На мой взгляд, социальные сети имеют огромный, но нереализованный потенциал как средство грамотного и эффективного пиара.
Сегодня большинство PR-специалистов либо полностью игнорируют социальные сети, либо пытаются использовать приемы и подходы традиционного PR, сталкиваясь с полным отсутствием интереса и скептицизмом.
Я уверен, что у науки PR в социальных сетях есть будущее и кто, как не мы, должны формулировать ее законы.
«Ох, сколько чудесных открытий мы сделали…» Публикую свой перевод статьи Мухаммад Салим «Как написать пресс-релиз для социальных сетей» .
Нет более сложной задачи, чем заинтересовать аудиторию социальных сетей пресс-релизом, и дело здесь не в том, что им неприятно слышать о событиях вашей компании, просто традиционный стиль написания пресс-релиза – это неприемлемо для социальных сетей.
Вот несколько классических подходов к написанию пресс-релиза: 1.[компания/торговая марка] объявляет о выпуске [продукта/услуги] Такой пресс-релиз скучен и может быть воспринят как спам, поскольку цель слишком очевидна – продвижение нового продукта.
2.[компания/название бренда] объявляет [финансовые новости компании] Обычно такие пресс-релизы содержат объявление о том, что компания сливается с другой, получила дополнительное финансирование и т. д., при этом пресс-релизы такого типа не содержат никакой полезной информации для конечного пользователя (если, конечно, в пресс-релизе не содержится информация, которая Google приобрел YouTube).
3.[компания/название бренда] планирует [мероприятие] В пресс-релизе такого типа содержится информация о том, что компания планирует сделать то-то и то-то, например, медицинская компания планирует выпустить лекарство от болезни***».
Большинство пользователей социальных сетей сочтут такую информацию неинтересной и ненужной для себя.
4.[название компании/бренда] завершено [проект] Единственная цель такого пресс-релиза – дать компании возможность похвастаться своими достижениями.
Пользователь имеет право заметить: «Конечно, здорово, что у тебя есть свой 100-тысячный подписчик, но какое мне это имеет значение??Э» Почему стандартные пресс-релизы обречены на провал в социальных сетях Есть три основные причины, по которым стандартные пресс-релизы имеют нулевой шанс на успех в социальных сетях:
Они дезориентированы и сосредоточены на самой компании.Они написаны на официальном языке, что само по себе вызывает недоверие.
Они обезличены и рассчитаны на слишком широкую аудиторию.
Конечно, нет ничего плохого в желании всячески раскрутить свою компанию – ведь нам всем приходится зарабатывать на жизнь.
Однако имейте в виду, что аудитория социальных сетей крайне негативно относится к попыткам что-то явно продать, а также к прилизанным маркетинговым текстам.
Как заставить пресс-релиз работать Лучше всего представить пресс-релиз как историю, которая в первую очередь будет интересна читателям.
Кроме того, такая форма подачи существенно повышает вероятность того, что пресс-релиз заинтересует и журналистов.
Пресс-релиз, рассчитанный на успех в социальных сетях, должен не просто объявлять о запуске каких-либо новых услуг или достижении результатов, он должен содержать (это самое главное) информацию о том, какие технологии использовались (или будут) использованы для достижения успеха, почему эти технологии сработали, и какую пользу результаты могут принести аудитории.
Правила написания «альтернативного пресс-релиза» Надо сказать, что правила написания эффективного пресс-релиза во многом схожи с правилами ведения блога: правильная структура заголовков, интригующее начало, использование графики, контент, использующий все основные законы ведения блога.
Однако ниже я публикую золотые правила написания пресс-релиза, оптимизированного для социальных сетей:
Тайтл оптимизирован для всех трёх типов читателей (обычных, пришедших из поиска и из социальных сетей).Основной смысл материала должен быть ясен даже после беглого прочтения.
Форматирование текста должно быть привлекательным.
Никакой воды – только суть.
Постарайтесь вкратце изложить технологию достижения успеха, чтобы другие могли почерпнуть для себя что-то полезное.
Пресс-релиз, ориентированный не на откровенную рекламу компании, а на интересы читателя, вызовет гораздо больший отклик в социальных сетях, чем стандартный письменный пресс-релиз, который никто не будет читать.
Если вы больше заботитесь об интересах читателя, то читателям будет интересно то, что вы делаете.
Перевод: Дамир Халилов
Теги: #SMO #PR #продвижение #Интернет #web 2.0 #web 2.0 #web 2.0 #Чулан-
Закаленный Gentoo: Впечатления
19 Oct, 24 -
Замораживание Eclipse 3.7 Для Mac
19 Oct, 24 -
Русский Язык Против It
19 Oct, 24 -
Ads-B Как Технология Наблюдения Для Дронов
19 Oct, 24
