Накануне компания «Яндекс.
Маркет», ставшая в этом году отдельной компанией в составе большой семьи «Яндекс.
Семья», провела пресс-мероприятие, на котором официально представила программу «Порядок на рынке» и связанные с ней большие изменения.
Вот как теперь выглядит страница товара на Яндекс Маркете для Москвы и области
В отличие от Презентации Яндекс Браузера - последнее мероприятие Яндекса, которое я посетил до этого - пресс-завтрак Яндекс.
Маркета позиционировался как более официальное мероприятие, потому что.
Оно рассчитано не на широкую аудиторию, а на бизнес.
Но изменения, которые там были официально представлены, волнуют покупателей не меньше, чем продавцов.
Суть изменений была анонсирована несколько месяцев назад и сводится к тому, что теперь возможность добавить товар в корзину появилась непосредственно в самом Маркете.
С маркетинговой точки зрения это звучит немного сложнее: модель CPC («стоимость за клик») сменилась на CPA («стоимость за покупку» в данном случае) – т.е.
магазины теперь платят Яндексу не за каждому посетителю, пришедшему к ним с Маркета, но делят процент от самой покупки.
Таким образом, если раньше Яндекс.
Маркет был витриной, то теперь там установили еще и кассовый аппарат. Не все компании восприняли это с энтузиазмом — мало кто любит перемены, особенно когда они подразумевают потерю некоторого контроля над собственными бизнес-процессами, особенно такими важными, как сам процесс продаж.
Поэтому руководителю Маркета Павлу Алешину и директору по продуктам для магазинов и партнеров Евгению Кузьменко пришлось потратить немало слов и валерьянки, чтобы объяснить, почему кардинальные перемены к лучшему.
Что случилось: с 27 сентября 2016 года в 179 товарных категориях Яндекс.
Маркета для Московского региона приоритетные места в результатах поиска будут занимать товары с возможностью покупки непосредственно в Маркете.
Товары, приобретенные после перехода на сайт магазина, останутся, но будут доступны только после предложений от партнеров, поддержавших возможность покупки через Маркет.
Вместе с новым функционалом обновился и дизайн карточки модели: 
Это лишь первый из трех этапов полного перехода Яндекс.
Маркета на CPA-модель: согласно заявленным планам, весной 2017 года аналогичный переход некоторых категорий произойдет по всей России, а следующей осенью – полный переход. Рынок от формата рекламного каталога до полноценного маркетплейса должен быть завершен.
Хотя идея превратить Маркет в полноценную торговую площадку напрашивалась сама собой, представители проекта также ссылаются на опыт других гигантов онлайн-торговли: 
Однако учтите, что комиссия Яндекса будет значительно ниже: 2% против, скажем, 6% у Amazon.
Павел Алешин и Евгений Кузьменко пообещали магазинам следующие «пряники»:
- Большая предсказуемость расходов на рекламу.
Средняя доля затрат на рекламу для магазинов, подключенных к Маркету, колеблется от 5 до 20%.
Затраты на продвижение через Яндекс.В регионах с высокой конкуренцией и большим средним чеком он достигает 30%.
Для сравнения, по новой модели минимальная оплата заказа составляет 2% от стоимости товара, то есть СРД равна 2%.
.Маркет теперь сведены к фиксированному и предсказуемому проценту от стоимости продукта.
- Честное соревнование.
Теперь заставить магазин перерасходовать рекламный бюджет, нажимая на переходы, просто невозможно.
- Мобилизация без реорганизации.
Поколение людей, у которых весь Интернет в мобильном телефоне, уже вступает в платежеспособный возраст, и любой, кто хоть раз в жизни пользовался Яндекс.
Маркетом, знает, что сайты большинства магазинов к этому совершенно не готовы.
Теперь они не потеряют мобильных пользователей и без затрат на редизайн сайтов или создание мобильных версий.
- Увеличение конверсии.
В теории продаж хорошо известно, что любой дополнительный шаг в процессе покупки снижает шансы на его завершение.
За счет более короткого пути от выбора до покупки и в пределах одного сайта конверсия из «увиденного» в «купленного» будет выше.
- Обработка компенсации: При совершении покупки с предоплатой магазин не платит комиссию за заказ, т.е.
маркет не списывает с магазина 2%.
- Помощь в переходе: Чтобы максимально подсластить пилюлю, программисты Яндекс.
Маркета подготовили встроенные в систему модули для 10 популярных CMS, чтобы магазинам было максимально легко перейти на новую схему работы.
- Меньше путаницы: не нужно ходить по разным сайтам, возвращаться в яндекс для сравнения и снова заходить на сайты.
Нет необходимости разбираться в разных интерфейсах разных магазинов.
- Честные отзывы: Если вы бывали на биржах фриланса в Рунете, то знаете, насколько там популярны заказы на фейковые отзывы для Яндекс.
Маркета.
Теперь, когда оплата пройдет через Яндекс, сервис будет точно знать, купили ли вы тот товар, о котором собираетесь рассказать, у них.
- Полная мобильность.
Если вы не читали список вкусностей для магазинов выше, то повторим, что теперь доступные для заказа товары Яндекс.
Маркета полностью мобилизованы - никаких попыток с экрана четырехдюймового смартфона перейти по крохотной ссылке в угол уменьшенной браузерной версии страницы сайта, нарисованной еще в 2007 году.
- Безопасность.
Взяв на себя функции кассового аппарата, Маркет также обеспечивает арбитраж для разрешения споров с магазинами.
Раньше при покупке на сайте магазина клиент оставался с ним наедине, даже если потом писал жалобы в техподдержку Яндекса.
Теперь она действительно может помочь тем, кто им жалуется.
Хотя многие магазины поспешили обвинить Яндекс в монополизации рынка, на самом деле несложно заметить, что Яндекс облегчает выход на него напрямую новым продавцам и даже производителям.
В отличие от предыдущего положения вещей, когда небольшие магазины не могли на равных конкурировать с гигантами по стоимости клика, сейчас все находятся в равных условиях.
А благодаря тому, что Яндекс.
Маркет предоставляет доступ к огромной аудитории в одном месте, это открывает перед производителями продукции возможности выхода на рынок напрямую:
Представьте себе фабрику диванов в Коврове, которой достаточно сделать качественную фотосессию и описание своих диванов, загрузить их через YML в Маркет и, используя инфраструктуру Яндекса, увеличить прямые продажи.Заявленное дальнейшее развитие экосистемы Маркета включает в себя собственные сервисы доставки и телефонии — в сочетании с запущенной сегодня оплатой через Маркет это открывает возможности производителям продавать свой товар без посредников дистрибьюторов, а магазинам экономить на логистике и рекламе..
расходы.
Те.
рынок станет открытым для новых участников, а значит, более конкурентным, а значит, более выгодным для тех, кто придет на него с намерением что-то купить.
Маркетинг маркетингом, а покупки станут чуть выгоднее – это, в общем, главный вывод с точки зрения потребителя из сегодняшней Яндекс-революции.
Теги: #Яндекс.
маркет #Порядок на рынке #andorro-отчеты #Управление электронной коммерцией #ИТ-компании #ИТ-компании
-
С Тревогой За Осень
19 Oct, 24 -
10 Настоящих Кубов О Стартапах
19 Oct, 24 -
Не Имей Сто Рублей, А Имей Сто Друзей.
19 Oct, 24 -
Прием Заявок На Lvee 2011 Уже Открыт
19 Oct, 24
