[Филипп Царевский] Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею Филипп Царевский Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса.



Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Оглавление:

1 Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама
  
• При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
  
• Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
  
• Как устроен рынок контекстной рекламы
  

2 Подготовка к созданию рекламной кампании

• Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
  
• 5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ
  
• Определись, что ты будешь продавать
  
• Определись, кому будешь продавать
  
• Выяви потребности клиентов
  
• Составь мощное уникальное торговое предложение
  
• Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
  

3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий

• Тестирование поисковой рекламной кампании
  
• Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
  
• Постепенное расширение
  
• Инвестирование
  
• Стратегия работы с сезонными товарами
  
• Работа с маленьким бюджетом
  

4 Подготовка сайта и инструментов аналитики

• Подзадачи, которые выполняет сайт
  
• Подготовка к аналитике
  
• Виды ключевиков
  
• Частотность
  
• Уточнения
  

5 Виды запросов по вероятности заказа

• Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
  

6 Сбор целевых ключевиков

• Чем важен CTR
  
• Подбери основные направления ключевиков
  
• Собери основные минус-слова
  
• Второстепенные маски
  
• Парсинг ключевиков
  

7 Работа с ключевиками

• Мухи отдельно, котлеты отдельно
  
• Операторы соответствия
  
• Пример сортировки ключевиков
  
• Минусовка пересечений и метки
  
• Напутствие по сбору ключевиков
  

8 Создание привлекательных объявлений

• Основные принципы написания объявления
  
• Привлеки внимание
  
• Заинтересуй
  
• Вызови желание
  
• Используй призывы к действию
  
• 10 основных ошибок при написании объявлений
  
• Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
  

9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса

• Оформление быстрых ссылок
  
• Правильное заполнение шаблона
  
• Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
  

10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск

• Простые настройки
  
• Временной таргетинг
  
• Виртуальная визитка
  
• Стратегии показов
  
• От чего зависит цена клика
  
• Выставление ставок
  
• Когда заявки пошли
  

11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса

• Отличие поиска от РСЯ
  
• Сбор ключевиков для РСЯ
  
• Объявления
  
• Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
  

12 Ретаргетинг

• Второй этап: техническая настройка
  
• Первый этап: продумывание условий
  

13 Основные рекламные показатели

• CTR
  
• CV
  
• Время на сайте
  
• Показатель отказов
  
• Глубина просмотра
  
• Количество вернувшихся
  
• CPL
  
• ROI
  
• PPV
  

14 А/Б тестирование

• Порядок тестирования
  
• Позиции и цены за клик
  
• Второстепенные объекты теста
  
• Техническое решение
  
• На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании
  

15 Ведение рекламной кампании и аналитика

• Этапы ведения рекламных кампаний
  
• Этап 1: стабилизация кампании
  
• Этап 2: аналитика и А/Б тесты
  
• Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
  

Приложения: 7 подарков читателям

• Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
  
• Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
  
• Приложение 3. Полезные ссылки
  
• Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
  
• Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего
  
• Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
  
• Приложение 7. Словарь терминов
  
• Приложение 8. Чек-лист
  

Скрытая информация :: Авторизуйтесь для просмотра »