Выпуск рекламной недели опубликовано заметка, рассказывающая историю рекламной деятельности Nike в 1996 году во время Олимпийских игр в Атланте.
Несмотря на запрет на рекламную деятельность для организаций без статуса спонсора, компания распространяла сувенирную продукцию с символикой бренда.
По его инициативе олимпийский чемпион Майкл Джонсон появился в золотых кроссовках Nike на обложке журнала Time. 
Спонсорство Олимпиады стоит несколько сотен миллионов долларов.
Это позволяет организациям продолжать маркетинговые кампании во время Игр и не реагировать на многочисленные запреты МОК.
Организации, не имеющие спонсорского статуса, не имеют права распространять какую-либо информацию об Играх или использовать товарные знаки соревнований в коммерческих целях.
В 2016 году Олимпийский комитет США напомнил СМИ, не являющиеся информационными партнерами Игр, о том, что символика соревнований и олимпийский контент являются интеллектуальной собственностью МОК.
Некоторые компании посчитали абсурдом запрет на упоминание Игр в социальных сетях и невозможность поделиться записями с официальных олимпийских аккаунтов.
Они придумал альтернативные названия мероприятия и изменен логотип конкурса.
Adweek пишет, что такие строгие ограничения появились после того, как некоторые компании нарушили правила во время предыдущих Олимпийских игр.
Ярким примером «хождения по грани» издание называет действия Nike во время соревнований 1996 года в Атланте.
На тот момент компания не была официальным спонсором Игр.
Спринтер Майкл Джонсон получил золотую медаль в беге на 400 метров.
Adweek пишет, что дополнительный эффект от победы бегуна произвела обувь, которую носил Джонсон.
На его ногах были золотые кроссовки стоимостью $30 тысяч с логотипом Nike. Вместе с ними спортсменка снялась и на обложке журнала Time. 
Майкл Джонсон в золотых кроссовках Nike Помимо взаимодействия со спринтером, компания открыла Nike Center прямо напротив Олимпийской деревни.
Недалеко от мест соревнований представители компании раздавали болельщикам национальные флаги с логотипами Nike. 
Центр Nike возле Олимпийской деревни в Атланте Это возмутило спонсоров Олимпиады 1996 года.
Например, Reebok заплатила 50 миллионов долларов, чтобы стать спонсором конкурса, но имела рекламный эффект, аналогичный Nike. Adweek пишет, что, несмотря на успехи в распространении фирменной продукции, Nike не удалось добиться однозначного рекламного успеха во время Игр.
Причиной тому стала наружная реклама, размещенная на рекламных щитах в Атланте.
Рекламные слоганы гласили: «Если ты не победитель, то ты турист» или «Ты не выиграл серебро, ты потерял золото».
Общественность заявила, что лозунги Nike противоречат духу Олимпиады и принципу «Главное – не победа, а участие».
Координатор Олимпийских игр 1996 года по маркетингу Майкл Пейн написал в своей книге: «Мы не собирались сидеть сложа руки и позволять Nike подрывать олимпийский идеал».
По словам Пейна, Олимпийский комитет США на закрытом заседании призвал серебряных призёров Игр публично выступить против бренда и чуть ли не оказывать физическое влияние на его представителей.
В 2000 году Nike заключила спонсорское соглашение о поддержке Олимпийских игр в Сиднее.
По словам По Йи, юриста нью-йоркской фирмы Venable, Nike осознала, что после соревнований 1996 года МОК ужесточит правила рекламы и больше не позволит компаниям действовать.
По словам представителя Nike Чарли Брукса, Nike подписала спонсорское соглашение в 2000 году во многом потому, что Reebok вышла из него в последнюю минуту.
«Я не думаю, что Игры 1996 года в Атланте действительно изменили нашу рекламную стратегию», — прокомментировал Брукс.
Он считает, что скандальная реклама во многом сформировала имидж спортивного бренда.
По мнению Йи, компаниям следует бороться с расширением списка запретов МОК.
Он считает, что «пограничные» действия, подобные тем, которые предприняла Nike в 1996 году, способствовали ужесточению ограничений.
-
Обзор Решения: Прогет Мдм
19 Oct, 24 -
Трубчатый Наконечник
19 Oct, 24 -
Sape: Теперь С Контекстными Ссылками
19 Oct, 24 -
Во Сколько Начинается Твой День?
19 Oct, 24 -
Робот Имитирует Поведение Лабораторной Крысы
19 Oct, 24 -
Like.com: Поиск По Фото
19 Oct, 24
