[WebPromoExperts] Веб-аналитика: отслеживание эффективности интернет-рекламы!

• 1 лекция. Вводная. Антон Воронюк
  Основные инструменты веб-аналитики
  
  Google Tag Manager (обзор)
  
  Разница между кодом Google Analytics и Google Tag Manager
  
  Формирование аккаунта
  
  Установка кода Google Analytics
  
  Получение администраторского доступа
  
  Пометка тегами вручную (URL билдер)
  
  Сокращатели URL и как ими пользоваться
  
  Основные различия Google Analytics и Яндекс.Метрики
  
  Обзор настроек
  
• 2 лекция. Системы показателей эффективности. Антон Воронюк
  Привлечение пользователей (кликабельность)
  
  Связка работы Google Analytics + Google Adwords
  
  Взаимодействие с пользователями
  
  SimilarWeb (для чего нужен, как работает)
  
  Основные показатели конверсии
  
  Источники трафика и как их анализировать
  
• 3 лекция. Технические характеристики и настройки систем аналитики. Антон Липский
  Принципы работы современных систем аналитики
  
  Этапы развития систем аналитики
  
  Сookie и javascript (погрешность в данных)
  
  Установка и дополнительная настройка кода отслеживания
  
  Ограничения сервиса Google Analytics
  
  Настройки на уровне аккаунта и профиля
  
  Наиболее распространенные технические ошибки
  
  Пользовательские переменные
  
  Пользовательские переменные в Universal Analytics
  
  Настройки Google Tag Manager
  
• 4 лекция. Настройка целей, событий и модуля электронной торговли. Антон Липский
  Общий обзор настроек
  
  Настраиваем цель: «просмотр страницы»
  
  Настраиваем цель: «событие»
  
  Отличие между отслеживанием событий и виртуальными просмотрами страниц
  
  Настройка модуля электронной торговли
  
  Трактовка данных в отчетах по целям и электронной торговле
  
  Настройка отслеживания внутреннего поиска
  
  Системы отслеживания звонков
  
  
• 5 лекция. Настройка систем аналитики. Практика. Лектор: Антон Липский
  
• 6 лекция. Пользовательские сегменты и отчеты. Фильтры и оповещения. Андрей Осипов
  Расширенные возможности отчетности в системах веб-аналитики
  
  Сегментирование (для чего нужно, что можно сегментировать)
  
  Настройки пользовательских сегментов
  
  Общий обзор пользовательских отчетов
  
  Настройка пользовательских отчетов
  
  Настройка оповещений
  
  Фильтры, типы фильтров, применения
  
  
• 7 лекция. Дополнительные возможности систем веб-аналитики. Андрей Осипов
  Что упускают стандартные настройки?
  
  Меняем время сессии и кампании
  
  Перераспределяем источники трафика
  
  Отслеживание поиска по сайту
  
  Связка Google Analytics с другими сервисами Google
  
  Отслеживание доменов и поддоменов
  
  Отчеты в режиме реального времени
  
  WebVisor, анализ форм и карты кликов в Яндекс Метрике
  
  Д/з: Определить поля выхода с формы через Яндекс.Метрику. Связать Google Analytics с Google Webmaster Tools и AdWords
  
• 8 лекция. Работа с Яндекс.Метрикой. Антон Воронюк
  
• 9 лекция. Арбитраж трафика. Виталий Колосов
  Куда рекламодатель может впустую “слить” бюджет
  
  Статистика скликивания по Украине
  
  Обзор источников трафика
  
  Отслеживание трафика (что отслеживать и для чего)
  
  Покупка и продажа трафика
  
  Рейтинги площадок
  
  Обзор сервиса ClickFrog
  
  Тизерные сети (обзор, как работают, как происходит запуск кампании)
  
• 10 лекция. Экзамен. Антон Воронюк
  Определение офлайновых целей бизнеса
  
  Определение онлайновых целей бизнеса
  
  Выбор системы показателей эффективности
  
  Подбор инструментов для отслеживания
  
  Настройка пользовательских отчетов и сегментов
  

Программа курса

• 1 лекция. Вводная. Антон Воронюк
  Основные инструменты веб-аналитики
  
  Google Tag Manager (обзор)
  
