Трое из четырех человек находят рекламу, защищающую конфиденциальность, и возможность контролировать количество рекламы, которую они видят в день, более привлекательной.
Также наблюдается значительный рост денежной массы.
В статье мы расскажем, является ли это простым совпадением.
Недавно опубликовано новое исследование «Доставка рекламы, которая нравится людям: переосмысление традиционной модели».
МАГНА и Brave исследует, что на самом деле думают пользователи о традиционной рекламной модели, в которой люди получают бесплатный контент в обмен на неограниченные показы и беспощадную слежку.
Исследование показало, что большинство (80%) считают, что обмен был слишком односторонним.
Хотя многие, в том числе поколение Z и миллениалы, понимают роль, которую играет онлайн-реклама, большинство испытывают негативные эмоции, связанные с загрузкой рекламы (67%) и навязчивым отслеживанием рекламы (70%).
Это исследование было проведено MAGNA и Brave, глобальной браузерной рекламной платформой, обеспечивающей конфиденциальность, которая делится доходами от рекламы с пользователями.
Реклама курильщика Основные цели исследования заключались в том, чтобы выяснить, что люди на самом деле думают об онлайн-рекламе, можно ли улучшить текущую модель рекламы и насколько хорошо реклама будет работать в альтернативной системе доставки.
Существовало две методологии исследования: с одной стороны, онлайн-опрос 1005 пользователей, призванный выяснить их отношение к рекламе и различным моделям ее предоставления.
С другой стороны, работа включала пять исследований эффективности рекламы среди рекламных кампаний MAGNA, представленных в Brave. В исследовании приняли участие 10 218 респондентов и измерялось влияние бренда на людей, которые видели рекламу Brave, защищающую конфиденциальность, которая не использует сторонние файлы cookie или другое рекламное ПО.
Тест эффективности рекламы включал рынки США и Канады и измерял рекламу таких брендов, как American Express в Канаде и Canada Dry, MINI, Energizer и Simple Mobile в США.
«Результаты исследования Brave показывают взаимосвязь между адекватной обменной ценностью рекламы и искренней заботой о конфиденциальности и предпочтениях клиентов», — сказал Ариэль Гарсия, директор по конфиденциальности UM Worldwide. «Клиенты все лучше понимают, как работает Интернет, поддерживается рекламой и как их данные используются для персонализации контента.
Предоставление людям контроля над тем, как используются их данные, и больше возможностей для их взаимодействия с онлайн-рекламой являются ключом к укреплению доверия, которое, в свою очередь, является основой справедливой обменной стоимости».
Реклама здорового человека Вот что еще мы узнали:
- Клиенты обращают внимание на отслеживание рекламы и загрузку рекламы.
: Люди понимают важность онлайн-рекламы, но непрерывное отслеживание и загрузка рекламы является серьезной проблемой.Большинство людей (67%) чувствуют себя перегруженными рекламой в Интернете, и более половины (60%) чувствуют, что рекламодатели постоянно отслеживают их в Интернете.
- Полная блокировка рекламы — не решение : Исследование показало, что больший контроль (79%) является лучшим вариантом, чем полная блокировка рекламы (73%).
Также 72% респондентов считают, что онлайн-реклама, показываемая отдельно от веб-контента в удобное время, так же предпочтительна, как отсутствие рекламы вообще.
- Повышенный контроль пользователей дает рекламодателям следующие преимущества: Если бы людям была предоставлена возможность контролировать онлайн-рекламу, которую они видят, 81% указали, что они рассмотрели бы возможность принятия позитивных мер, которые принесли бы пользу рекламной индустрии в целом, включая посещение большего количества сайтов с рекламной поддержкой, где им не нужно платить за контент. (66%), поддерживают бренды, чью рекламу они видят (61%) и даже увеличивают количество времени, которое они проводят в сети (60%).
- Безопасная среда открывает возможности для более активного взаимодействия с рекламой: все четыре бренда, участвовавшие в исследовании, обнаружили, что от 61 до 74 процентов пользователей взаимодействовали с их онлайн-рекламой, когда она показывалась в браузере, обеспечивающем безопасность, конфиденциальность и больший контроль над загрузкой рекламы.
- Реклама, сохраняющая конфиденциальность, эффективна: Рекламодатели MAGNA, сотрудничавшие с Brave, увидели значительный рост ключевых показателей бренда, включая ассоциации с брендом (+15–17%), намерение изучить онлайн-продукт (+30%) и намерение совершить покупку (+9%).
Полное исследование - связь .
Теги: #браузеры #ИТ-исследования и прогнозы #Реклама в СМИ #конфиденциальность #реклама #Brave #блокировка рекламы #Контекстная реклама #brave Browser #brave #контроль пользователей
-
Стоит Ли Readyboost Заморачиваться?
19 Oct, 24 -
Zimbra И Защита От Почтовых Атак
19 Oct, 24 -
Бигпикча Выбрал Краудфандинг
19 Oct, 24 -
Выпущена Версия Gwt 2.1.1
19 Oct, 24
