Объем Рекламы На Российском Тв Достиг Самого Высокого Уровня С 2006 Года

В 2015 году количество рекламных роликов на федеральном российском телевидении достигло самого высокого уровня за девять лет. пишет "Ъ" со ссылкой на расчеты медиаагентства "Инициатива", которые оно провело на основе данных TNS Россия.

Объем рекламы на российском ТВ достиг самого высокого уровня с 2006 года

Среднее количество рекламных роликов на одного телезрителя в неделю (показатель рекламного шума) на федеральном российском телевидении в 2015 году выросло на 3% и составило 489 рекламных роликов.

В 2014 году этот показатель остался на прежнем уровне и составил 475 видеороликов, как и в 2013 году.

Последний раз рекламный шум на российском ТВ достигал своего пика в 2005-2006 годах - 544 и 536 роликов в неделю соответственно, отмечает "Ъ".

Показатель начал падать после принятия ограничений на количество рекламного времени в эфире: в 2006 году оно сократилось до 12 минут в час, а в 2008 году - до девяти минут в час.

Рост рекламного шума в 2015 году начался во втором полугодии и связан с увеличением количества рекламодателей, ранее размещавших рекламу на региональном телевидении или в других СМИ, говорится в исследовании.

В январе-июне уровень рекламного шума составлял 473 ролика в неделю, а в июле-декабре уже 504 ролика.

С укреплением рубля во второй половине 2015 года рекламодатели увеличили объёмы закупок, местные бренды стали появляться на федеральных телеканалах, что привело к дефициту рекламного времени и росту цен.

Дефицит рекламного времени особенно коснулся каналов с максимально широким охватом (Первый канал, СТС и ТНТ), в связи с чем рекламодатели были вынуждены увеличивать свое присутствие на так называемых малых федеральных каналах («Пятница», «ТВ Центр», «Звезда» и других), пояснила исполнительный директор инициативы Лмира Сабитова.

В то же время в денежном выражении рынок телевизионной рекламы падает. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за январь-сентябрь 2015 года он снизился на 19%, до 90,3–90,8 млрд руб.