Сегодня западные компании тратят в среднем до 30% своих рекламных и маркетинговых бюджетов на контекстную интернет-рекламу.
Российские рекламодатели в ряде сегментов бизнеса уже приближаются к этому показателю.
Как правило, это высококонкурентные отрасли с высокой рентабельностью бизнеса.
Чтобы снизить эффект конкуренции, такие компании первыми тестируют такую модель, как оплата за результат. В своем докладе на конференции «Управление аудиторией и интернет-реклама – 2007» Алексей Басов уже представил результаты исследования того, какие сегменты уже готовы к PPA. В первую очередь это, конечно же, «Консультационные услуги», «Образование», «Отдых» и «Интернет-услуги», которые готовы тратить около 10% от сделки на привлечение клиента.
При этом компании сегмента «Недвижимость» готовы платить всего около 1,5% от суммы сделки за привлечение клиента, но, учитывая средний размер «чека», 1,5% — это солидная инвестиция в маркетинг.
[источник]
Теги: #Бегун #PPA #контекст #маржинальность #конверсия #сегменты бизнеса #Чулан
-
Компьютерные Игры Без Изображений
19 Oct, 24
