Пожалуй, каждый SEO-копирайтер сталкивался с техническими заданиями по написанию текста, в момент их открытия хочется быстро закрыть глаза и нажать кнопку «выход».
Полтора-два десятка однообразных ключевых слов, которые должны присутствовать на одной странице текста; тематическое ядро сайта, описание которого занимает уже полстраницы.
«Опытный копирайтер скажет вам главное правило текста для сайта: встретишь сеошника — убей его», — сказал неизвестный копирайтер.
Мы, выступая за мир во всем мире (ладно, начнем с малого – за мир в профессиональном сообществе) постарались собрать советы, которые облегчат жизнь: * копирайтеры , для которых важна литературная ценность их текстов, а наличие пяти синонимов в двух предложениях подряд разрушает все представления о красоте.
* SEO-специалисты , которому в проекте случайно отведена роль копирайтера или менеджера копирайтеров.
1. Воспринимайте сложное техническое задание как возможность проявить мастерство и изобретательность, а не повод для отчаяния.
Попробуйте начать работу даже над самым сложным текстом не со слов: «О Боже!», а со слов: «Хм, нетривиальная задача — интересно будет придумать для нее красивое решение».
«Советы в стиле Дейла Карнеги и других американских психологов», — можете подумать вы.
Нисколько.
Очень многое зависит от настроения (и морального духа!), с которым вы садитесь за работу.
2. Открыв чистый документ, запишите список всех слов, которые вам необходимо использовать в тексте.
.
И как только ключевое слово займет достойное место в вашей работе, удалите его из списка вверху.
Во-первых, это поможет вам ничего не пропустить.
А во-вторых, по мере сокращения списка задача, которая изначально казалась нереальной, станет вполне привычной и стандартной.
3. Помните секрет: спасение копирайтера, работающего со сложным техническим заданием, – правильная структура текстов.
Как известно, тексты, написанные для Интернета, следует читать по диагонали.
Добиться такого эффекта помогает разделение текста на логические блоки и использование маркированных списков.
Это не только помогает сделать текст единообразным и легко читаемым на экране, но также дает вам массу возможностей органично вписать в текст ключевые слова.
«Фишка» в том, что текст, написанный в виде отрывочных предложений и ключевых идей, читается иначе, чем обычный «связный» художественный текст. Благодаря этому в него можно вставить множество ключевых слов – даже однообразных – и это не будет раздражать читателя.
Пример: Виды перевозимых живые животные Компания готова организовать доставку различных видов животных.
Специалисты холдинга имеют опыт перевозки: * свиньи (племенные и убойные) * лошади (племенные и спортивные) * крупный рогатый скот (разведение и убой) * овца * козы * альпаки * живая рыба География доставка живых животных * между странами Европы, СНГ и Балтии * между странами СНГ * в Европе Транспорт для перевозка живых животных Автомобильная промышленность перевозка живых животных осуществляется с использованием специализированного подвижного состава.
4. Помните, что вы пишете текст в первую очередь для людей.
Конечно, SEO-копирайтинг имеет мало общего с высокой литературой.
Но все же стоит помнить, что ваша цель — не только использовать все ключевые запросы, но и убедить посетителя сайта, что текст написан: * по крайней мере для людей, а не только для поисковых систем * в идеале – только для него.
В этом случае у него больше шансов превратиться из посетителя сайта в клиента.
Не стесняйтесь приправлять сухие SEO-дружественные фразы несколькими предложениями «лирики».
Так, в рассмотренном выше Примере после раздела «География завоза живых животных» уместно было бы добавить следующий абзац: Наличие офисов в Европе и странах СНГ и сотрудников, владеющих английским, немецким, французским, литовским и другими европейскими языками, позволяет группе компаний оперативно решать все вопросы в стране отправления и назначения.
Та же «лирика» поможет выйти из ситуации, если в техзадании есть требования по включению ключевых слов для перелинковки, когда они не должны находиться рядом друг с другом.
Вы можете разложить ключевые слова, добавляя после каждого одно-два предложения о том, какие преимущества дает этот модуль, как он облегчает жизнь заказчика и т. д. Результат: +1 к списку реализованных пожеланий SEO-специалиста и +1 к Продажная ценность текста.
5. Фокус – в том числе визуальный – на выгоде для клиента.
Часто задаваемый вопрос среди маркетологов – выделять ли ключевые слова жирным шрифтом или курсивом.
Опытный SEO-специалист здесь наверняка улыбнется, представляя, насколько красочным будет «хорошо оптимизированный текст».
Наш совет – подчеркивайте форматирование в тексте не ключевых слов (не нужно привлекать к ним лишнее внимание), а преимуществ и преимуществ, которые получит клиент от работы с вами.
Теги: #Чулан #seo-копирайтинг
-
Написание Простого Анализатора Кода В Roslyn
19 Oct, 24 -
Digital-Мероприятия В Москве С 5 По 11 Июля
19 Oct, 24 -
Рынок Антивирусов Привлекает Своей Динамикой
19 Oct, 24 -
В Преддверии Очередного Выпуска Цриу
19 Oct, 24
