Бывший руководитель пресс-службы ФРИИ Мария Лапук написала колонку для vc.ru, в которой поделилась мыслями о PR-тенденциях прошедшего года и о том, как будут развиваться профессиональные коммуникации в 2016 году.
С приближением Нового года принято подводить итоги прошедшего года, смотреть, сбылись ли старые предсказания, и делать прогнозы на следующий деловой сезон.
Вот что мы сделаем.
Сначала о том, что сбылось.
В конце 2014 года я выделено четыре основных тренда профессиональных коммуникаций в Интернете: подъем GR, кризис PR, смерть SMM (наконец-то) и люди-бренды.
Все эти прогнозы можно назвать сбывшимися.
Число предложений по регулированию Интернета росло, а количество специалистов, сражавшихся в этой неравной битве, становилось больше.
Вряд ли в 2016 году их станет значительно больше, но свой вес внутри компаний они однозначно увеличат. Кризисный пиар - здесь особо нечего сказать.
Мы стали свидетелями колоссального количества скандалов, как локальных, так и вполне вселенских.
Дальше будет хуже, пора научиться ими управлять.
СММ окончательно мертв.
Я хотел бы сказать, что наконец-то компании начали думать об Интернете с точки зрения трафика и решения проблем клиентов, а не с точки зрения картинок и количества постов.
Я думаю, что в 2016 году государственные компании всерьез заинтересуются коммуникациями в Интернете, которые станут достаточно нишей для людей, которые научились это делать хорошо.
Люди-бренды – я просто скажу» Михаил Слободин Олег Бармин делает бренд из всего, к чему прикасается — меда, цветов, блогеров, генерального директора «Билайн».
Мы только ждем, когда на рынке появится больше подобных историй.
Слишком много эмоций эти люди вызывают у аудитории.
Что будет на рынке в 2016 году
Конечно, рынок станет еще более сложным и непредсказуемым, а конкуренция за ресурсы обострится.Если раньше пиарщиков нанимали рассказывать, какие красивые цветы растут возле офиса — в общем, это был скорее рынок предложения новостей компании, — то теперь они будут искать тех, кто умеет решать проблемы.
Это все: связи, креативность, умение договариваться, умение видеть ситуацию.
Вас будут ценить не только за то, что вышло в СМИ, но еще больше за то, что не вышло и никогда не выйдет. Продуктивность во всем и строгие KPI. То есть, в конце концов, вам нужно научиться создавать не 120 статей через обменники релизов, а ту, которая действительно поможет бизнесу.
Может быть, это еще и «подчистит» пиар-рынок, хотя я в этом очень сомневаюсь.
Мне кажется, в 2016 году в нашу жизнь вернутся политтехнологи.
Может быть, под другим названием, но с обычным функционалом.
Скорее, катализатором станут даже не предстоящие выборы, а в целом усиление войн внутри системы и уменьшающаяся база возможностей.
Интернет также не останется без внимания.
Думаю, что основные дрязги и скандалы мы увидим здесь.
Где пиарщикам искать работу в 2016 году?
- Государственные компании .
Будет много интересного и будут на это бюджеты.
- Стартапы , особенно тех, кто уже вышел на зарубежные рынки и имеет валютную выручку.
Им важно показать результаты и привлечь новых инвесторов.
А для этого нужно быть известным, поэтому пиарщики здесь решают вполне специфическую репутационную задачу.
Плюс, конечно, трафик.
Людям нравится использовать модные вещи, технологии, гаджеты.
- Стартапы, которые собираются выйти на глобальный рынок.
Часто при въезде в новую страну для поддержки активности нужен не только трафик, но и публичность.Если у вас есть такой опыт, то вы будете востребованы на рынке.
- Крупные интернет-компании .
В них стабильно все хорошо, но много междоусобных войн, находящихся под пристальным вниманием прессы.
- Традиционный оффлайн бизнес .
Ему часто очень не хватает компетенций пиарщиков, работавших в интернет-бизнесе.
Поэтому попробовать себя на этом пути можно, но следует заранее понимать ожидания клиента.
Не забывайте, что главное – работать, работать и еще раз работать.
И да, журналисты – наше все, берегите их.
-
Что Такое G-Код?
19 Oct, 24 -
Социализация
19 Oct, 24 -
Новое В Rails: Именованные Области Видимости
19 Oct, 24 -
Torque — Javascript-Интерфейс Для Bittorrent
19 Oct, 24 -
Как Монетизировать Идею. Опыт И Ошибки
19 Oct, 24