  Разница между кодом Google Analytics и Google Tag Manager
  
  Формирование аккаунта
  
  Установка кода Google Analytics
  
  Получение администраторского доступа
  
  Пометка тегами вручную (URL билдер)
  
  Сокращатели URL и как ими пользоваться
  
  Основные различия Google Analytics и Яндекс.Метрики
  
  Обзор настроек
  

• 2 лекция. Системы показателей эффективности. Антон Воронюк
  Привлечение пользователей (кликабельность)
  
  Связка работы Google Analytics + Google Adwords
  
  Взаимодействие с пользователями
  
  SimilarWeb (для чего нужен, как работает)
  
  Основные показатели конверсии
  
  Источники трафика и как их анализировать
  

• 3 лекция. Технические характеристики и настройки систем аналитики. Антон Липский
  Принципы работы современных систем аналитики
  
  Этапы развития систем аналитики
  
  Сookie и javascript (погрешность в данных)
  
  Установка и дополнительная настройка кода отслеживания
  
  Ограничения сервиса Google Analytics
  
  Настройки на уровне аккаунта и профиля
  
  Наиболее распространенные технические ошибки
  
  Пользовательские переменные
  
  Пользовательские переменные в Universal Analytics
  
  Настройки Google Tag Manager
  

• 4 лекция. Настройка целей, событий и модуля электронной торговли. Антон Липский
  Общий обзор настроек
  
  Настраиваем цель: «просмотр страницы»
  
  Настраиваем цель: «событие»
  
  Отличие между отслеживанием событий и виртуальными просмотрами страниц
  
  Настройка модуля электронной торговли
  
  Трактовка данных в отчетах по целям и электронной торговле
  
  Настройка отслеживания внутреннего поиска
  
  Системы отслеживания звонков
  

• 5 лекция. Настройка систем аналитики. Практика. Лектор: Антон Липский
  

• 6 лекция. Пользовательские сегменты и отчеты. Фильтры и оповещения. Андрей Осипов
  Расширенные возможности отчетности в системах веб-аналитики
  
  Сегментирование (для чего нужно, что можно сегментировать)
  
  Настройки пользовательских сегментов
  
  Общий обзор пользовательских отчетов
  
  Настройка пользовательских отчетов
  
  Настройка оповещений
  
  Фильтры, типы фильтров, применения
  

• 7 лекция. Дополнительные возможности систем веб-аналитики. Андрей Осипов
  Что упускают стандартные настройки?
  
  Меняем время сессии и кампании
  
  Перераспределяем источники трафика
  
  Отслеживание поиска по сайту
  
  Связка Google Analytics с другими сервисами Google
  
  Отслеживание доменов и поддоменов
  
  Отчеты в режиме реального времени
  
  WebVisor, анализ форм и карты кликов в Яндекс Метрике
  
  Д/з: Определить поля выхода с формы через Яндекс.Метрику. Связать Google Analytics с Google Webmaster Tools и AdWords
  

• 8 лекция. Работа с Яндекс.Метрикой. Антон Воронюк
  

• 9 лекция. Арбитраж трафика. Виталий Колосов
  Куда рекламодатель может впустую “слить” бюджет
  
  Статистика скликивания по Украине
  
  Обзор источников трафика
  
  Отслеживание трафика (что отслеживать и для чего)
  
  Покупка и продажа трафика
  
  Рейтинги площадок
  
  Обзор сервиса ClickFrog
  
  Тизерные сети (обзор, как работают, как происходит запуск кампании)
  

• 10 лекция. Экзамен. Антон Воронюк
  Определение офлайновых целей бизнеса
  
  Определение онлайновых целей бизнеса
  
  Выбор системы показателей эффективности
  
  Подбор инструментов для отслеживания
  
  Настройка пользовательских отчетов и сегментов
  

Скачать материал: