Генеральный директор Google Эрик Шмидт, выступая в Стэнфордской школе бизнеса несколько недель назад, сделал комментарий, который потряс всю индустрию коммуникаций. Шмидт отметил, что он видит будущее, в котором будут предоставляться бесплатные сотовые телефоны пользователям, которые соглашаются смотреть таргетированную рекламу.
Его наблюдение заключалось в том, что мобильные телефоны приобретают все больше и больше характеристик, которые приближают их к статусу карманных компьютеров. Их функциональность расширилась до обмена текстовыми сообщениями, электронной почты и доступа в Интернет. Шмидт сослался на исследования, которые прогнозировали рост использования мобильных телефонов до восьми-десяти часов в день для разговоров, отправки текстовых сообщений и использования Интернета. Благодаря тому, что устройство настолько глубоко интегрировано в личную повседневную жизнь, реклама становится жизнеспособной формой дохода - и, следовательно, источником субсидий для бесплатного распространения телефонов.
Отсылая к реальности, Шмидт заметил, что мобильные телефоны никогда не станут полностью бесплатными. Он отметил, что газеты уже столетие имеют финансовую модель, основанную на рекламе, но никогда не были бесплатными, хотя они, безусловно, недороги. На самом деле, некоторые из наиболее успешных газетных предприятий — это бесплатные еженедельники по соседству, которые выходят у вашего порога. С другой стороны, телевизионные империи были построены на рекламе, и никогда не было известно, что сети субсидируют распространение телепередач.
Google экспериментирует с размещением текстовой и видеорекламы на сотовых телефонах с ЖК-экранами. Они заключили союзы с некоторыми телефонными сетями Японии, где покупки через экран мобильного телефона стали реальностью. Однако, по словам Шмидта, у Google в настоящее время нет планов раздавать телефоны, и ему неизвестно о каких-либо попытках производителей телефонов, поставщиков услуг сотовой связи или служб интернет-телефонии сделать это.
Однако было бы ошибкой легкомысленно относиться к небрежным замечаниям руководителей Google. Хотя вопрос о доступности телефонов по низкой цене или бесплатно остается открытым, призрак рекламы на сотовых телефонах больше не является вопросом вообще. Сотовые телефоны вскоре смогут предоставлять данные таргетинга для рекламы, которые сейчас предоставляют компьютерные клики. Когда рекламодатели смогут использовать эти данные, рынок рекламы мобильных телефонов станет все более привлекательным.
Анализ приобретения Google компании YouTube включал наблюдение, что в результате фрагментации вещательного телевидения в руках людей, которые не уверены, куда их разместить, оказалось 67 миллиардов долларов ежегодного дохода от рекламы. Этот конкретный анализ предполагал возможность того, что Google сможет направить часть этих долларов на YouTube.
Идею Google об использовании сотового телефона в качестве рекламного средства следует рассматривать в том же духе. Возможно, в настоящее время его нет на экране радара, но это не значит, что компания с такими деньгами, мощью и талантом, как Google, не может в кратчайшие сроки вызвать серьезную вспышку на этом экране.
С точки зрения Шмидта, рынок будет существовать. Доход Google в размере 9,3 миллиарда долларов в 2005 году был получен от продажи рекламы и позиционирования в ее поисковой службе. Они разбираются в новых рекламных платформах лучше, чем любое другое корпоративное лицо в этом бизнесе. Google заявил, что однажды доходы от рекламы на мобильных телефонах сравняются с доходами от рекламы на компьютерах.
Недавние высказывания генерального директора Google Эрика Шмидта были обсуждены многими представителями коммуникационной индустрии с разной реакцией. Шмидт отметил, что мобильные телефоны могут быть дополнительно интегрированы, чтобы напоминать карманный компьютер, с текстовыми сообщениями, электронной почтой и веб-интерфейсом. Опираясь на наблюдения Шмидта, отраслевой аналитик недавно спрогнозировал нормализацию использования сотовой связи в течение 10 часов в день, предназначенную для повседневного использования смартфонов. Однако следует также отметить, что такие фантазии могут оказаться неосуществимыми из-за вмешательства регулирующих органов и влияния технологических тенденций на бизнес-модели.
Шмидт действительно подчеркнул неизбежное распространение технологий и отметил тщетность попыток включить доходы от рекламы в постоянную прибыльность, несмотря на традиционные модели, которые полагаются на постоянную адаптацию к новым формам просмотра. Шмидт поднимал различные вопросы в отношении телевидения и газет, в то время как другие утверждали, что прошлый опыт инсайдеров крупных СМИ предполагает их совокупную неспособность приносить прибыль за счет нетранзакционных сообщений. В случае с Google приобретение YouTube выявило бессмысленность огромных рекламных бюджетов, пропагандирующих дифференциацию бренда и взаимодействие на мета-уровне среди контекстуально неподключенных пользователей.
Оценка потенциала искусственно оптимизированной рекламы в эту взаимосвязанную новую эпоху становится важным вопросом, над которым стоит задуматься каждому предприятию, разбирающемуся в Google, и рассчитывать альтернативы для своего предприятия. Как описал ранее Шмидт, регионы сидят на рекламе и быстро отказываются от сделки. Хотя академические обзоры могут предложить дразнящие выводы, двусмысленные и выходящие за рамки рассмотрения, только время покажет, будут ли рекламные пространства быстро устаревать, а также конвергироваться ассимилятивные технологии. Замечания Шмидта, случайные или преднамеренные, являются примером того, как утечка заявлений руководства может быть истолкована как стимулирование глубокого любопытства.
-
Сетевая Безопасность – Настоящие Уязвимости
19 Oct, 24 -
Загляните В Мир Восстановленных Ноутбуков
19 Oct, 24 -
Компьютерные Игры В Жизни Ребенка
19 Oct, 24 -
Все О Adobe Photoshop
19 Oct, 24
