Как известно, поисковая оптимизация (основной метод привлечения новых посетителей на сайт без использования рекламы) уже давно превратилась в многомиллионную индустрию.
К разные оценки Объем рынка поисковой оптимизации варьируется от $50 млн до $100 млн, что сопоставимо с объемами рынков медиа и контекстной рекламы в Интернете по отдельности.
Удивительно, но при таких показателях рынка сами SEO-услуги абсолютно не формализованы.
Они не настолько формализованы, что клиенты, которых в конечном итоге интересует только объем привлеченного трафика, не знают заранее, что они покупают. Точнее, они априори не могут сравнивать SEO-услуги с интернет-рекламой (будь то контекстная реклама или реклама в СМИ) по обычным показателям, таким как CPC, CTR и т. д. Я пытался найти какие-либо исследования по этому вопросу.
Не могу сказать, что очень старался :), но в итоге вся информация по этому поводу сводится либо к грустное дерьмо Эшмана (попытки подсчитать CTR результатов поиска независимо от тематики и типа запроса) или пустые разговоры оптимизаторов , боясь раскрыть свою «тайну».
Многие в этот момент наверняка скажут, что, черт возьми, SEO – это «полулегальная» услуга, в ряде случаев нарушающая правила поисковых систем, что увеличивает риск получить бан или еще какую-нибудь анафему со стороны последних.
И что чем меньше ты «светишься», тем спокойнее твоя жизнь.
Ясно! Удивительно другое.
Удивляет позиция клиентов, готовых выделять значительные бюджеты на SEO только потому, что где-то в Интернете прочитали, что это круто.
Короче говоря, это все лирика.
Моя реальная мысль заключается в том, что не пора ли начать полноценное независимое исследование, результатом которого станут реальные данные об эффективности SEO? TNS Gallup скоро начнет мониторить медийную рекламу в Интернете — возможно, поисковым системам стоит в ответ озаботиться измерением позиций компаний в результатах поиска.
К сожалению, таких исследований пока нет, и приходится довольствоваться мелочами.
Вводный Я вижу сайт компании Первострах (название изменено по понятным причинам), который продвигается по ряду запросов на страховую тематику.
Эти запросы: — страхование — страхование автомобиля — комплексное страхование — ОСАГО — страхование собственности — Страховые компании — первобытный страх (Название компании) — первый страх (немного измененное название компании) — второй страх (название компании, конкурирующей с «Первострахом») Продвижение и мониторинг проводились в течение июня 2007 года.
Статистика переходов на сайт компании «Первострах» рассчитывалась с помощью одного из бесплатных счетчиков трафика.
Цель данного исследования – опытным путем получить данные о CTR отдельных позиций в результатах поиска Яндекса по этим запросам.
Допущения в модели исследования 1. Отношение показов первой страницы поиска строго по рассматриваемому запросу к общему количеству показов (всех страниц результатов поиска) по запросам, содержащим рассматриваемый запрос, для Яндекса равно такому же соотношению для Рамблера.
2. Распределение заявок по будням равномерно в течение месяца, то есть не зависит от конкретного числа и дня недели.
Аналогичное предположение было сделано и относительно распределения запросов по выходным.
3. Отношение среднего количества запросов в будний день к количеству запросов в выходные принимается равным 2. Это число рассчитывается на основе статистики общего количества обращений в поиске Яндекса за июнь - количества обращений в будние дни в два раза больше, чем в выходные.
4. Данные о CTR определенной позиции в поисковой выдаче рассчитываются на основе данных не менее чем за три дня.
То есть, если сайт по определенному запросу простоял на рассматриваемой позиции менее трех дней, то CTR для этого случая не рассчитывается из-за большой погрешности.
Порядок оплаты 1. Количество показов в день.
Пусть будет: • я – количество показов (всех страниц результатов поиска) по рассматриваемому запросу в Яндексе за июнь, • прием – количество показов (всех страниц результатов поиска) по рассматриваемому запросу в Рамблере за июнь, • Р1 – количество показов первой страницы по рассматриваемому запросу в Рамблере за июнь.
