Алексей Леонтьев, руководитель отдела оптимизации сайта Kokoc.com (Kokoc Group), рассказывает о том, почему при аутсорсинге SEO-работы в агентство клиенту все равно придется заниматься сайтом.
«Я знаю, что проект X продвигается вперед и работает отлично.
Я хочу хотя бы половину этого результата», — обратился к нам с такой фразой интернет-магазин климатических систем.
Проект поручили оптимизатору сайта X, так как он уже знаком с тонкостями темы и знает, какие инструменты приносят результат.
Проведя SEO-аудит, мы подготовили значительный объем рекомендаций по технической оптимизации, коммерческим факторам, структуре, контенту и столкнулись с распространенной ситуацией, которую можно описать так: 
Клиент согласился внести минимальные изменения, полностью отказался от предложенной структуры и половины рекомендаций по коммерческой части.
Мотивировал он это тем, что структура сайта его устраивает и понятна пользователям.
Кроме того, заказчик не был готов вкладываться в доработки функционала CMS, необходимые для генерации контента и исправления названий товаров с помощью падежного склонения.
В результате мы договорились о следующем: — исправление технических ошибок; — частичная корректировка названий товаров; — небольшие изменения в формировании меню; — внедрение генерации контента без использования падежей и цифр; — частичная корректировка формата отображения цен.
За счет полной оптимизации мы планировали обеспечить как минимум отсутствие падения трафика в низкий сезон.
Однако из-за отказа клиента внести коррективы в структуру и реализовать большинство рекомендаций по коммерческим факторам, изменения имели незначительный эффект – трафик увеличился всего на 5-7% и не смог компенсировать сезонный спад. 
Заказчик объяснил плохие результаты нашей некомпетентностью.
Но он дал нам испытательный срок в три месяца и карт-бланш на самостоятельное внесение любых изменений, часть из которых пришлось внести за счет агентства.
Мы решили провести этот эксперимент, несмотря на то, что работали в убыток.
И вот что они добавили: 1. Мы реализовали структуру, составленную по поисковому запросу для всех возможных вариаций поисковых фраз.
Например, категория «Конвекторы внутрипольные электрические EVA» перенесена со 2-го уровня вложенности во вновь созданные категории: «Конвекторы» -> «Конвекторы внутрипольные» -> «Конвекторы внутрипольные электрические».
2. Переименовали товары в существующих категориях и дали правильные названия вновь созданным, согласно анализу топ-10 конкурентов и поискового спроса.
3. Избавились от дублей в пагинаторе.
4. Внедрили лексические библиотеки для формирования корректной генерации тегов и текстов, настроили их с учетом использования флексий ключевых слов в необходимых падежах и числах.
5. Полностью изменена структура меню навигации: убраны бренды, введен принцип от большего к меньшему, разделение на общие категории.
6. Настраиваем связку категорий и страниц типа: «категории + бренд» по заданным правилам.
В результате на момент первичной индексации трафик сразу увеличился в 3 раза, а через полгода после внесения изменений и дальнейшей регулярной оптимизации — в 6 раз.
Естественно, результат удовлетворил клиента и он оплатил всю проделанную работу.
История могла закончиться хеппи-эндом, но заказчик решил запустить новую версию сайта.
Мы подготовили комплекс рекомендаций по «переезду», чтобы редизайн не привел к снижению трафика, в надежде, что они будут учтены.
Но в один прекрасный день оптимизатор открыл сайт и обнаружил новую версию, полностью лишенную нашей оптимизации, с множеством технических ошибок.
В этот же день мы подготовили рекомендации по быстрому исправлению ситуации, разделенные по приоритетам.
Однако клиент продлил этот процесс на месяц, в результате чего сайт потерял 30% трафика.
В итоге нам пришлось разойтись, чтобы не тратить время и нервы специалистов.
Естественно, данные о посещаемости с тех пор были неизвестны, но мы больше не видели этот сайт в топ-листе Яндекса по ключевым запросам.
О чем эта история? SEO – это совместная работа подрядчика и заказчика.
Промедление и отказ в работе чреваты запоздалыми результатами, что в сложившейся экономической ситуации может оказаться фатальным для бизнеса клиента.
Источник: Поисковые системы .
Теги: #SEO #SEO #кейс #Интернет-маркетинг #Повышение конверсии
-
Как Мы Реализовали Новый Ispmanager 5
19 Oct, 24 -
Отдам Моддерам Чехол Для Xbox360.
19 Oct, 24 -
Ресурсы Для Поиска Качественных Значков.
19 Oct, 24 -
Sony Reader Ежедневное Издание
19 Oct, 24
