С 1 по 17 февраля на первом этаже московского ТЦ «Цветной» работала купольная стереоустановка #a4space для продвижения Audi A4. Посетители могли проникнуть внутрь инсталляции и совершить «космический» тест-драйв автомобиля с помощью 3D-очков.
Инсталляцию, которую разработало креативное ивент-агентство «Департамент», посетило около трех тысяч человек.
Инсталляция представляла собой полусферу футуристического дизайна и автомобиль внутри.
Чтобы создать ощущение открытого пространства за окнами автомобиля и обеспечить захватывающий опыт «межпланетного путешествия», агентство разработало сферическую проекцию, заполняющую все пространство вокруг автомобиля.
Проекционный видеоконтент был основан на технологии 3D, поэтому каждый участник тест-драйва получил 3D-очки.
Чтобы шоу началось, посетителю нужно было нажать настоящую кнопку зажигания.
Сценарий менялся в зависимости от положения руля, то есть человек мог контролировать происходящее.
Шоу в куполе длилось около четырех минут. После нажатия кнопки зажигания посетитель «взлетел» с земли (проекция вокруг полностью повторяла интерьер универмага) и «улетел» в космос на сверхзвуковой скорости.
Во время поездки водителю приходилось уворачиваться от угрожавших ему молний и метеоритов, а также объезжать все препятствия с помощью руля.
Путешествие завершилось видом четырех планет, образовавших кольца Audi. 
По словам представителей агентства, глобальной задачей было создать концепцию открытой выставки, чтобы познакомить целевую аудиторию с новой моделью, представив автомобиль как «автомобиль из будущего с очень умными системами, которые существенно улучшают качество и удовольствие от вождения».
Другая цель заключалась в том, чтобы подчеркнуть связь Audi с передовыми технологиями и автомобильными тенденциями.
-
Петр Иванов Креативный директор департамента - Прекрасно делать то, о чем мечтают другие.
Например, отправиться в космос.
Первым источником вдохновения для нас на пути к идее космического тест-драйва стала наполненная передовыми технологиями А4, и это уже дало общую тему: с новой Audi нас ждут новые открытия.
Мы любим и делаем проекты, о которых можно сказать «впервые в мире», и благодарны Audi Russia — они верят во все идеи Департамента, радуются им и делают вместе с нами то, чего не делал никто.
когда-либо делал раньше.
-
Александр Ус креативный директор Сила Света - Пока Лондон Маск запускает свои ракеты, Audi успешно «запускает» людей на другие планеты с Цветного.
Что касается реализации проекта, то сделать сферическую проекцию в стерео, когда внутри купольного пространства находится автомобиль, было довольно сложно.
Плюс нужно было синхронизировать весь контент космических путешествий с реальной машиной.
Мы провели с коллегами много бессонных ночей, чтобы убедиться, что все получилось, но по-другому было бы неинтересно.
-
Екатерина Покидова event-менеджер Audi Россия - Для меня #a4space — это настоящий полет в космос.
Сейчас это очень популярная тема, и марка Audi не смогла остаться в стороне.
Никаких границ, никаких ограничений, желание сделать что-то нестандартное, о чем будет говорить уставшая от событий Москва.
На мой взгляд, нам это удалось.
Это был мой первый опыт работы с торговыми центрами.
Хотя я считаю универмаг «Цветной» скорее лайфстайл-площадкой, куда приходят не только за покупками.
Конечно, это был эксперимент: мы не знали, какова будет реакция посетителей, впечатлит ли гостей космическая история Audi A4, насколько легко будет пойти на контакт, заинтересуются ли они кто-нибудь возьмет его на тест-драйв.
Но все наши опасения развеялись в первый же день, когда очередь вокруг установки не закончилась.
Я считаю, что это очень эффективный формат представления нового автомобиля широкой, качественной аудитории.
Забегая вперед, могу сказать, что мы продлеваем этот проект совместно с «Департаментом» в упрощенном формате — гости «Цветного» смогут посмотреть шоу #a4space в очках виртуальной реальности Samsung Galaxy с 25 февраля по 3 марта.
Осенью 2015 года агентство Департамент развитый для Audi Q7 закрытая презентация #imagineQ7 в формате кинотеатра виртуальной реальности в Москве, Санкт-Петербурге и Челябинске для продвижения модели.
Тогда шоу посмотрели две тысячи человек.
-
Научитесь Покупать В Сша И Не Переплачивать
19 Oct, 24 -
Что Общего У Eig Peeling И Devops?
19 Oct, 24 -
Уверенность. Опять О Том, Как Там Круто
19 Oct, 24