Затем вычисляем необходимое количество показов первой страницы по рассматриваемому запросу в Яндексе (то есть страницы, на которой был номинирован сайт Первофраш), помня предположение 1, в пропорции: R1 = Да*R1/Rx По запросу «страховка» за июнь получаем: я = 156’429 ( источник ) прием = 62’911 ( источник ) Р1 = 4’815 ( источник ) Мы получаем Я1 = 11’973 Помня, что в июне 30 дней, из них 20 будних и 10 выходных, а также учитывая предположение 3 (что в будние дни запросов в два раза больше, чем в выходные), получаем количество показов нашего сайта за запрос «страховка» в день.
В будний день: 478 По выходным: 239 Аналогично рассчитываем количество показов в день и по другим запросам.
2. Собственно CTR (процент кликов на 1000 показов) Для каждого дня июня и каждого из рассматриваемых запросов рассчитываем «локальный» CTR = (переходы/показы) * 100% Далее по каждому из рассматриваемых запросов записываем, какие позиции в результатах поиска удалось занять сайту за месяц.
Если по конкретному запросу сайт простоял на определенной позиции менее трех дней, то расчеты на этот случай не делаем (см.
предположение 4).
В остальных случаях CTR рассчитывается как среднее значение выборки: CTR = (CTR1 + CTR2 +… + CTRn)/n, где n — количество дней, в течение которых сайт находился в таком положении по данному запросу.
Важно, что расчеты проводятся отдельно в будние и выходные дни.
Результаты 
Запросы на название компании я посчитал сразу за весь месяц без разделения на будни и выходные, потому что сайт не менял позиции по этим запросам.
Результат следующий: 
Выводы 1. Очевидное и без исследований утверждение – CTR зависит от релевантности результатов поиска – подтверждается здесь очень наглядно.
Вариация CTR возможна во всех допустимых пределах: от 0% до 100%.
Если люди ищут «первофеар» и в первую очередь попадают на сайт «Первоофеар», то это почти 100% CTR (в среднем за месяц меньше, но в будние дни почти 100%).
С другой стороны, по сильно «размытому» запросу «страхование» первое место Первостраха в поисковой выдаче дает на порядок меньшие результаты — около 5% CTR, что сопоставимо с показателями контекстной рекламы.
Таким образом, продвижение по запросу «осаго», например, более выгодно, чем продвижение по запросу «страхование».
Несмотря на то, что у последнего в два раза больше показов, первый генерирует в два раза больше конверсий благодаря четырехкратному CTR. 2. CTR по запросам, связанным со страхованием, в будние дни примерно на 30% выше, чем в выходные.
Очевидно, что ключевые заинтересованные стороны в страховании активнее ищут страховую информацию в будние дни, используя Интернет на работе.
3. Для «размытых» запросов типа «страхование» или «страховые компании» разница в CTR между первыми местами незначительна.
В случае со «страховыми компаниями», наоборот, наблюдается рост CTR с 1-го места на 3-е.
По более конкретным запросам наблюдается достаточно резкое снижение CTR по мере снижения позиции.
4. Даже с конкурентами можно сломать свою копейку.
7 место по запросу «второй страх» дает Первостраху 100-200 посетителей в месяц.
P.S. Если вам известны опубликованные подобные исследования, оставьте ссылки в комментариях.
Источник: Оддбой Теги: #Исследования и прогнозы в ИТ #Яндекс #поисковая оптимизация #SEO #SEO #CTR #результаты поиска
-
Конкуренция От «Лаборатории Касперского»
19 Oct, 24 -
Пожизненная Электронная Почта На Linux.com
19 Oct, 24 -
Звезды Улыбаются Нам
19 Oct, 24 -
Давайте Подружимся С Git И Putty
19 Oct, 24
