исправила Уязвимость В Ie
19 Oct, 24 -
«Стартап За Неделю» День 2. Идея И Концепция
19 Oct, 24
