Spotify был запущен в Индии в конце февраля и менее чем за неделю увеличил свою базу пользователей на один миллион.
Давайте разберемся, почему для этой компании важен индийский рынок и какие еще новинки появились на этой стриминговой платформе.
Как прошел запуск?
Индийский рынок потокового вещания является одним из важнейших приоритетов компании.В стране проживает около 1,34 миллиарда человек, и значительная часть из них являются потенциальными пользователями сервиса.
Только в Китае население больше, но рынок там уже есть разделенный между местными игроками.
Например, приложениями Tencent Music пользуются 800 миллионов местных жителей.
В Индии музыка через стриминговые сервисы слушаю всего 150 миллионов человек.
Spotify готовится к запуску в Индии с начала 2018 года, когда компания открыт офис в Мумбаи.
Дата запуска изначально была назначена на 31 января 2019 года, но позже была перенесена на 26 февраля 2019 года из-за разногласий с Warner — они продолжать все еще препятствуют расширению библиотеки для местных слушателей.
Но эти трудности не остановили компанию привлекать миллион новых слушателей всего за неделю.
Однако ожидается, что дальнейший рост аудитории будет не таким активным.
Расскажем подробнее, в чем может быть причина.
Особенности индийского рынка
Первое различие между Индией и западными странами, которое может повлиять на успех и доходы Spotify в стране, заключается в том, что люди платят за музыку все реже и реже.К оценки Deloitte, только 15% пользователей местных потоковых сервисов покупают подписку, причем большинство платят за нее в рамках «пакетных» предложений.
Например, стоимость подписки может быть включена в абонентскую плату за услуги мобильного оператора.
К небольшому числу потенциальных абонентов добавляется тот факт, что многие из них не могут платить за услугу столько же, сколько западные пользователи.
Поэтому платформы снижают цены: месяц использования локальной версии Apple Music стоит $1,69 (или 120 рупий), а американской версии — $9,99. Spotify также пришлось снизить стоимость подписки: месяц премиум-версии платформы в Индии будет стоить $1,67 или 119 рупий (в США — $9,99, как у Apple Music).
Компания также представила новую модель подписки с посуточной оплатой — день без рекламы стоит $0,18.
Второе важное отличие состоит в том, что индийцы предпочитают местную музыку западной.Эта особенность повлияет на выбор контента и стратегию развития бизнеса в стране.В соответствии с исследовать В топ-4 жанров страны по версии Nielsen за 2018 год входит музыка местных исполнителей.
Западная музыка находится лишь на пятом месте.
Если сервису удастся привлечь местных исполнителей, он сможет получить существенное преимущество перед конкурентами.
Возможно, новая модель прямых сделок компании, минуя лейблы, поможет улучшить отношения с местными музыкантами.
представил летом 2018 года.
Перспективы платформы в Индии
Эксперты и аналитики музыкального рынка высказали разные мнения относительно того, сможет ли новый игрок завоевать стриминговый рынок Индии.Сооснователь музыкального лейбла Different Artists Дэвид Бьянки верит в успех компании и работает с местными авторами песен.
По его словам, в Индии растет доля среднего класса, готового платить за подписку на музыкальные сервисы.
Более того, в ближайшие годы ожидается резкое увеличение числа пользователей мобильного Интернета в стране: по оценкам Cisco, с 2017 по 2022 гг.
Этот факт позволит расширить базу потенциальных пользователей сервиса.
Эксперты также предупреждают о серьезных препятствиях, с которыми столкнется Spotify. Один из них – пиратство.
Президент Sony Music в Индии и на Ближнем Востоке подчеркнул что потери местной музыкальной индустрии от нелегального скачивания музыки в 2017 году вдвое превысили ее общий доход. Также среди потенциальных трудностей для стримингового гиганта — высокая конкуренция на рынке.
Основатель индийской социальной платформы для музыкантов Яш Багал примечания что другие игроки рынка стриминговых платформ предлагают дополнительные услуги в рамках своей подписки.
Например, местный музыкальный сервис Gaana также предоставляет доступ к платформе онлайн-телевидения SONYLiv — годовая подписка стоит всего $7,01. По мнению Багала, стриминговой платформе будет сложно идти в ногу с конкурентами и привлекать индийских пользователей, которые привыкли «получать больше за меньшие деньги».
Фото Викимедиа /ПД
Что еще есть по теме
Вероятно, Индия будет не единственным новым рынком для Spotify. Сервис может быть запущен и в России – недавно пользователи Android-приложения Spotify заметил появление в русской локализации.Компания уже пыталась выйти на российский рынок в 2015 году, но передумала из-за экономического кризиса, и с 2016 года разрабатывает новую стратегию запуска.
Еще одна недавняя новость — компания приобретенный стартапы Gimlet Media и Anchor, которые связаны с производством подкастов.
Как мы писали ранее , ток-шоу являются частью обновленной стратегии развития Spotify: подкасты привлекают платформу тем, что их дешево производить и они популярны среди рекламодателей.
Стриминговый гигант также планирует в ближайшее время увеличить доходы, прекратив работу сервисов блокировки рекламы.
С 1 марта служба начал блокируют аккаунты людей, которые избавляются от рекламных баннеров и рекламы на сервисе — по оценкам, таких пользователей около 2%.
Дополнительное чтение — посты от Hi-Fi World и нашего Telegram-канала:
Лучше спите и лучше работайте: как музыка помогает бороться с шумом
Публикуйте и слушайте подкаст
Какой он: российский рынок стриминговых сервисов
Первая прибыль западных стриминговых сервисов: почему это не такая уж хорошая новость Теги: #аудиомания #Звук #облачные сервисы #Финансы в ИТ #Периферия #Индия #steaming
-
Видео-Товары И Что С Ними Связано
19 Oct, 24 -
Nokia: Квартальные Результаты
19 Oct, 24 -
Нас Не Обманывают?
19 Oct, 24
