При этом, несмотря на значительный ажиотаж, сам объем этого рынка невелик, что позволяет критикам технологии утверждать, что она переоцененный .
Каковы реальные перспективы RTB в России и каковы тенденции развития этой сферы? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос.
Текущая ситуация
Согласно общепринятому данные Объем рынка RTB-рекламы в России в 2013 году составил 1,2 млрд рублей — это всего 6% от общей стоимости медийной рекламы (20,1 млрд в том же году).
Это не препятствует появлению большого количества игроков, работающих в той самой «нише шести процентов»; сегодня рыночный ландшафт выглядит примерно так: 
Рынок RTB растет на несколько процентов в год; все больше интернет-ресурсов подключаются к рекламным биржам с целью продажи своего трафика с помощью технологии аукционов в реальном времени.
По прогнозам, к концу 2014 года объем рынка может достичь 10% всей медийной рекламы в Рунете.
Этому будут способствовать несколько тенденций.
Приход иностранных игроков и партнерство с местными лидерами
В 2014 году рынок взорвала новость о партнерстве вечных конкурентов в сфере интернет-рекламы — Яндекса и Google. В рамках этого сотрудничества системы двух компаний будут интегрированный (этот процесс еще продолжается) друг с другом для обмена рекламными показами.Партнерство затрагивает только сегмент RTB — в нише контекстной рекламы технологические гиганты остаются непримиримыми соперниками.
Цель сотрудничества – развитие рынка в России.
При этом Google — не единственная иностранная компания, интересующаяся российским рынком RTB (или программатик, как его еще называют) рекламы.
Однако системы иностранных компаний требуют доработки для местного рынка (который, в частности, достаточно жестко регулируется законодательством).
Здесь на помощь иностранным игрокам приходит Яндекс, предлагая им сотрудничество и интеграцию — подобные отношения уже построены с компаниями Criteo, Sociomatic и некоторыми другими.
Этот процесс продолжится и в ближайшее время — по мнению представителей «Яндекса», рынок RTB будет расти, но пока он не настолько велик, чтобы компании всерьез задумались о конкуренции и не стали интегрировать свои системы.
Развитие мобильного сегмента
Развитие мобильного интернета в России развивается хорошими темпами – по данным исследовать Аудитория мобильных пользователей Mail.Ru Group в 2013 году выросла на 53% по сравнению с предыдущим годом и составила 25,5 млн человек.Несмотря на это, точных оценок рынка мобильной рекламы в стране нет — разные эксперты приводят цифры, которые не всегда совпадают: от 6–7 миллионов долларов до 1,2–1,4 миллиарда рублей.
Некоторым проектам выгодно показывать завышенные цифры, но рекламодатели по-прежнему не очень хотят переходить в мобильную среду.
Многие веб-проекты до сих пор не имеют мобильных версий своих сайтов, что затрудняет показ рекламы пользователям, заходящим со смартфонов и планшетов.
Однако ситуация медленно, но меняется – появляется все больше мобильных версий популярных сайтов, игроки RTB-рынка разрабатывают мобильные платформы – все это позволяет говорить о том, что в ближайшие несколько лет (возможно, не в 2015 году, а позже) Рынок мобильной онлайн-рекламы сделает шаг вперед, и часть этого рынка наверняка будет занята RTB.
Сосредоточьтесь на данных
Совершенно очевидно, что тенденция рекламодателей и игроков рынка, стремящихся получить максимально полные данные о потенциальных клиентах, которым может быть показана реклама, сохранится.Представители Яндекса заявили, что будут собирать информацию обо всех устройствах, которыми пользуется человек, для более точного таргетирования рекламы.
Кроме того, все большее распространение получает концепция programmatic Direct — эта технология предполагает продажу трафика одному покупателю вне аукциона по более высокой цене.
Этот трафик отбирается с использованием данных различных провайдеров, к которым применяются заранее определенные критерии ценности пользователя.
Чем больше данных будут доступны игрокам и рекламодателям, тем точнее будет реклама.
Неудивительно, что представители рекламной индустрии все чаще начинают смотреть в сторону компаний, которые имеют данные, но еще не продают их в промышленных масштабах – к ним относятся, например, Интернет-провайдеры .
Заключение
Все это будет способствовать тому, что крупные интернет-ресурсы продолжат переходить на продажу рекламы через RTB, а вслед за ними и рекламодатели.Игроки RTB-рынка, в свою очередь, продолжат дорабатывать свои продукты, чтобы предложить клиентам более высокий уровень обслуживания – например, интеграцию российского трафика с западными биржами, а также реализацию функционала Brand Safety, позволяющего исключить отображение рекламы бренда на нежелательных страницах.
Еще одним фактором, который может заставить компании перейти на новый рекламный инструмент, является общая неудовлетворительная финансовая ситуация в российской экономике – рецессия углубляется, что вынуждает бизнес искать более дешевые варианты, в том числе для рекламы.
RTB обходится рекламодателю гораздо дешевле, чем баннеры, купленные напрямую у крупных медиаплощадок, и контекстная реклама (хотя сравнивать эти два инструмента некорректно, клиенты часто так делают), несмотря на то, что эффективность канала при правильной настройке снижается.
может быть на хорошем уровне.
В связи с этим также можно ожидать увеличения миграции рекламодателей.
В свою очередь, в последнее время наметилась тенденция к отделению Рунета от Всемирной паутины, которую поощряют, в том числе, власти страны.
В будущем это может создать угрозу бизнесу иностранных RTB-игроков в России — ничто не препятствует появлению требований по обработке данных российских пользователей только российскими компаниями.
Это, в свою очередь, может сыграть на руку отечественным игрокам в краткосрочной перспективе.
Похожие посты и ссылки:
- История рынка RTB: этапы развития и появление основных игроков
- Почему RTB-технологии не смогли завоевать европейский рекламный рынок
- Все будет мобильным: обзор рынка мобильной рекламы Рунета
- A/B тестирование рекламных сетей Advertone
-
Зомбарт, Вернер
19 Oct, 24 -
Выбор Камеры
19 Oct, 24 -
Рабочие Дни Американской Поддержки :)
19 Oct, 24 -
Google Тестирует «Поиск В Поиске»
19 Oct, 24
