Рексона провела эксперимент совместно с изданием The Village проверить, как меняется отношение окружающих к человеку, от которого начинает пахнуть потом.
Два добровольца нанесли на себя сыворотку с соответствующим ароматом, а затем приступили к «заданиям»: купить кофе в офисе, пойти на свидание или рабочую встречу.
В конце всех участников спросили, ощущают ли они неприятный запах и как они на него отреагировали.
О целях и деталях эксперимента редакция vc.ru узнала от руководителя проекта агентства PRT Карины Байматовой.
В проекте приняли участие продакт-менеджер de:coding Альберт Шарафутдинов и сооснователь кафе «Искра» Алена Ермакова.
У каждого из них было несколько разных задач, которые являются частью обычных ежедневных мероприятий.
Все они были засняты на видеокамеру.
Шарафутдинов, например, провел рабочую встречу с социологом и пошел на свидание, а Ермакова взяла такси и поехала в парфюмерный бутик.
После каждого задания окружающие рассказывали о своих впечатлениях: в основном резкий запах их сильно отталкивал, но никто из них не делал участникам никаких замечаний из соображений этикета.
Руководитель проекта Rexona агентства PRT Карина Байматова рассказала vc.ru, почему нужно было проводить эксперимент на табуированную тему, результаты которого легко было предсказать изначально.
Менеджер проектов Rexona в партнерском агентстве PRT Edelman Карина Байматова Редакция vc.ru: Расскажите о брифе.
Каковы цели и задачи кампании? Такое впечатление, что продвигается не конкретный продукт или бренд, а использование дезодорантов в целом.
Карина Байматова: Действительно, развитие рынка является краеугольным камнем для бренда в этом году.
Rexona, как бренд-лидер российского рынка антиперспирантов, взяла на себя ответственность за перемещение категории и решила привлечь внимание к проблеме неприятного запаха пота.
Знаете ли вы, например, что стоимость приобретения дезодорантов в России значительно ниже, чем в других странах? По данным исследования Rexona, в России дезодорантами пользуется только каждая вторая женщина и только каждый четвертый мужчина.
Различные причины побуждают их пренебрегать дезодорантами.
Некоторые считают это излишним и убеждены, что обычный душ поможет справиться с запахом пота.
В то же время другие участники исследования признались, что все же пользуются дезодорантами, но лишь изредка – например, по особым случаям и в жаркое время года.
Примечательно, что самым популярным ответом на вопрос стал банальный «Я не чувствую запаха».
Действительно, сам пот не имеет ни цвета, ни запаха, но на поверхности кожи живут миллионы бактерий и питаются его компонентами.
В результате их жизнедеятельности появляется неприятный запах.
А свежесть душа сохранится до первой физической нагрузки, стресса или смены температуры, то есть пахнет все.
Часто люди перестают воспринимать запах в нормальной степени и привыкают к нему (своему или запаху человека, с которым они находятся в тесном контакте).
Адаптация происходит в обонятельном центре мозга и частично в рецепторах полости носа.
Обе эти зоны реагируют довольно быстро, что повышает порог чувствительности к запаху.
Итак, если вы не слышите неприятный запах, это не значит, что его не существует. Так что одна из целей МД этого года — развенчание мифов о дезодорантах.
Мы привлекли к проекту эксперта Катерину Лебедеву (специалист службы исследований и разработок дезодорантов и средств по уходу за кожей), которая ответила на популярные вопросы о поте и использовании део, тем самым разрушив несколько распространенных заблуждений.
На какие результаты вы надеетесь? Карина Байматова: Тема неприятного запаха табуирована на всех федеральных каналах.
Мы хотим привлечь внимание к теме, которая обычно не обсуждается в приличном обществе.
Поговорим немного о цели самого эксперимента.
Ведь оно доказывает совершенно очевидные вещи – зачем оно вообще было проведено? Карина Байматова: Главной целью было доказать одну простую идею: если от человека плохо пахнет, никто не скажет ему этого в лицо, но пострадают социальные связи.
Обратите внимание, что ни один из испытуемых не вздрогнул и не показал, что что-то не так.
Еще немного предыстории.
Рексона не остановилась на исследованиях (о которых я рассказываю выше) и провела социальный эксперимент в лифте.
На профессиональную актрису нанесли сыворотку, имитирующую запах пота, и установили скрытые камеры.
Никто из пассажиров лифта не сказал девушке в лицо, что что-то не так, но за ее спиной все говорили о ней.
Мы хотели повторить эксперимент в городе и проанализировать реакцию людей, тем самым подтвердив: если вам не говорят о запахе пота, это не значит, что его не существует. Не боитесь ли вы негативной реакции пользователей на проект из серии «что за чушь, зачем заставлять людей дышать чужим потом, если летом эта проблема и так обостряетсяЭ» Карина Байматова: Повторюсь, дело не в запахе, а в реакции окружающих.
Тема пота не самая приятная, согласитесь, о ней не принято говорить, да и не хочется.
В нашей повседневной работе со СМИ мы сталкиваемся с настоящим заговором молчания, как бы громко он ни звучал.
Далеко ходить не буду, даже The Village уже не первый раз согласилась реализовать такой спецпроект. Мы провели с ребятами не одну встречу, рассказывая о предыстории, результатах исследования, наших целях и так далее.
Найти главных героев эксперимента – отдельная тема.
Огромное спасибо Алене и Альберту, которые не побоялись выйти из зоны комфорта и провести день не очень приятно, по другую сторону баррикад. Как продвигается спецпроект? На каких платформах? Карина Байматова: Мы не продвигали проект намеренно; мы действительно верили в саму идею и в UGC. Надежды оправдались.
Например, среди людей, поделившихся проектом в социальных сетях, была крайне любопытная журналистка Алина Фаркас.
отреагировал для публикации, поднимающей тему заговора молчания по многим темам.
-
Онлайн-Трейлер Фильма И Бесплатные Фильмы
19 Oct, 24 -
Foxconn Заменит 60 000 Сотрудников Роботами
19 Oct, 24 -
Взломать Скайп? Легко!
19 Oct, 24
