Главной движущей силой эволюции по Дарвину является естественный отбор.
Этот принцип распространяется и на рекламную кампанию, для подготовки и запуска которой экспертный отбор места размещения для эффективного решения задач рекламодателей ( медиапланирование ).
Естественный отбор происходит после запуска рекламной кампании и последующего анализа окупаемости инвестиций.
Задачи у рекламодателей разные (получить 500 заказов, вывести на рынок новый бренд и т. д.), все они решаются путем донесения рекламного сообщения до целевой аудитории.
В контекстной рекламе роль коммуникатора между рекламодателем и целевой аудиторией выполняют системы размещения контекстной рекламы.
Если следовать направлению охвата целевой аудитории, то рекламная кампания будет иметь два вектора развития: площадки и тип трафика.
Приведенная выше схема эволюции медиаплана фиксирует рекомендуемый порядок подключения сайтов (развитие вширь) и трафика (развитие в глубину).
В рекомендациях учитываются: распределение поискового трафика, советы сайтов, соотношение объема целевой аудитории на сайтах, а также многолетний практический опыт автора.
Яндекс Директ
1. Подключите поиск 1.1. Сортируем запросы: по бренду, по направлению, низкочастотные, запросы по названию конкурентов, запросы с естественным геотаргетингом, запросы с орфографическими ошибками.1.2. Разбираем высокочастотные и косвенные запросы 1.3. Подключаем виртуальную визитку с контактной информацией 1.4. Включаем показ рекламы в Яндекс.
Каталоге Пишем объявления под каждое ключевое слово (КС), используя КС в тексте.
2. Подключите ЯН 3. Подключаем дисплей согласно предпочтениям пользователя (в настройках РК)
Google AdWords
1. Подключите поиск Google и поисковую сеть.Формат объявления : текст Перечисление словоформ .
Мы используем инструмент подсказки ключевых слов, контент сайта и список КС в Директе.
Мы принимаем запросы в естественном виде (продажа фейерверков, а не продажа фейерверков), чтобы снизить вероятность не показа на 1-й странице результатов поиска.
Разбираем: единственное/множественное число + часто используемые случаи.
Добавьте минус-слова на группу объявлений или на уровень группы объявлений.
Объявления для группы пишем по ключевому слову из группы в тексте с максимальной статистикой показов и кликов.
2. Подключение к сети контекстной рекламы 2.1. Настраиваем рекламную кампанию с ориентацией на ключевые слова (общие, высокочастотные, косвенные запросы).
2.2. Настраиваем рекламную кампанию с ориентацией на плейсменты (используем инструмент выбора плейсментов).
Формат объявления : текст/график/видео.
Ставки : настройка цен на контент. Объявления : общая информация о товаре с указанием конкурентных преимуществ (скидки/акции).
бегун
1. Подключите навигационные ресурсы Настройка RC для типы трафика : поисковые системы, доски объявлений и тематические каталоги.Ключевые слова : низкочастотные и имена конкурентов.
Мы также можем включить в список запросов более общие фразы, если уверены, что они будут хорошо работать в поисковых системах и к ним придет целевая аудитория.
Например, в списке обязательно должен присутствовать запрос «офисная мебель», несмотря на то, что он высокочастотный.
Объявления как можно конкретнее, используя ключевое слово и обязательную приманку (например, «Распродажа до 25 июня!»).
Ставки 2-5 позиции.
2. Подключите информационные ресурсы Настройка RC для типы трафика : тематические сайты, блоги и форумы, списки рассылки.
Ключевые слова : общий (максимум 2 слова) и с использованием сленга (например, для продавцов iPhone и сервисов «побег из тюрьмы» и т. д., поскольку потенциальные клиенты читают форумы и комментарии при изучении вопроса).
Объявления используя запоминающиеся фразы: «отличные предложения на ххх».
Где «ххх» — это не ключевое слово, а общая тема.
Ставки 3-6 позиции, но не ниже, т. к.
на этих источниках в среднем до 4-6 объявлений в рекламном блоке Бегуна.
3. Подключите ресурсы к поведенческому таргетингу Ключевые слова 1-й и 2-й РК (низкочастотный + общий).
Объявления интригует, но понятно, о чем идет речь (например, «Вы видели наши процентные ставкиЭ»).
Ставки минимум 1-3 руб.
Методический материал в табличном формате для использования в приложении Здесь .
Список рекомендуемых ссылок Распределение поискового трафика: — Статистика Openstat — Живая интернет-статистика Продолжение следует. Теги: #Контекстная реклама #директ #Google Adwords #поведенческий таргетинг #Начало #рекламная кампания #целевая аудитория #Чулан #рыся #медиапланирование #медиаплан
-
Как Amazon Влияет На Платежи
19 Oct, 24 -
Комментирование Кода
19 Oct, 24 -
Примечание О Предварительном Просмотре Окон
19 Oct, 24 -
Опера 9.25 Финал
19 Oct, 24
