Люди думают, что компания все еще производит телефоны Компания Siemens решила изменить стратегию позиционирования компании на рынке, поскольку люди по-прежнему думают, что она производит мобильные телефоны.
В новой рекламе компания расскажет о своих разработках в сфере промышленности, энергетики и инфраструктуры.
Издание Барабан пишет что такая стратегия поможет решить проблему восприятия бренда.
Ogilvy & Mather разработала для Siemens стратегию под лозунгом «Изобретательность для жизни».
Этот девиз заменил старый «На пути к Индустрии 4.0 – цифровизация машинного производства».
Как указано На сайте производителя его основатель Верне фон Сименс назвал нынешнюю стратегию изобретательским духом.
Директор по связям с общественностью Siemens Клэр Джарвис говорит, что если вы попросите обычного человека назвать его ассоциации с компанией, ответ будет примерно таким: «Немецкий, технологии, коммуникации, телефоны».
Но Siemens не производит мобильные телефоны уже 11 лет. В 2005 году компания продал коммуникационный бизнес тайваньской корпорации BenQ. Джарвис сказала, что она была удивлена тем, что имидж компании как производителя телефонов сохранялся так долго.
Директор по связям с общественностью предположил, что это произошло потому, что телефоны — это потребительские товары, бренд которых людям легче запомнить.
Сейчас Siemens занимается более глобальными проектами, о которых обычно почти неизвестно широкой публике.
В новой рекламной кампании Siemens подробнее расскажет о технологиях, которыми занимается.
Компания работает по трем основным направлениям: технологии промышленного развития, энергосбережение и интеллектуальная инфраструктура.
По всем этим направлениям у организации есть проекты в России: план автоматизации водопроводной сети в Санкт-Петербурге, технология электроснабжения Smart Grid в Уфе, поезда «Ласточка» для РЖД.
Маркетинговая кампания Siemens включает размещение в печатных СМИ и Интернете, PR и работу в социальных сетях.
Позиционирование изменится, и рекламные сообщения больше не будут говорить о мегатрендах, таких как ветроэнергетика и экология, а будут сосредоточены на вещах, более близких потребителю.
Джарвис добавил, что неправильное восприятие бренда замедляет рост компании.
Компания Siemens выпустила видеоролик, в котором рассказывает о разрабатываемых ею технологиях.
На видео видно, что изобретения компании полезны для жизни и применимы в будущем.
-
Как Сжать Время?
19 Oct, 24 -
Практика Сбора Отзывов Клиентов – Это Плохо.
19 Oct, 24 -
Gmail Показать M. Позже
19 Oct, 24 -
Интернет-Расстояния
19 Oct, 24 -
Путешествовать Онлайн Уже Возможно!
19 Oct, 24 -
Новые Тарифы От Укртелекома На Adsl
19 Oct, 24
