Партнер венчурного фонда Andreessen Horowitz Кони Чан написал в блоге компании примечание о том, как денежные переводы внутри популярного китайского мессенджера WeChat стали способом общения между пользователями.
Редакция vc.ru публикует адаптированный перевод статьи.
WeChat — это не просто мессенджер, а платформа для покупок и денежных переводов.
Аудитория сервиса превышает 762 миллиона пользователей, из которых 300 миллионов активно совершают переводы, подключив электронный кошелек.
Функция оплаты P2P (от пользователя к пользователю) была введена в WeChat в 2014 году в преддверии китайского Нового года.
Первоначально он назывался «Счастливые деньги», но позже был переименован в «Красные конверты».
В Китае существует традиция дарить родным и друзьям красные конверты с определенной суммой денег на праздники и торжества, например, Новый год, свадьбу, выпускной или день рождения, сопровождая их пожеланиями.
Разработчики WeChat подхватили эту идею и ввели в сервис «красные конверты», которыми можно обмениваться внутри платформы.
Сумма, содержащаяся в них, не должна превышать 200 юаней (около двух тысяч рублей).
С добавлением этой функции WeChat начал использовать переводы как средство общения.
В День святого Валентина в Китае (20 мая) в 2015 году разработчики заметили, что многие пользователи WeChat отправляли друг другу 5,20 юаней (около 50 рублей) в красных конвертах.
Цифры 5-2-0 на китайском интернет-сленге означают «Я люблю тебя».
Большую часть конвертов вернули с такой же суммой в знак ответного чувства.
В результате пользователи ничего не потеряли и не приобрели; им был важен смысл, который был заложен в это сообщение, а не сумма переведенных денег.
Переводы могут быть осуществлены как одному человеку, так и группе людей.
Пользователь не только указывает сумму перевода и пишет сопроводительное сообщение, но и выбирает из диалога, сколько человек получат конверт. В этом случае конверт отправляется в форме лотереи.
Например, если пользователь отправил конверт в беседу 50 человек и указал, что деньги будут розданы только десяти из них, то свою долю суммы получат случайные 10 человек.
Не исключено, что тогда одним из пользователей, получивших конверт, будет сам отправитель.
В связи с добавлением разработчиками массовой рассылки в чатах появились виртуальные казино, где пользователи должны сделать ставку на то, кому из них достанется красный конверт. В основном пользователи предпочитают групповые переводы не столько из-за денег, сколько из-за игрового аспекта этого процесса.
Многие специально заходят в чаты, чтобы поучаствовать в розыгрыше электронного конверта.
Благодаря этому они начинают общаться друг с другом и заводят отношения.
На сегодняшний день 300 миллионов пользователей WeChat связали свои банковские счета со своими сервисными учетными записями и используют приложение для приобретения товаров и услуг.
Это делает услугу привлекательной для инвестиций со стороны сервисных и торговых компаний.
Например, в 2015 году разработчик Tencent выиграл патент за $8,1 млн на разработку сценария ежегодного Весеннего фестиваля, который транслировался в прямом эфире по Центральному телевидению Китая.
Во время трансляции рекламодатели компании — Chevrolet, Huawei и другие — разыграли в WeChat 81 миллион долларов, которые случайным образом были разосланы нескольким из 36 миллионов пользователей.
Чтобы стать обладателями красного конверта, им пришлось встряхнуть телефон во время эфира передачи.
Tencent не остановилась на достигнутом и продолжает использовать публичные мероприятия для проведения лотереи в красных конвертах.
Более того, разработчики придумывают новые соревнования и развлечения.
С 2016 года в приложение добавлена функция размытия фотографий.
Если пользователь хочет узнать, что изображено на фотографии друга, ему необходимо отправить электронный конверт с некоторой суммой, чтобы изображение стало четким.
В связи с ростом аудитории приложения появилось большое количество мошенников, которые создают копии аккаунтов пользователей и просят друзей перевести средства.
Поэтому для оплаты или перевода в WeChat необходимо загрузить документ, удостоверяющий личность, и таким образом подтвердить свои данные.
Разработчики WeChat стремятся к тому, чтобы сервис стал лидером среди платежных систем.
В новогодние праздники пользователи отправляли 409 тысяч конвертов с деньгами и пожеланиями в секунду в моменты наибольшей активности.
Теперь даже самое скромное поздравление сопровождается небольшой суммой, которая зачастую возвращается обратно вместе с ответным письмом.
Поэтому для отправителей «красных конвертов» сумма перевода не имеет большого значения; Гораздо важнее общение, которое происходит во время передачи.
-
Как Попасть В Темную Сеть?
19 Oct, 24 -
Пятничный Пост: Почти Тривиальные Загадки
19 Oct, 24 -
Крионика – Последняя Надежда На Смерть?
19 Oct, 24 -
Первое Знакомство С Sendpulse
19 Oct, 24
