Книга "Маркетинг и финансы" написана для директоров по маркетингу и финансам, генеральных директоров, стратегов, а также студентов программ МВА. В этой практической книге объясняются принципы и практика тщательного анализа в области маркетинга. Она связывает маркетинговые планы и инвестиции с оценкой стоимости фирмы и тем, как это может способствовать увеличению стоимости для заинтересованных сторон. Второе издание книги было полностью пересмотрено и обновлено, были добавлены новые примеры кейсов, а также полностью новая первая глава, содержащая результаты новых исследований рисков и маркетинговых стратегий среди финансовых директоров и главных маркетинговых офицеров.
Электронная Книга «Marketing and Finance - Malcolm McDonald» написана автором Malcolm McDonald в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118748893
Описание книги от Malcolm McDonald
Written for marketing and finance directors, CEOs, and strategists, as well as MBA students, this practical book explains the principles and practice behind rigorous due diligence in marketing. It connects marketing plans and investment to the valuation of the firm and how it can contribute to increasing stakeholder value. Completely revised and updated throughout, the Second Edition features new case examples as well as a completely new first chapter containing the results of new research into risk and marketing strategies amongst Finance Directors and Chief Marketing Officers.
