Уходящий год запомнится ростом технологических брендов и приходом LeEco. Поворот российских властей на Восток и структурные изменения в экономике КНР не могли не отразиться на инвестиционном климате в России: китайские компании и инвесторы переориентировались с промышленности и сельского хозяйства на технологии.
На vc.ru — обзор инвестиционной активности Китая в России и стратегии китайской технологической компании на российском рынке.
Материал подготовлен при поддержке ЛеРи (ЛеЭко Россия и Восточная Европа).
По данным ЦБ, в прошлом году прямые иностранные инвестиции в Россию сократились более чем на 78%.
Однако если оценить их не в денежном выражении, а по количеству проектов и количеству созданных рабочих мест, то окажется, что в 2015 году количество иностранных инвестиций в Россию выросло до пятилетнего максимума, рассчитанный в Эрнст энд Янг.
При этом количество проектов увеличилось, а количество созданных рабочих мест значительно сократилось.
Основными иностранными инвесторами по количеству проектов в России в 2015 году аналитики назвали Германию, США, Францию, Италию и Китай.
Китай на инвестиционном рынке
Китай является одним из ключевых игроков мирового инвестиционного рынка: объем ежегодных китайских инвестиций за рубежом уже увеличился превысил 100 миллиардов долларов и продолжает расти.В 2016 году китайские инвестиции в США впервые в истории превысили американские инвестиции в Китай, отмечается в докладе «Двустороннее движение: 25 лет прямых инвестиций США и Китая».
В 2014 году исходящие инвестиции Китая выросли до уровня зарубежных инвестиций в Китай.
Данные указаны в миллиардах долларов.
Источник: ЭЙ , 2015. Что касается России, то в ближайшие три-четыре года потенциальный объем прямых китайских инвестиций в Россию может составить $9-12 млрд, хотя падение цен на нефть и нестабильность на валютных рынках вносят коррективы в прогноз.
учитывать Аналитики агентства АКРА.
Несмотря на это, 57% китайских компаний планируют увеличить инвестиции в Россию.
Они говорят эксперты IPT Group. Китайских инвесторов традиционно интересуют проекты в сельском хозяйстве, лесном хозяйстве, энергетике и металлургии.
Однако как учитывать По мнению аналитиков, в последние годы доля китайских инвестиций в эти отрасли снижается.
Сейчас больший интерес для Китая представляют индустрия развлечений, транспорт и туризм, а также сектор высоких технологий.Рост китайских инвестиций в технологии сюрпризы специалисты не только в России, но и за рубежом.Доля инвестиций в эти отрасли увеличилась с 17,4% в 2005–2014 годах до 46% в 2015–2016 годах.
Китайский заинтересованный все: медицинские и биотехнологии, микроэлектроника, светодиоды, робототехника, технологические решения в финансовом секторе и утилизации отходов, телекоммуникационные технологии, электромобили и смартфоны.
Помимо инвестиционных интересов КНР, в ноябре Россия и Китай на официальном уровне Иметь дело содействовать деловому сотрудничеству в сфере информационных, аэрокосмических, зеленых технологий, а также в сфере спутниковых навигационных систем.
Ранее обсуждено развитие отношений в сфере интернет-технологий: вопросы безопасности, хранения данных и борьбы с пиратством.
Надо понимать, с одной стороны, китайцы — очень консервативные инвесторы.Очевидно, что им выгоднее продолжать инвестировать в российскую промышленность.
И значительная часть инвесторов из Китая именно так и поступает. Но с другой стороны, китайский бизнес очень заинтересован в россиянах как потребителях: многие их технологические продукты и решения до сих пор не представлены в нашей стране.
Я также говорю здесь о доступных смартфонах.
Поэтому китайцы готовы рисковать, открывать производства в России и инвестировать в ИТ, хотя это не их главный приоритет на нашем рынке.
— Олег Клименко, бизнес-консультант Российско-Китайского бизнес-форума
Китайские технологии в России
Китай быстро уменьшает отставание в области высоких технологий на мировом рынке.Конкурируя с американскими и азиатскими производителями, Китай представляет свои беспилотные летательные аппараты, электромобили, смартфоны, умные гаджеты и системы анализа данных.
По оценкам JPMorgan, несмотря на то, что китайским компаниям пока не удалось занять технологическую нишу, их рост в этом году составил около 20%.
Роль промышленных компаний, которые на протяжении многих лет формировали экономическую мощь Китая, постепенно снижается из-за темпов роста технологической отрасли.
Например, Леново стал крупнейший производитель ноутбуков в мире, опережающий HP на 2% рынка.
