Странно, что тем по этому поводу мало: либо рекламу ВКонтакте для этого никто не использует, либо тема такая (секретная, сложная)… Так почему:
- Я на 100% уверен, что те, кто присоединился люди живы (робот не кликает по рекламе).
- Каждый подписчикам интересна тема группы (за подписку им никто не платит).
Моя цель — собрать не просто миллион человек, а даже 30 тысяч целевых.
- Это дешевле чем покупать другими способами.
В зависимости от разных условий 1к подписчиков стоят 400 – 1300 рублей.
Для запуска таргета ВКонтакте необходимо:
- Выберите целевую аудиторию (ТА).
Конечно, в интерфейсе ВКонтакте гора параметров, некоторых это может напугать, но меня радует. Особенно опция «Группы».
Не думаю, что открою здесь большой секрет. Эта опция позволяет гарантировать, что реклама будет показываться только людям, которые подписаны на определенные группы.
Предположим, вы решили создать группу для родителей и уверены, что ваша идея лучше всех уже реализованных.
Но в профиле ВКонтакте (часто) не указано, есть у человека дети или нет. А вот в полумиллионной группе «ЯМама» (умозрительный пример) точно собрались родители.
Поэтому вы показываете свою рекламу только людям из этой группы и просто так легко и (на удивление) совершенно законно увести подписчиков из группы вашего конкурента.
- Придумай рекламу , который должен привлекать целевую аудиторию вашей группы, а не просто быть крутым.
От этого зависит его CTR и, в конечном итоге, сумма, потраченная на всю рекламную кампанию, и абонентская цена.
Например, было около 700к показов с CTR 0,47 и конечной абонентской ценой 0,6 рубля (целевая аудитория без социально-демографических ограничений, но имеющая очень узкий и достаточно редкий интерес).
.
- Дизайн страницы группы, это сильно влияет на количество присоединившихся к группе людей из числа перешедших по рекламе (рассчитывается как: количество подписчиков группы, деленное на количество кликов по рекламе) и в конечном итоге, опять же, на стоимость подписчик.
В моей практике этот показатель был от 0,35 до 0,6. Но на разных форумах я видел скриншоты с показателями 0,8.
- Подготовьте аватар группы.
На количество записей влияет:
- Размер аватар.
- Визуальный декор аватар.
- Размер аватар.
- Дизайн материала группы, минимум на 3-4 экрана вниз.
Если материал не привлекателен или плохо оформлен, количество подписчиков падает, что, как следствие, влечет за собой увеличение стоимости подписки.
Здесь много аспектов, поэтому лишь некоторые из них:
- один картина в посте выглядит скучно, если их много – глазу не за что зацепиться (внимание рассеивается), ищем баланс;
- видео смотрят реже, больше минуты, еще реже.
;
- текст под катом («показать полностью») читают только очень мотивированные посетители, либо если материал очень интересен, либо если он очень заманчив;
- женщины любят гифки (практически в любом возрасте; к сожалению).
- опросы привлечь голоса, повысить интерес к группе, но дать минимум лайков или репостов.
Таким образом, они влияют на количество подписчиков группы, но не влияют на вирусное распространение контента группы.
Односложные опросы с такими вариантами ответа, как «да», «нет» или «сколько вы оцениваете» и дополнительными баллами, привлекают значительно меньше голосов, чем опросы с подробными вариантами ответов.
Опасность в том, что из-за огромного количества пользователей ВКонтакте, ты можешь взорвать любой бюджет (и 1к, и 3к, и даже 10к) за несколько минут.
Я заметил, что если увлечься, возникает азарт, сравнимый с игрой в казино.Необходимо управлять рекламной кампанией.Только здесь в качестве выигрыша выступает итоговое количество подписчиков, которое вы хотите получить за как можно меньшие деньги.
По сути, управление сводится к (и не открою здесь большого секрета) к тому, чтобы изменение цены за 1к показов или за 1 клик, чтобы итоговая цена подписчика вас устроила.
При анализе статистики рекламы я обычно отслеживаю 3 основных и более 3-х второстепенных показателей, изменение которых говорит о том, что нужно поиграть с ценой или даже остановить кампанию на некоторое время.
Если ваша цена выходит за пределы рекомендованной, снижается количество показов рекламы или охват посетителей (реклама начинает чаще показываться одним и тем же пользователям, что снижает CTR со всеми вытекающими).
А рекомендуемая цена зависит от количества рекламодателей, находящихся на данный момент в вашем сегменте целевой аудитории.
Конечно, здесь удобно использовать разные инструменты, начиная от Excel и заканчивая специально разработанным программным обеспечением.
В заключение вот некоторые показатели , с помощью которого можно оценить эффективность вашей рекламной кампании ВКонтакте:
- CTR реклама; (от 0,2 до 0,6, в среднем 0,35).
- Количество подписчиков/количество кликеров по рекламе ; (0,35 – 0,6, в среднем: 0,45).
- Стоимость 1 подписчика = (общая сумма, потраченная на рекламную кампанию / количество привлеченных подписчиков); (0,4 – 1,3, в среднем: 0,6).
Я знаю, что есть люди, которые работают намного лучше.
С другой стороны, моя основная специальность — разработка программного обеспечения, и эту тему я немного освоил, потому что.
Все цены указаны это стоимость , без учета работы специалиста, инструментов и т. д. При выполнении этой работы агентством цена увеличивается в 2–3 раза, а если у вас ограниченный бюджет и нет супер-пупер коммерческой публики, то доходность такого сервиса для вас падает. Если вы все же хотите получить качественную аудиторию и при этом сэкономить, вы можете научитесь всему этому сами и экспериментируйте за небольшой бюджет .
Надеюсь, вышеизложенное поможет вам разобраться, с чего начать и в каком направлении двигаться.
Это интересно.
Теги: #Социальные сети и сообщества #ВКонтакте #Реклама ВКонтакте
-
Viearth
19 Oct, 24 -
Наука Нейронных Сетей. Жить
19 Oct, 24 -
Пять Необычных Глобусов
19 Oct, 24
