Тенденция повышения цен на онлайн-рекламу раздражает рекламодателей, а интернет-издатели и инвесторы потирают руки.
Причина роста цен в том, что интернет-реклама сейчас входит в моду.
Его эффективность уже доказана, поэтому сейчас как мелкие, так и крупные рекламодатели наращивают свое присутствие в Интернете.
Естественно, рынок накаляется.
Конкуренция между рекламодателями на крупных порталах и других рекламных площадках растет. Повышенный спрос приводит к росту цен.
Например, в некоторых разделах портала MSN.com За последние два года цены на рекламу выросли на десять один раз.
По данным рекламных агентств, наибольший рост зафиксирован в популярных тематических категориях, таких как здравоохранение, автомобили и путешествия.
Похожая ситуация наблюдается не только на MSN, но и на Yahoo и на других порталах.
К сожалению, общепринятой отраслевой статистики цен на рынке не существует, поскольку многие сайты и рекламные агентства предпочитают скрывать эту информацию.
Трудно сказать, как в среднем меняются цены на рынке, но рост цен на популярных порталах виден невооруженным глазом.
По данным eMarketer, в этом году общий оборот интернет-рекламы вырос на 31% до $16,4 млрд. В Америке сейчас 6% всей рекламы размещается в Интернете.
Ожидается, что в следующем году онлайн-реклама вырастет еще на 19% до $19,5 млрд. Интересно, что такой же стремительный рост онлайн-рекламы наблюдался и в конце 90-х, во время бума доткомов.
Но эксперты подчеркивают, что тогда рост был обусловлен иррациональным спросом на волне венчурных инвестиций, а сейчас рекламодатели получают реальный, измеримый эффект от интернет-рекламы.
Однако наряду с общим ростом цены в некоторых сегментах падают. Например, произошло снижение цен на рекламные видеоролики.
Кроме того, эксперты отмечают небольшое снижение цен на небольших сайтах, аудитория которых четко не определена, то есть размыта по возрастным и социальным группам.
Поисковая реклама, составляющая 42,5% всего рекламного рынка, дорожает не так быстро.
По данным компании Фатом онлайн , за последний год средняя стоимость одного клика по рекламной ссылке выросла с $1,44 до $1,48. По мнению экспертов, в 2007 году цены продолжат расти.
Опросы крупнейших рекламодателей показывают, что почти все они планируют в следующем году увеличить расходы на интернет-рекламу на 15-30%.
Теги: #Fathom Online #цены #интернет-реклама #интернет-реклама #msn #порталы #Чулан
-
Якутский Язык
19 Oct, 24 -
Что Такое Внешний Жесткий Диск?
19 Oct, 24 -
О Стиве Джобсе И Свежих Решениях
19 Oct, 24 -
Откуда Взялся Веб 2.0?
19 Oct, 24