Продажи китайских технологических брендов на российском рынке стабильно растут. По разным оценкам, в первом полугодии 2016 года доля китайских смартфонов в России составил от 30% до 56%.Крупнейшим поставщиком стала Lenovo (9% проданных смартфонов), за ней следует Alcatel (8,2% продаж).
У ZTE наблюдается значительный рост — ее рыночная доля выросла до 6%, а также у Huawei — до 2,3%.
Последний улучшен цифры в первом квартале были более чем в восемь раз выше, чем за тот же период годом ранее.
Конкуренция среди китайских брендов на российском рынке продолжает обостряться: по итогам второго полугодия можно будет судить о доле Meizu и Xiaomi, а также ЛеЭко , вышедший на российский рынок осенью.
Последний открыл в России дочернюю компанию LeRee для ведения бизнеса в России и Восточной Европе и заявил о намерениях инвестировать до $1 млрд в российскую экономику.
Инвестировать в Россию стоит не ради краткосрочной выгоды, а для создания долгосрочной инвестиционной платформы.LeEco еще называют «китайским Netflix»: компания владеет крупнейшей библиотекой видеоконтента в азиатском сегменте Интернета.Мы работаем на будущее.
Развитие высоких технологий в России отстает от Китая на несколько лет. Наши технологии и знания в сочетании с эффектом низкой базы позволяют предлагать российским потребителям новые продукты и услуги.
— Виктор Сюй, президент и основатель LeRee
Кроме того, это первая интернет-компания в мире, запустившая производство смартфонов и телеприемников под собственным брендом.
Еще одно направление – продажа технологичных велосипедов и автомобилей.
Стратегия китайской компании на российском рынке
LeEco начала свое развитие на российском рынке с продажи смартфона: в сентябре начались продажи бюджетного Le 2 (14 990 руб.), задавшего премиальную планку для всего сегмента, а также флагманской модели Le Max 2 ( 29 990 рублей).
В первую очередь LeEco — контент-компания.
Поэтому, субсидируя цены на мобильные устройства, «китайский Netflix» надеется затем заработать на лояльности клиентов, которым будут предлагаться подписки на контент. Тот же подход будет распространяться и на смарт-телевизоры LeEco — старт их продаж в России ожидается в начале 2017 года.
Благодаря синергии различных направлений экосистемы LeEco пользователь получит набор продуктов и услуг по доступным ценам.
.
Сегодня владельцы смартфонов LeEco доступный предложения от контент-партнеров — три месяца подписки в подарок от онлайн-кинотеатров Amediateka, ivi и Megogo, музыкального сервиса Zvooq, а также 50 литературных бестселлеров в подарок от Литр.Пока инвестиции LeRee сосредоточены в основном на создании российского офиса, маркетинговых расходах и развитии партнерских отношений с крупными ритейлерами.
Среди них МТС, Билайн, Связной, Icedorado и оптовый дистрибьютор ELKO. В конце ноября LeRee и «Билайн» объявили о начале стратегического партнёрства — теперь будут доступны смартфоны LeEco и доступ к экосистеме контента.
купить в фирменных магазинах по специальной цене.
LeEco обладает абсолютно уникальным опытом масштабирования медиа- и контент-историй на сотни миллионов пользователей, «поведенческими» большими данными и опытом маркетинга такого масштаба.По словам основателя LeRee, компания уже добилась ощутимых результатов за счет внедрения новых технологий продаж.Конечно, китайская контентная составляющая на российском рынке никому не нужна, и здесь именно «Билайн» выступит драйвером развития медиапроектов.
Напомню, что именно у «Билайна» были самые передовые проекты в области контента, «Видео по запросу», мобильного ТВ и других мобильных сервисных приложений.
Более того, у оператора есть возможность интегрировать мобильные сервисы в сетевую инфраструктуру и создавать на основе такого сотрудничества действительно уникальные предложения.
От такого сотрудничества выиграют обе стороны: LeEco получит доступ к сервисным решениям, а «Билайн» — экспертизу и возможность создавать новые решения, необходимые рынку.
— Алексей Поспехов, директор ICONIC
Например, совместно с QIWI китайский бренд первым запустил на российском рынке приграничной торговли услугу «оплата при получении».
Флеш-распродажи тоже себя зарекомендовали: за два часа такой акции на Веб-сайт Было продано более 21 600 смартфонов.
В 2017 году компания продолжит инвестировать в развитие продуктовой линейки и создание русской версии контент-платформы.
Как и многие другие китайские компании, LeRee рассматривает возможность размещения производства части продуктовой линейки LeEco в России.
-
Реклама Вашего Android-Приложения
19 Oct, 24
