Примеры Альфа-Банка, Rexona и других компаний.
Редакция vc.ru изучила способы продвижения брендов посредством популяризации спорта в России.
Компании проводят марафоны и организуют спортивные школы, большинство из которых доступны только в Москве.
Фирмы компенсируют это с помощью цифровых инструментов: приложений, записей YouTube и интернет-сервисов.
«Альфа Банк»
Альфа-Банк пропагандирует здоровый образ жизни для привлечения клиентов к сберегательным вкладам.Компания предлагает более высокие тарифы для клиентов, которые бегают и ходят пешком.
Для этого вам необходимо установить мобильное приложение и с помощью трекера подсчитать пройденное расстояние за день.
В зависимости от количества шагов деньги переводятся на сберегательный счет клиента банка.
«Сбербанк»
Ежегодно Сбербанк организует акцию «Зеленый марафон», включающую в себя мероприятия по улучшению экологии и забег на 4,2 километра.Марафон проходит под девизом: «Начни с себя! Сделайте мир лучше!» - который призывает клиентов банка работать над собой.
В 2016 году акция охватила 45 городов России.
Кока-Кола
Производитель газированных напитков запустил проект «ВДвижение» в 2014 году.На Олимпийских играх в Сочи организаторы установили фирменный павильон с выставкой, пропагандирующей здоровый образ жизни.
Выставка переехала в Казань и Санкт-Петербург, а ее «путешествие» завершилось в 2015 году.
Coca-Cola также открылась Эй канал на ютубе , на котором разместила видео с тренировочными комплексами по 18 дисциплинам, включая инструкции для начинающих хоккеистов и лыжников.
На страницу подписано более 26 тысяч человек, а самые популярные видеоролики «Школа тренировок» и «Школа трюков на турнике» были просмотрены более 1,4 миллиона раз.
Рексона
В 2015 году в рекламной кампании «Непотека» Rexona подняла проблему экономического кризиса, спровоцировавшего снижение общего уровня жизни россиян – людям с ипотекой и кредитами стало сложно погашать долги перед банками.Участники акции получили денежные призы для погашения кредитов или ипотеки с помощью движений.
Для участия в проекте необходимо было зарегистрироваться на Веб-сайт и подключите шагомер Челюсть или мобильное приложение Непотека (для iOS или для Андроид ).
Встроенный шагомер отслеживал движения участника и подсчитывал пройденные шаги, которые накапливались в виде баллов MotionSense в личном кабинете.
Фитнес
Производитель фитнес-хлопьев созданный каталог базовых тренировок, направленных на проработку разных групп мышц.На сайте также есть «калькулятор калорий», который показывает, сколько энергии человек определенного веса тратит за определенное время, тренируясь разными способами.
Активиа
Производитель йогуртов Activia позиционирует себя как бренд здорового питания.Компания создала Веб-сайт , где публикует посты о правильном питании и советы по домашним тренировкам.
Найк
Беговой клуб Nike организует тренинги под руководством специалистов бренда.Занятия проходят в девяти европейских городах, включая Москву.
Чтобы поддержать спортивное движение, компания Nike выпустила приложение, которое показывает на карте траекторию, расстояние и продолжительность бега.
Ранее в Москве проходили комплексные тренировки Nike Training Club, включающие занятия по фитнесу и футболу.
Посты для упражнений доступный в фирменном приложении.
Адидас
Адидас проводит летнее обучение под лозунгом «Я создаю себя» в Москве.Бренд организует мастер-классы по нестандартным видам спорта.
Среди них: бодибалет, акройога, кикбоксинг, скиппинг и тверкинг.
Таким образом, бренд предлагает участникам мероприятий «творить себя».
Еще одна отличная утренняя тренировка на Adidas The Base Women, на этот раз по пилатесу.В 2015 году Адидас потраченный акция «Разбуди свой район», в рамках которой мотивировала москвичей заняться пробежками.И сегодня вечером у нас пройдет первая лекция в рамках Женского клуба #Ясоздаюсебя.
Фото опубликовано adidas Russia (@adidasrussia) 28 июля 2016 в 1:51 PDT
В мероприятии приняли участие более 15 тысяч человек, а кроссовки Adidas Ultra Boost были распроданы в столице за первые месяцы реализации проекта.
Рибок
Компания запустила проект «Reebok Parks» в 7 городах России: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург и Красноярск.Компания организует комплексное обучение трех уровней сложности.
До 2015 года бренд организовывал мастер-классы с разными видами занятий: пилатесом, зумбой, прыжками со скакалкой, йогой, но отказался от этой практики.
Пума
Поддержать спортивное движение Puma созданный в парке Горького в Москве тренировочный полигон.Здесь есть стойки для паркура, площадка для скейтборда и резиновое покрытие для фитнес-тренировок.
-
Пророчества Гейтса
19 Oct, 24 -
Среда Разработки: Redmine + Git + Owncloud.
19 Oct, 24 -
Cueгенератор
19 Oct, 24 -
Подкаст «Я Сказал На Каннада» (№ 15)
19 Oct, 24
